某飲料市場細分概述(編輯修改稿)
2025-03-01 02:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，開拓新市場。 ? 有利于集中人力、物力投入目標市場。 ? 有利于企業(yè)提高經(jīng)濟效益。 市場細分局限性 ? 市場細分很昂貴。 ? 總投資成本上升，因為每個市場的風格，顏色等等必須被保持。 ? 廣告成本上升因為每個細分市場必須有不同的廣告宣傳。 ? 管理成本上升因為管理部門必須計劃和實施幾個不同的市場項目。 理論依據(jù) ? 分類原則 ? 可衡量性 ? 可贏利性或市場開發(fā)的效益性 ? 可進入性或可實現(xiàn)性 ? 差異性或可區(qū)分性 理論依據(jù) ? 對象分析 ? 對目標客戶進行細分 ? 市場營銷對象細分化，客戶定位、市場需求定位。 ? 對目標產(chǎn)品進行細分 ? 市場營銷客體細分化 ? 市場提供物細分化 ? 產(chǎn)品定位、生產(chǎn)技術(shù)定位 ? 對市場營銷者進行細分 ? 市場營銷資源優(yōu)勢、能力細分化 ? 戰(zhàn)略定位、經(jīng)營目標定位 ? 對市場關(guān)系進行細分 ? 市場媒介、市場通道細分化 ? 市場關(guān)系定位、市場渠道定位 理論依據(jù) ? 依據(jù) ? 消費者市場細分的依據(jù) ? 生產(chǎn)者市場細分的依據(jù) ? 用以細分市場的四類依據(jù) 消費者市場細分的依據(jù) ? 細分消費者市場的變量主要有地理變量、人口變量、心理變量、行為變量這四大類。以這些變量為依據(jù)來細分市場就產(chǎn)生了地理細分、人口細分、心理細分和行為細分四種市場細分的基本形式。
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