品牌營銷第九章品牌系統(tǒng)策略(文件)
【正文】 ② 所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的溝通主題，各種產(chǎn)品的具體特點反映不出來，個性不夠鮮明。 13 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ? 傘形品牌策略 缺點 ： ① 實施過程中容易忽視產(chǎn)品宣傳； ② 品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因為縱向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。 例如： 寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四個品牌，通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等品牌，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等品牌。 例如： 海爾和萬達聯(lián)姻，推出其聯(lián)合品牌產(chǎn)品“萬達 海爾房”；愛立信和索尼合作，推出聯(lián)合品牌“索尼 愛立信”手機。 00:04:0000:04:0000:042/6/2023 12:04:00 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 6日星期一 上午 12時 4分 0秒 00:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時 4分 0秒 上午 12時 4分 00:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:04:0000:04:0000:04Monday, February 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 12時 4分 :04February 6, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:04:0000:04:0000:042/6/2023 12:04:00 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :04:0000:04:00February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時 4分 0秒 上午 12時 4分 00:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 12時 4分 :04February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:04:0000:04:0000:04Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時 4分 0秒 上午 12時 4分 00:04: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 6日星期一 上午 12時 4分 0秒 00:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:0
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