某飲料推出計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-03-01 16:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)悠久的中醫(yī)理論? 久負(fù)盛名的神奇中草藥? 北京醫(yī)科大學(xué)的積累和造詣? 高科技手段，萃取出來的天然 PPP物質(zhì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的顯著改善? PPP對(duì)運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)：體能補(bǔ)充、恢復(fù)，對(duì)各年齡層面的消費(fèi)者無副作用創(chuàng)意 2— 瓶蓋的設(shè)計(jì)? 體驗(yàn)的享受“ 嘭 ” 的脆響解 “ 耳 ” 渴輕爽的快感創(chuàng)意 3— 飲料的開啟? 方便快捷一只手即可開啟? 真正的全運(yùn)動(dòng)飲料：運(yùn)動(dòng)前、運(yùn)動(dòng)中、運(yùn)動(dòng)后皆可方便飲用創(chuàng)意 3— 外型的設(shè)計(jì)? 流線型設(shè)計(jì)? 簡(jiǎn)潔明快創(chuàng)意 4— 外包裝? 情侶裝 : 600ml *2雙色瓶分組裝? 伙伴裝4*600ml。 6*600ml 分組裝? 奧運(yùn)喜慶裝600ml喜慶罐裝 奧運(yùn)標(biāo)志 +紅色中國(guó)印創(chuàng)意 5— 名稱? 健 樂? Jumper 創(chuàng)意 6— 運(yùn)動(dòng)口號(hào)? Slogan(主題歌曲） : you can get what you want !To be a Jumper!創(chuàng)意 7— 傳達(dá)信息健樂就是健康 +快樂創(chuàng)意 7— 顏色和口味? 透明白：大眾型? 紅色： 跳動(dòng)型? 藍(lán)色： 夢(mèng)幻型? 橘子味? 檸檬味定價(jià) — 成本分析 1? 研發(fā)成本? 特殊配比成分成本? 飲料水成本? 包裝成本? 廣告成本? 渠道成本? 專利費(fèi)用定價(jià) — 成本分析 2項(xiàng)目 研發(fā)費(fèi)用特殊配方飲料水 包裝費(fèi)用廣告、專利渠道費(fèi)用人工 合計(jì)成本 6 9 按 12023萬瓶 /年計(jì)算定價(jià) — 銷售目標(biāo)? 年銷售量： 1000萬箱? 年銷售額： ? 利潤(rùn)： 3700萬? 利潤(rùn)率： 10% 定價(jià) — 價(jià)格體系? 零售價(jià)： ? 促銷價(jià)： ? 超市進(jìn)貨價(jià)： —? 2級(jí)批發(fā)價(jià)： —? 1級(jí)批發(fā)價(jià)： —? 年底一級(jí)批發(fā) 1%返點(diǎn)后面更精彩 ???新產(chǎn)品傳送和管理營(yíng)銷方案樂百氏運(yùn)動(dòng)型飲料 市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略項(xiàng)目?jī)?nèi)容? 市場(chǎng)推廣手段分析–媒體廣告–售點(diǎn)促銷–軟廣告和公關(guān)活動(dòng)? 主要市場(chǎng)推廣媒介分析? 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析? 評(píng)估不同的推廣組合對(duì)消 費(fèi)者購(gòu)買的影響? 了解市場(chǎng)投入和銷售增長(zhǎng) 的關(guān)系? 確定市場(chǎng)推廣組合的重點(diǎn)? 確定市場(chǎng)推廣力度項(xiàng)目結(jié)果 模塊 1 公關(guān)和新聞活動(dòng)計(jì)劃? 公關(guān)及新聞媒體評(píng)估–媒體受眾–媒體成本和效果–媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略公關(guān)和新聞活動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目?jī)?nèi)容 項(xiàng)目結(jié)果? 制定產(chǎn)品的公眾形象? 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施目的? 制定公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃? 制定軟新聞的發(fā)布計(jì)劃產(chǎn)品的公關(guān)形象： 熱愛生活、喜歡運(yùn)動(dòng)人士及其家庭的親密朋友。公關(guān)活動(dòng)實(shí)施目的： 推動(dòng) “ 健樂 ” 運(yùn)動(dòng)型飲料在短時(shí)間內(nèi)形成其忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。公關(guān)活動(dòng)名稱：公關(guān)活動(dòng)主題：公關(guān)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)區(qū)域：費(fèi)用支持：媒體支持：新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)攜手柯達(dá)，共享砰然心動(dòng)一刻， 2023中國(guó) “ 健樂 ” 奧運(yùn)大使評(píng)選寄動(dòng)感照片，共享 2023雅典奧運(yùn) — 我們與 “ 健樂 ” 同在2023年 4月 —2023 年 7月 10日全國(guó)，各省設(shè)分賽區(qū)。800萬元中央電視臺(tái)和各省級(jí)電視臺(tái)家庭頻道及體育頻道公關(guān)計(jì)劃附： “ 健樂 ” 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)細(xì)則 軟體新聞實(shí)施目的： 配合產(chǎn)品公關(guān)推廣活動(dòng)，推動(dòng) “ 健樂 ” 運(yùn)動(dòng)型飲料在短時(shí)間內(nèi)形成 其忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。軟體新聞發(fā)布主題：軟體新聞發(fā)布時(shí)間：軟體新聞發(fā)布區(qū)域：軟體新聞費(fèi)用支持：新產(chǎn)品上市軟體新聞發(fā)布計(jì)劃共享人生，共享運(yùn)動(dòng)，共享奧運(yùn)2023年 4月 —2023 年 7月全國(guó)和各省與運(yùn)動(dòng)及家
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