樂百氏運(yùn)動型飲料推出計劃方案(編輯修改稿)
2025-07-11 14:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動 佳得樂 紅牛 低 4 5 日加滿 創(chuàng)意 —我們要訴求什么？ ? 內(nèi)容：科學(xué)營養(yǎng)的配方 ? 聯(lián)想：運(yùn)動的快意體驗 ? 視覺：獨(dú)特的包裝 ? 精神：熱愛運(yùn)動熱愛生活 創(chuàng)意 —我們訴求的重點(diǎn) ? 對學(xué)生群： 快意的體驗 ? 對白領(lǐng)群： 健康的生活 創(chuàng)意 1—科學(xué)的配方 ? 中國悠久的中醫(yī)理論 ? 久負(fù)盛名的神奇中草藥 ? 北京醫(yī)科大學(xué)的積累和造詣 ? 高科技手段，萃取出來的天然 PPP物質(zhì)對運(yùn)動員成績的顯著改善 ? PPP對運(yùn)動的促進(jìn)：體能補(bǔ)充、恢復(fù)，對各年齡層面的消費(fèi)者無副作用 創(chuàng)意 2—瓶蓋的設(shè)計 ? 體驗的享受 “ 嘭 ” 的脆響 解 “ 耳 ” 渴 輕爽的快感 創(chuàng)意 3—飲料的開啟 ? 方便快捷 一只手即可開啟 ? 真正的全運(yùn)動飲料：運(yùn)動前、運(yùn)動中、運(yùn)動后皆可方便飲用 創(chuàng)意 3—外型的設(shè)計 ? 流線型設(shè)計 ? 簡潔明快 創(chuàng)意 4—外包裝 ? 情侶裝 : 600ml *2雙色瓶分組裝 ? 伙伴裝 4*600ml。 6*600ml 分組裝 ? 奧運(yùn)喜慶裝 600ml喜慶罐裝 奧運(yùn)標(biāo)志 +紅色中國印 創(chuàng)意 5—名稱 ?健 樂 ? Jumper 創(chuàng)意 6—運(yùn)動口號 ? Slogan(主題歌曲） : you can get what you want ! To be a Jumper! 創(chuàng)意 7—傳達(dá)信息 健樂就是健康 +快樂 創(chuàng)意 7—顏色和口味 ? 透明白：大眾型 ? 紅色： 跳動型 ? 藍(lán)色： 夢幻型 ? 橘子味 ? 檸檬味 定價 —成本分析 1 ? 研發(fā)成本 ? 特殊配比成分成本 ? 飲料水成本 ? 包裝成本 ? 廣告成本 ? 渠道成本 ? 專利費(fèi)用 定價 —成本分析 2 項目 研發(fā)費(fèi)用 特殊配方 飲料水 包裝費(fèi)用 廣告、專利 渠道費(fèi)用 人工 合計 成本 按 12022萬瓶 /年計算 定價 —銷售目標(biāo) ? 年銷售量： 1000萬箱 ? 年銷售額： ? 利潤： 3700萬 ? 利潤率： 10% 定價 —價格體系 ? 零售價： ? 促銷價： ? 超市進(jìn)貨價： — ? 2級批發(fā)價： — ? 1級批發(fā)價： — ? 年底一級批發(fā) 1%返點(diǎn) 后面更精彩 ??? 新產(chǎn)品傳送和管理營銷方案 樂百氏運(yùn)動型飲料 市場推廣策略 市 場 推 廣 策 略 項目內(nèi)容 ? 市場推廣手段分析 – 媒體廣告 – 售點(diǎn)促銷 – 軟廣告和公關(guān)活動 ? 主要市場推廣媒介分析 ? 消費(fèi)者購買行為分析 ? 評估不同的推廣組合對消 費(fèi)者購買的影響 ? 了解市場投入和銷售增長 的關(guān)系 ? 確定市場推廣組合的重點(diǎn) ? 確定市場推廣力度 項目結(jié)果 模塊 1 公關(guān)和新聞活動計劃 ? 公關(guān)及新聞媒體評估 – 媒體受眾 – 媒體成本和效果 – 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略 公 關(guān) 和 新 聞 活 動 計 劃 項目內(nèi)容 項目結(jié)果 ? 制定產(chǎn)品的公眾形象 ? 公關(guān)活動實施目的 ? 制定公關(guān)活動計劃 ? 制定軟新聞的發(fā)布計劃 產(chǎn)品的公關(guān)形象： 熱愛生活、喜歡運(yùn)動人士及其家庭的親密朋友。 公關(guān)活動實施目的： 推動 “ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料在短時間內(nèi)形成其忠誠的消費(fèi)群體。 公關(guān)活動名稱： 公關(guān)活動主題： 公關(guān)活動時間： 活動區(qū)域： 費(fèi)用支持： 媒體支持： 新產(chǎn)品上市公關(guān)活動 攜手柯達(dá)，共享砰然心動一刻， 2022中國 “ 健樂 ” 奧運(yùn)大使評選 寄動感照片，共享 2022雅典奧運(yùn) — 我們與 “ 健樂 ” 同在 2022年 4月 —2022年 7月 10日 全國，各省設(shè)分賽區(qū)。 800萬元 中央電視臺和各省級電視臺家庭頻道及體育頻道 公關(guān)計
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