樂百氏媒介目標(biāo)對象設(shè)定(編輯修改稿)
2025-02-06 02:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 支援差異性策略瓶裝水新產(chǎn)品健康快車促銷差異性策略電視 建立和提高知名度和品牌形象 戶外 建立和提高品牌形象廣播 擴(kuò)大接觸頻次雜志 提供功能性訊息 /建立親和度報章 傳遞促銷訊息 廣告量設(shè)定什么是最起碼所需要的接觸率才會達(dá)到廣告目的電視廣告量設(shè)定接觸率到達(dá)率以到達(dá)率為制定基礎(chǔ)收視點(diǎn)有效接觸率 有效到達(dá)率什么是最起碼所需要的到達(dá)范圍才會達(dá)到設(shè)定的接觸率，同時又在一個具效益的范圍收視點(diǎn)什么的收視水平可達(dá)到這些目的每一類市場分別設(shè)定市場劃分 每一個廣告活動分別設(shè)定以到達(dá)率為制定基礎(chǔ)收視點(diǎn)有效接觸率 有效到達(dá)率到達(dá)率曲線分析每一類別市場分別設(shè)定每一個廣告活動分別設(shè)定亞波羅 2023星傳媒體目標(biāo)對象接觸評分表F此系統(tǒng)是通過對決定播出頻率的四大因素的分析，確定目標(biāo)對象的有效接觸頻率216。 產(chǎn)品因素216。 市場因素216。 媒介因素216。 傳播因素F在每一個因素中找出影響最大的變數(shù)進(jìn)行評分F通過預(yù)設(shè)程式，計(jì)算合理的目標(biāo)對象接觸頻率樂百氏乳酸奶主題廣告接觸評分表接觸率設(shè)定乳酸奶 第一類市場 第二類市場 第三類市場 第四類市場健康快車推出期 4+ 3+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+新產(chǎn)品推出期 4+ 3+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+促銷推出期 4+ 3+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+接觸率設(shè)定瓶裝水 第一類市場 第二類市場 第三類市場 第四類市場推出期 4+ 4+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+ 到達(dá)率曲線 (遼寧 )1534歲的年輕人 到達(dá)率 %資料來源：央視 索福瑞 到達(dá)率曲線 (湖北 )1534歲的年輕人 到達(dá)率 %資料來源：央視 索福瑞廣告量設(shè)定乳酸奶 第一類市場 第二類市場 第三類市場 第四類市場健康快車推出期 持續(xù)期新產(chǎn)品推出期持續(xù)期促銷推出期持續(xù)期接觸率設(shè)定瓶裝水 第一類市場 第二類市場 第三類市場 第四類市場推出期持續(xù)期樂百氏市場投資分配現(xiàn)行產(chǎn)品+新產(chǎn)品+促銷現(xiàn)行產(chǎn)品+新產(chǎn)品+促銷現(xiàn)行產(chǎn)品+促銷現(xiàn)行產(chǎn)品+促銷電視差異性策略兒童時間 主打健康快車，針對兒童黃金時間電視劇 擴(kuò)大接觸面黃金時間欄目 根據(jù)不同的目標(biāo)對象選擇 不同具有針對性的節(jié)目深夜時間（ 11:00后 ) 主打瓶裝水 ,針對年青人生 活習(xí)慣白天時間 重點(diǎn)考慮中午和周末的時 段 ,提高接觸率?？赏斗艔V 告雜志，減低成本省級電視臺選擇全國省級衛(wèi)視省會城市 /直轄市覆蓋情況一覽表注： “?”是指加密轉(zhuǎn)重點(diǎn)市場選擇廣播廣告策略F擴(kuò)大目標(biāo)對象對廣告訊息的接觸頻次F作為主媒體 電視、報刊的補(bǔ)充性媒體F利用低成本，覆蓋面廣的特點(diǎn)，主要應(yīng)用于電視或成本高的市場216。 北京、上海、廣東F同時應(yīng)用乳酸奶的母親對象群和瓶裝水的年青人對象群216。 應(yīng)用不同的節(jié)目選擇分隔F播出期間的周期到達(dá)率應(yīng)在 50%/1+報刊廣告策略F一般性報章216。 主要用于產(chǎn)品促銷信息傳播216。 以擴(kuò)大目標(biāo)對象到達(dá)率為首要條件2
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