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正文內(nèi)容

樂百氏運動型飲料推出計劃方案(編輯修改稿)

2025-07-11 14:51 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 動 佳得樂 紅牛 低 4 5 日加滿 創(chuàng)意 —我們要訴求什么? ? 內(nèi)容:科學(xué)營養(yǎng)的配方 ? 聯(lián)想:運動的快意體驗 ? 視覺:獨特的包裝 ? 精神:熱愛運動熱愛生活 創(chuàng)意 —我們訴求的重點 ? 對學(xué)生群: 快意的體驗 ? 對白領(lǐng)群: 健康的生活 創(chuàng)意 1—科學(xué)的配方 ? 中國悠久的中醫(yī)理論 ? 久負盛名的神奇中草藥 ? 北京醫(yī)科大學(xué)的積累和造詣 ? 高科技手段,萃取出來的天然 PPP物質(zhì)對運動員成績的顯著改善 ? PPP對運動的促進:體能補充、恢復(fù),對各年齡層面的消費者無副作用 創(chuàng)意 2—瓶蓋的設(shè)計 ? 體驗的享受 “ 嘭 ” 的脆響 解 “ 耳 ” 渴 輕爽的快感 創(chuàng)意 3—飲料的開啟 ? 方便快捷 一只手即可開啟 ? 真正的全運動飲料:運動前、運動中、運動后皆可方便飲用 創(chuàng)意 3—外型的設(shè)計 ? 流線型設(shè)計 ? 簡潔明快 創(chuàng)意 4—外包裝 ? 情侶裝 : 600ml *2雙色瓶分組裝 ? 伙伴裝 4*600ml。 6*600ml 分組裝 ? 奧運喜慶裝 600ml喜慶罐裝 奧運標志 +紅色中國印 創(chuàng)意 5—名稱 ?健 樂 ? Jumper 創(chuàng)意 6—運動口號 ? Slogan(主題歌曲) : you can get what you want ! To be a Jumper! 創(chuàng)意 7—傳達信息 健樂就是健康 +快樂 創(chuàng)意 7—顏色和口味 ? 透明白:大眾型 ? 紅色: 跳動型 ? 藍色: 夢幻型 ? 橘子味 ? 檸檬味 定價 —成本分析 1 ? 研發(fā)成本 ? 特殊配比成分成本 ? 飲料水成本 ? 包裝成本 ? 廣告成本 ? 渠道成本 ? 專利費用 定價 —成本分析 2 項目 研發(fā)費用 特殊配方 飲料水 包裝費用 廣告、專利 渠道費用 人工 合計 成本 按 12022萬瓶 /年計算 定價 —銷售目標 ? 年銷售量: 1000萬箱 ? 年銷售額: ? 利潤: 3700萬 ? 利潤率: 10% 定價 —價格體系 ? 零售價: ? 促銷價: ? 超市進貨價: — ? 2級批發(fā)價: — ? 1級批發(fā)價: — ? 年底一級批發(fā) 1%返點 后面更精彩 ??? 新產(chǎn)品傳送和管理營銷方案 樂百氏運動型飲料 市場推廣策略 市 場 推 廣 策 略 項目內(nèi)容 ? 市場推廣手段分析 – 媒體廣告 – 售點促銷 – 軟廣告和公關(guān)活動 ? 主要市場推廣媒介分析 ? 消費者購買行為分析 ? 評估不同的推廣組合對消 費者購買的影響 ? 了解市場投入和銷售增長 的關(guān)系 ? 確定市場推廣組合的重點 ? 確定市場推廣力度 項目結(jié)果 模塊 1 公關(guān)和新聞活動計劃 ? 公關(guān)及新聞媒體評估 – 媒體受眾 – 媒體成本和效果 – 媒體選擇標準和策略 公 關(guān) 和 新 聞 活 動 計 劃 項目內(nèi)容 項目結(jié)果 ? 制定產(chǎn)品的公眾形象 ? 公關(guān)活動實施目的 ? 制定公關(guān)活動計劃 ? 制定軟新聞的發(fā)布計劃 產(chǎn)品的公關(guān)形象: 熱愛生活、喜歡運動人士及其家庭的親密朋友。 公關(guān)活動實施目的: 推動 “ 健樂 ” 運動型飲料在短時間內(nèi)形成其忠誠的消費群體。 公關(guān)活動名稱: 公關(guān)活動主題: 公關(guān)活動時間: 活動區(qū)域: 費用支持: 媒體支持: 新產(chǎn)品上市公關(guān)活動 攜手柯達,共享砰然心動一刻, 2022中國 “ 健樂 ” 奧運大使評選 寄動感照片,共享 2022雅典奧運 — 我們與 “ 健樂 ” 同在 2022年 4月 —2022年 7月 10日 全國,各省設(shè)分賽區(qū)。 800萬元 中央電視臺和各省級電視臺家庭頻道及體育頻道 公關(guān)計
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