某飲料推出計劃方案(編輯修改稿)
2025-03-01 16:28 本頁面
【文章內容簡介】 中國悠久的中醫(yī)理論? 久負盛名的神奇中草藥? 北京醫(yī)科大學的積累和造詣? 高科技手段，萃取出來的天然 PPP物質對運動員成績的顯著改善? PPP對運動的促進：體能補充、恢復，對各年齡層面的消費者無副作用創(chuàng)意 2— 瓶蓋的設計? 體驗的享受“ 嘭 ” 的脆響解 “ 耳 ” 渴輕爽的快感創(chuàng)意 3— 飲料的開啟? 方便快捷一只手即可開啟? 真正的全運動飲料：運動前、運動中、運動后皆可方便飲用創(chuàng)意 3— 外型的設計? 流線型設計? 簡潔明快創(chuàng)意 4— 外包裝? 情侶裝 : 600ml *2雙色瓶分組裝? 伙伴裝4*600ml。 6*600ml 分組裝? 奧運喜慶裝600ml喜慶罐裝 奧運標志 +紅色中國印創(chuàng)意 5— 名稱? 健 樂? Jumper 創(chuàng)意 6— 運動口號? Slogan(主題歌曲） : you can get what you want !To be a Jumper!創(chuàng)意 7— 傳達信息健樂就是健康 +快樂創(chuàng)意 7— 顏色和口味? 透明白：大眾型? 紅色： 跳動型? 藍色： 夢幻型? 橘子味? 檸檬味定價 — 成本分析 1? 研發(fā)成本? 特殊配比成分成本? 飲料水成本? 包裝成本? 廣告成本? 渠道成本? 專利費用定價 — 成本分析 2項目 研發(fā)費用特殊配方飲料水 包裝費用廣告、專利渠道費用人工 合計成本 6 9 按 12023萬瓶 /年計算定價 — 銷售目標? 年銷售量： 1000萬箱? 年銷售額： ? 利潤： 3700萬? 利潤率： 10% 定價 — 價格體系? 零售價： ? 促銷價： ? 超市進貨價： —? 2級批發(fā)價： —? 1級批發(fā)價： —? 年底一級批發(fā) 1%返點后面更精彩 ???新產品傳送和管理營銷方案樂百氏運動型飲料 市場推廣策略市場推廣策略項目內容? 市場推廣手段分析–媒體廣告–售點促銷–軟廣告和公關活動? 主要市場推廣媒介分析? 消費者購買行為分析? 評估不同的推廣組合對消 費者購買的影響? 了解市場投入和銷售增長 的關系? 確定市場推廣組合的重點? 確定市場推廣力度項目結果 模塊 1 公關和新聞活動計劃? 公關及新聞媒體評估–媒體受眾–媒體成本和效果–媒體選擇標準和策略公關和新聞活動計劃項目內容 項目結果? 制定產品的公眾形象? 公關活動實施目的? 制定公關活動計劃? 制定軟新聞的發(fā)布計劃產品的公關形象： 熱愛生活、喜歡運動人士及其家庭的親密朋友。公關活動實施目的： 推動 “ 健樂 ” 運動型飲料在短時間內形成其忠誠的消費群體。公關活動名稱：公關活動主題：公關活動時間：活動區(qū)域：費用支持：媒體支持：新產品上市公關活動攜手柯達，共享砰然心動一刻， 2023中國 “ 健樂 ” 奧運大使評選寄動感照片，共享 2023雅典奧運 — 我們與 “ 健樂 ” 同在2023年 4月 —2023 年 7月 10日全國，各省設分賽區(qū)。800萬元中央電視臺和各省級電視臺家庭頻道及體育頻道公關計劃附： “ 健樂 ” 公關活動執(zhí)行手冊細則 軟體新聞實施目的： 配合產品公關推廣活動，推動 “ 健樂 ” 運動型飲料在短時間內形成 其忠誠的消費群體。軟體新聞發(fā)布主題：軟體新聞發(fā)布時間：軟體新聞發(fā)布區(qū)域：軟體新聞費用支持：新產品上市軟體新聞發(fā)布計劃共享人生，共享運動，共享奧運2023年 4月 —2023 年 7月全國和各省與運動及家
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