品牌營銷第九章品牌系統(tǒng)策略(編輯修改稿)
2025-02-05 22:30 本頁面
【文章內容簡介】 靈活性 ?多品牌能充分適應市場的差異性 ?多品牌有利于提高產品的市場占有率 缺 點 ?管理難度加大 ?成本加大 ?導致各品牌之間的競爭 18 第二節(jié) 多品牌策略 ?多品牌策略的運用條件 在準備采用多品牌策略時，企業(yè)應注意如下幾點： 消費者 的感知 企業(yè)自 身的能力 競爭 狀況 行業(yè) 特征 19 第三節(jié) 主副品牌策略 一 主副品牌策略的定義 三 主副品牌策略的缺點 二 主副品牌策略的優(yōu)點 四 主副品牌間的關系 五 主副品牌策略的運用條件 20 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌策略的定義 主副品牌策略的定義 ： 是指企業(yè)在進行品牌延伸時，對延伸產品賦予主品牌的同時，增加使用一個副品牌的做法。 例如： “康佳 七彩星”，“長虹 紅太陽”，“海爾 小小神童”，“夏華 福滿堂”等都屬于主副品牌策略，這種“副品牌”往往能起到“畫龍點睛”的作用。 21 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的優(yōu)點 ? 副品牌能直觀、形象地表達產品的優(yōu)點和個性 ? 能夠減少宣傳費用，增強促銷效果 ? 主副品牌策略的缺點 ? 賦予同一產品的品牌數(shù)量過多，不容易形成企業(yè)要強調的重點，企業(yè)對該策略使用不當，可能使產品變成一種四不像產品，形不成自身的特點 ? 某一產品的失敗，很可能會影響主品牌的形象和信譽，從而影響到其它產品 22 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌間的關系 具體來說要注意以下幾個方面 ? 在品牌傳播過程中，重點宣傳主品牌，副品牌處于從屬地位 ? 副品牌應直觀、形象地表達產品的優(yōu)點和個性，使主副品牌形象更加豐滿 ? 主副品牌的中心應該是主品牌，副品牌要緊緊圍繞著主品牌這個中心 23 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌策略的運用條件 ? 若企業(yè)生產經(jīng)營的是同一類型的產品，而且企業(yè)所處的行業(yè)市場競爭激烈，產品使用周期又較長，這種情況下，可以使用主副品牌策略 ? 如果企業(yè)生產經(jīng)營的產品生命周期較短，產品升級速度較快則最好采用主副品牌策略 24 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 一 聯(lián)合品牌策略的定義 三 聯(lián)合品牌策略的缺點 二 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 四 品牌聯(lián)合的方式 25 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的定義 聯(lián)合品牌策略的定義 ： 是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的
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