某飲料市場細(xì)分概述(編輯修改稿)
2025-03-01 02:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，開拓新市場。 ? 有利于集中人力、物力投入目標(biāo)市場。 ? 有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益。 市場細(xì)分局限性 ? 市場細(xì)分很昂貴。 ? 總投資成本上升，因?yàn)槊總€(gè)市場的風(fēng)格，顏色等等必須被保持。 ? 廣告成本上升因?yàn)槊總€(gè)細(xì)分市場必須有不同的廣告宣傳。 ? 管理成本上升因?yàn)楣芾聿块T必須計(jì)劃和實(shí)施幾個(gè)不同的市場項(xiàng)目。 理論依據(jù) ? 分類原則 ? 可衡量性 ? 可贏利性或市場開發(fā)的效益性 ? 可進(jìn)入性或可實(shí)現(xiàn)性 ? 差異性或可區(qū)分性 理論依據(jù) ? 對象分析 ? 對目標(biāo)客戶進(jìn)行細(xì)分 ? 市場營銷對象細(xì)分化，客戶定位、市場需求定位。 ? 對目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分 ? 市場營銷客體細(xì)分化 ? 市場提供物細(xì)分化 ? 產(chǎn)品定位、生產(chǎn)技術(shù)定位 ? 對市場營銷者進(jìn)行細(xì)分 ? 市場營銷資源優(yōu)勢、能力細(xì)分化 ? 戰(zhàn)略定位、經(jīng)營目標(biāo)定位 ? 對市場關(guān)系進(jìn)行細(xì)分 ? 市場媒介、市場通道細(xì)分化 ? 市場關(guān)系定位、市場渠道定位 理論依據(jù) ? 依據(jù) ? 消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù) ? 生產(chǎn)者市場細(xì)分的依據(jù) ? 用以細(xì)分市場的四類依據(jù) 消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù) ? 細(xì)分消費(fèi)者市場的變量主要有地理變量、人口變量、心理變量、行為變量這四大類。以這些變量為依據(jù)來細(xì)分市場就產(chǎn)生了地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分四種市場細(xì)分的基本形式。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1