香水產(chǎn)品廣告策劃書-閱讀頁
2024-08-23 07:05本頁面
【正文】 。2．產(chǎn)品機會點（消費者利益點）。（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。（4）香味溫和，不刺激肌膚。（三）廣告受眾定位參考《香水市場細分表》中所列的目標對象。（六）廣告表現(xiàn)文案1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。（一）傳統(tǒng)大眾媒介以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。（2）晚間7：00～8：30時段。（4）婦女節(jié)目。2．雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水（女士專用）的廣告。（三）補充媒介在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。（二）廣告預算分配廣告預算分配情況具體如下表所示。通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。（二）事中測定與事后測定1．測定項目。測定項目及頻次規(guī)定如下。（2）雜志以兩星期測定一次。2．測定方法。（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用香水后的感覺。（5）純粹回憶測試法，即對長期購買香水的消費者進行測
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