樂(lè)百氏水產(chǎn)品廣告提案(編輯修改稿)
2025-06-18 08:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 25 ? 益點(diǎn)比較 名稱 品牌 國(guó)產(chǎn) 品質(zhì) 健康 環(huán)境 天然 /生態(tài) 獨(dú)特 產(chǎn)品 /風(fēng)格 價(jià)格 娃哈哈 √ √ 樂(lè)百氏 √ √ √ 農(nóng)夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天與地 √ √ ? 建議“市場(chǎng)瞄準(zhǔn)農(nóng)夫山泉，銷售瞄準(zhǔn)娃哈哈” 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 26 廣告路線 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 競(jìng)爭(zhēng)者的足跡 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 27 ? 我們的目標(biāo)：成為第一品牌。并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 28 ? 2021年樂(lè)百氏產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報(bào) 海報(bào) TV、 海報(bào)、促銷 地位 一般 次要 主導(dǎo) ? 2021年何去何從？ 選擇礦物質(zhì)水！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 29 ※ 來(lái)自權(quán)威部門(mén)的解釋 純凈水 安全無(wú)害 礦泉水 有益無(wú)害 活性水（礦物質(zhì)水） 著眼健康 凈化水 有利于健康 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 30 ※ 未來(lái)瓶裝水發(fā)展方向 瓶裝水 礦泉水 （功能） 純凈水 （滲透性） 礦泉水 （功能） 礦物質(zhì)水 （科學(xué)） 功能水 加味水 天然 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 31 產(chǎn)品 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨(dú)特 關(guān)愛(ài) （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風(fēng)格） R純凈水 √ ？ √ ？ ？ √ R礦物質(zhì)水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品
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