樂百氏運(yùn)動(dòng)型飲料推出計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-07-11 14:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng) 佳得樂 紅牛 低 4 5 日加滿 創(chuàng)意 —我們要訴求什么？ ? 內(nèi)容：科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的配方 ? 聯(lián)想：運(yùn)動(dòng)的快意體驗(yàn) ? 視覺：獨(dú)特的包裝 ? 精神：熱愛運(yùn)動(dòng)熱愛生活 創(chuàng)意 —我們?cè)V求的重點(diǎn) ? 對(duì)學(xué)生群： 快意的體驗(yàn) ? 對(duì)白領(lǐng)群： 健康的生活 創(chuàng)意 1—科學(xué)的配方 ? 中國(guó)悠久的中醫(yī)理論 ? 久負(fù)盛名的神奇中草藥 ? 北京醫(yī)科大學(xué)的積累和造詣 ? 高科技手段，萃取出來的天然 PPP物質(zhì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的顯著改善 ? PPP對(duì)運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)：體能補(bǔ)充、恢復(fù)，對(duì)各年齡層面的消費(fèi)者無副作用 創(chuàng)意 2—瓶蓋的設(shè)計(jì) ? 體驗(yàn)的享受 “ 嘭 ” 的脆響 解 “ 耳 ” 渴 輕爽的快感 創(chuàng)意 3—飲料的開啟 ? 方便快捷 一只手即可開啟 ? 真正的全運(yùn)動(dòng)飲料：運(yùn)動(dòng)前、運(yùn)動(dòng)中、運(yùn)動(dòng)后皆可方便飲用 創(chuàng)意 3—外型的設(shè)計(jì) ? 流線型設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔明快 創(chuàng)意 4—外包裝 ? 情侶裝 : 600ml *2雙色瓶分組裝 ? 伙伴裝 4*600ml。 6*600ml 分組裝 ? 奧運(yùn)喜慶裝 600ml喜慶罐裝 奧運(yùn)標(biāo)志 +紅色中國(guó)印 創(chuàng)意 5—名稱 ?健 樂 ? Jumper 創(chuàng)意 6—運(yùn)動(dòng)口號(hào) ? Slogan(主題歌曲） : you can get what you want ! To be a Jumper! 創(chuàng)意 7—傳達(dá)信息 健樂就是健康 +快樂 創(chuàng)意 7—顏色和口味 ? 透明白：大眾型 ? 紅色： 跳動(dòng)型 ? 藍(lán)色： 夢(mèng)幻型 ? 橘子味 ? 檸檬味 定價(jià) —成本分析 1 ? 研發(fā)成本 ? 特殊配比成分成本 ? 飲料水成本 ? 包裝成本 ? 廣告成本 ? 渠道成本 ? 專利費(fèi)用 定價(jià) —成本分析 2 項(xiàng)目 研發(fā)費(fèi)用 特殊配方 飲料水 包裝費(fèi)用 廣告、專利 渠道費(fèi)用 人工 合計(jì) 成本 按 12022萬瓶 /年計(jì)算 定價(jià) —銷售目標(biāo) ? 年銷售量： 1000萬箱 ? 年銷售額： ? 利潤(rùn)： 3700萬 ? 利潤(rùn)率： 10% 定價(jià) —價(jià)格體系 ? 零售價(jià)： ? 促銷價(jià)： ? 超市進(jìn)貨價(jià)： — ? 2級(jí)批發(fā)價(jià)： — ? 1級(jí)批發(fā)價(jià)： — ? 年底一級(jí)批發(fā) 1%返點(diǎn) 后面更精彩 ??? 新產(chǎn)品傳送和管理營(yíng)銷方案 樂百氏運(yùn)動(dòng)型飲料 市場(chǎng)推廣策略 市 場(chǎng) 推 廣 策 略 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ? 市場(chǎng)推廣手段分析 – 媒體廣告 – 售點(diǎn)促銷 – 軟廣告和公關(guān)活動(dòng) ? 主要市場(chǎng)推廣媒介分析 ? 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 ? 評(píng)估不同的推廣組合對(duì)消 費(fèi)者購(gòu)買的影響 ? 了解市場(chǎng)投入和銷售增長(zhǎng) 的關(guān)系 ? 確定市場(chǎng)推廣組合的重點(diǎn) ? 確定市場(chǎng)推廣力度 項(xiàng)目結(jié)果 模塊 1 公關(guān)和新聞活動(dòng)計(jì)劃 ? 公關(guān)及新聞媒體評(píng)估 – 媒體受眾 – 媒體成本和效果 – 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略 公 關(guān) 和 新 聞 活 動(dòng) 計(jì) 劃 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 項(xiàng)目結(jié)果 ? 制定產(chǎn)品的公眾形象 ? 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施目的 ? 制定公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 ? 制定軟新聞的發(fā)布計(jì)劃 產(chǎn)品的公關(guān)形象： 熱愛生活、喜歡運(yùn)動(dòng)人士及其家庭的親密朋友。 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施目的： 推動(dòng) “ 健樂 ” 運(yùn)動(dòng)型飲料在短時(shí)間內(nèi)形成其忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。 公關(guān)活動(dòng)名稱： 公關(guān)活動(dòng)主題： 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)區(qū)域： 費(fèi)用支持： 媒體支持： 新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng) 攜手柯達(dá)，共享砰然心動(dòng)一刻， 2022中國(guó) “ 健樂 ” 奧運(yùn)大使評(píng)選 寄動(dòng)感照片，共享 2022雅典奧運(yùn) — 我們與 “ 健樂 ” 同在 2022年 4月 —2022年 7月 10日 全國(guó)，各省設(shè)分賽區(qū)。 800萬元 中央電視臺(tái)和各省級(jí)電視臺(tái)家庭頻道及體育頻道 公關(guān)計(jì)
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