第九章網(wǎng)絡營銷評估(文件)
【正文】 種評估 ROI的方法 新帳戶數(shù)量 重復購買數(shù)量 市場滲透 用戶網(wǎng)站訪問百分比 銷售額和利潤額 生產(chǎn)力、忠誠度、周轉 時間成本 節(jié)省的花費 每個有效鏈接導向成本 2023/3/13 45 謝 謝 2023/3/13 46 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/13 34 耦合轉化貢獻率 ?根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每 100次點擊可形成 2次實際購買，那么按照這一經(jīng)驗預測，網(wǎng)絡廣告在 B網(wǎng)站產(chǎn)生 3051次的點擊，應該有 61次的購買，而實際的購買次數(shù)是 124次，由此實際轉化相對于預期轉化發(fā)生了變化，其變化的幅度就是該網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)站的耦合轉化貢獻率。同時，網(wǎng)站協(xié)助制造商對網(wǎng)民的行動進行了跟蹤調(diào)查，分別得到由于受網(wǎng)絡廣告影響而產(chǎn)生的 購買次數(shù) 分別為 102和 124。 郵件開信總數(shù)） 100% 直接收益 ：營業(yè)收入、利潤等 Email營銷經(jīng)濟效果評估指標 2023/3/13 19 網(wǎng)絡營銷效果評估 運用搜索引擎建立流量 保持在搜索引擎中出現(xiàn)在靠前位置 一旦網(wǎng)站建立和開始運作，即可以注冊到幾個主要的搜索引擎和分類目錄 使用 meta標簽 把關鍵詞放進標題和標簽 定期遞交 建立越多的鏈接越好 2023/3/13 20 網(wǎng)絡廣告評估 網(wǎng)絡廣告效果評估 網(wǎng)絡廣告效果評估的原則 網(wǎng)絡廣告效果的意義 網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容 2023/3/13 21 網(wǎng)絡廣告效果評估所需數(shù)據(jù)的獲得方式 網(wǎng)絡廣告評估 網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟評估的內(nèi)容 網(wǎng)絡廣告效果評估的其他方法 網(wǎng)絡廣告的社會效果 網(wǎng)絡廣告效果判定的方法 2023/3/13 22 網(wǎng)絡廣告評估 網(wǎng)絡廣告效果評估 網(wǎng)絡廣告效果測定的標準 被動瀏覽 主動點擊 交互 銷售收入 2023/3/13 23 網(wǎng)絡廣告評估 網(wǎng)絡廣告效果的意義 網(wǎng)絡廣告效果的評估也應該包括傳播效果評估、經(jīng)濟效果評估和社會效果評估 網(wǎng)絡廣告效果的評估就是利用一定的指標、方法和技術對網(wǎng)絡廣告效果進行綜合衡量和評定的活動 網(wǎng)絡廣告效果包含兩方面的含義，一是網(wǎng)絡廣告活動的效果，另一方面是網(wǎng)絡廣告本身的效果 2023/3/13 24 網(wǎng)絡廣告評估 網(wǎng)絡廣告效果評估的原則 2. 有效性原則 1. 相關性原則 2023/3/13 25 網(wǎng)絡廣告評估 網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容 廣告曝光次數(shù) 網(wǎng)頁閱讀次數(shù) 點擊次數(shù)與點擊率 轉化次數(shù)與轉化率 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ルA段： AIDA公式 注意 attention A 興趣 interest I 欲望 desire D 行動 action A 2023/3/13 26 網(wǎng)絡廣告評估 網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟評估的內(nèi)容 網(wǎng)絡廣告收入 產(chǎn)品銷售因素的復雜性 網(wǎng)絡廣告效果的長期性 電子交易手段的落后性 網(wǎng)絡廣告成本 CPM CPC CPA CPM:千人印象成本：網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的 1000各廣告印象的成本 CPM=總成本 /廣告曝光次數(shù) *1000 CPC:每點擊某網(wǎng)絡廣告一次廣告主所付出的成本。 郵件開信總數(shù)） 100% 附件（廣告）點進率 （附件或廣告點擊總數(shù) 247。第九章 網(wǎng)絡營銷 評估 2023/3/1
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