樂百氏總體媒介目標(biāo)(編輯修改稿)
2025-02-06 02:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略省級(jí)媒體乳酸奶瓶裝水全國(guó)性媒體地方媒體強(qiáng)化全國(guó)性品牌形象提供全國(guó)性覆蓋擴(kuò)大接觸面 提供大范圍的覆蓋 加強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)的支援差異性策略瓶裝水新產(chǎn)品健康快車促銷差異性策略電視 建立和提高知名度和品牌形象 戶外 建立和提高品牌形象廣播 擴(kuò)大接觸頻次雜志 提供功能性訊息 /建立親和度報(bào)章 傳遞促銷訊息 廣告量設(shè)定什么是最起碼所需要的接觸率才會(huì)達(dá)到廣告目的電視廣告量設(shè)定接觸率到達(dá)率以到達(dá)率為制定基礎(chǔ)收視點(diǎn)有效接觸率 有效到達(dá)率什么是最起碼所需要的到達(dá)范圍才會(huì)達(dá)到設(shè)定的接觸率，同時(shí)又在一個(gè)具效益的范圍收視點(diǎn)什么的收視水平可達(dá)到這些目的每一類市場(chǎng)分別設(shè)定市場(chǎng)劃分 每一個(gè)廣告活動(dòng)分別設(shè)定以到達(dá)率為制定基礎(chǔ)收視點(diǎn)有效接觸率 有效到達(dá)率到達(dá)率曲線分析每一類別市場(chǎng)分別設(shè)定每一個(gè)廣告活動(dòng)分別設(shè)定亞波羅 2023星傳媒體目標(biāo)對(duì)象接觸評(píng)分表F此系統(tǒng)是通過對(duì)決定播出頻率的四大因素的分析，確定目標(biāo)對(duì)象的有效接觸頻率216。 產(chǎn)品因素216。 市場(chǎng)因素216。 媒介因素216。 傳播因素F在每一個(gè)因素中找出影響最大的變數(shù)進(jìn)行評(píng)分F通過預(yù)設(shè)程式，計(jì)算合理的目標(biāo)對(duì)象接觸頻率樂百氏乳酸奶主題廣告接觸評(píng)分表接觸率設(shè)定乳酸奶 第一類市場(chǎng) 第二類市場(chǎng) 第三類市場(chǎng) 第四類市場(chǎng)健康快車推出期 4+ 3+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+新產(chǎn)品推出期 4+ 3+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+促銷推出期 4+ 3+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+接觸率設(shè)定瓶裝水 第一類市場(chǎng) 第二類市場(chǎng) 第三類市場(chǎng) 第四類市場(chǎng)推出期 4+ 4+ 4+ 3+持續(xù)期 3+ 3+ 3+ 3+ 到達(dá)率曲線 (遼寧 )1534歲的年輕人 到達(dá)率 %資料來源：央視 索福瑞 到達(dá)率曲線 (湖北 )1534歲的年輕人 到達(dá)率 %資料來源：央視 索福瑞廣告量設(shè)定乳酸奶 第一類市場(chǎng) 第二類市場(chǎng) 第三類市場(chǎng) 第四類市場(chǎng)健康快車推出期 持續(xù)期新產(chǎn)品推出期持續(xù)期促銷推出期持續(xù)期接觸率設(shè)定瓶裝水 第一類市場(chǎng) 第二類市場(chǎng) 第三類市場(chǎng) 第四類市場(chǎng)推出期持續(xù)期樂百氏市場(chǎng)投資分配現(xiàn)行產(chǎn)品+新產(chǎn)品+促銷現(xiàn)行產(chǎn)品+新產(chǎn)品+促銷現(xiàn)行產(chǎn)品+促銷現(xiàn)行產(chǎn)品+促銷電視差異性策略兒童時(shí)間 主打健康快車，針對(duì)兒童黃金時(shí)間電視劇 擴(kuò)大接觸面黃金時(shí)間欄目 根據(jù)不同的目標(biāo)對(duì)象選擇 不同具有針對(duì)性的節(jié)目深夜時(shí)間（ 11:00后 ) 主打瓶裝水 ,針對(duì)年青人生 活習(xí)慣白天時(shí)間 重點(diǎn)考慮中午和周末的時(shí) 段 ,提高接觸率。可投放廣 告雜志，減低成本省級(jí)電視臺(tái)選擇全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視省會(huì)城市 /直轄市覆蓋情況一覽表注： “?”是指加密轉(zhuǎn)重點(diǎn)市場(chǎng)選擇廣播廣告策略F擴(kuò)大目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告訊息的接觸頻次F作為主媒體 電視、報(bào)刊的補(bǔ)充性媒體F利用低成本，覆蓋面廣的特點(diǎn)，主要應(yīng)用于電視或成本高的市場(chǎng)216。 北京、上海、
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