品牌營銷第九章品牌系統(tǒng)策略(專業(yè)版)
【正文】 :04:0000:04Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 14 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的運用條件 ? 進行準(zhǔn)確的品牌定位并界定品牌使用范圍，使定位一次涵蓋現(xiàn)在與未來； ? 對于企業(yè)推出的新產(chǎn)品，應(yīng)在同類產(chǎn)品中具有相當(dāng)強的實力。 例 1： “金利來，男人的世界” 金利來公司生產(chǎn)的皮帶、皮包、錢夾、 T恤衫、毛衣、西裝、褲子、花邊、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶夾、皮鞋等男士服裝。 例如： “康佳 七彩星”，“長虹 紅太陽”，“海爾 小小神童”，“夏華 福滿堂”等都屬于主副品牌策略，這種“副品牌”往往能起到“畫龍點睛”的作用。 00:04:0000:04:0000:042/6/2023 12:04:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 12時 4分 :04February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 上午 12時 4分 :04February 6, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:04:0000:04:0000:042/6/2023 12:04:00 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 10 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ? 范圍品牌策略 缺點 ： ① 隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多，品牌的透明度會受到影響，人們不知道品牌具體代表什麼，品牌覆蓋產(chǎn)品范圍越廣，問題越嚴重； ② 所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的溝通主題，各種產(chǎn)品的具體特點反映不出來，個性不夠鮮明。 9 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ? 范圍品牌策略 優(yōu)點 ： ① 避免信息傳播泛濫； ② 集中進行統(tǒng)一的品牌宣傳，新產(chǎn)品上市費用大大降低 ； ③ 利于樹立品牌穩(wěn)定的質(zhì)量形象，不會產(chǎn)生質(zhì)量錯位的現(xiàn)象。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 6日星期一 12時 4分 0秒 00:04:006 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :04:0000:04Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的優(yōu)點 ? 副品牌能直觀、形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性 ? 能夠減少宣傳費用，增強促銷效果 ? 主副品牌策略的缺點 ? 賦予同一產(chǎn)品的品牌數(shù)量過多，不容易形成企業(yè)要強調(diào)的重點，
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