第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估(文件)
【正文】 種評(píng)估 ROI的方法 新帳戶(hù)數(shù)量 重復(fù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 市場(chǎng)滲透 用戶(hù)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)百分比 銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額 生產(chǎn)力、忠誠(chéng)度、周轉(zhuǎn) 時(shí)間成本 節(jié)省的花費(fèi) 每個(gè)有效鏈接導(dǎo)向成本 2023/3/13 45 謝 謝 2023/3/13 46 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/13 34 耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率 ?根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每 100次點(diǎn)擊可形成 2次實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，那么按照這一經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告在 B網(wǎng)站產(chǎn)生 3051次的點(diǎn)擊，應(yīng)該有 61次的購(gòu)買(mǎi)，而實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)是 124次，由此實(shí)際轉(zhuǎn)化相對(duì)于預(yù)期轉(zhuǎn)化發(fā)生了變化，其變化的幅度就是該網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率。同時(shí)，網(wǎng)站協(xié)助制造商對(duì)網(wǎng)民的行動(dòng)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，分別得到由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而產(chǎn)生的 購(gòu)買(mǎi)次數(shù) 分別為 102和 124。 郵件開(kāi)信總數(shù)） 100% 直接收益 ：營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)等 Email營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo) 2023/3/13 19 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估 運(yùn)用搜索引擎建立流量 保持在搜索引擎中出現(xiàn)在靠前位置 一旦網(wǎng)站建立和開(kāi)始運(yùn)作，即可以注冊(cè)到幾個(gè)主要的搜索引擎和分類(lèi)目錄 使用 meta標(biāo)簽 把關(guān)鍵詞放進(jìn)標(biāo)題和標(biāo)簽 定期遞交 建立越多的鏈接越好 2023/3/13 20 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 2023/3/13 21 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估所需數(shù)據(jù)的獲得方式 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)評(píng)估的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的其他方法 網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果 網(wǎng)絡(luò)廣告效果判定的方法 2023/3/13 22 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn) 被動(dòng)瀏覽 主動(dòng)點(diǎn)擊 交互 銷(xiāo)售收入 2023/3/13 23 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估也應(yīng)該包括傳播效果評(píng)估、經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估和社會(huì)效果評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估就是利用一定的指標(biāo)、方法和技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評(píng)定的活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，一是網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的效果，另一方面是網(wǎng)絡(luò)廣告本身的效果 2023/3/13 24 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則 2. 有效性原則 1. 相關(guān)性原則 2023/3/13 25 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 廣告曝光次數(shù) 網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù) 點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ルA段： AIDA公式 注意 attention A 興趣 interest I 欲望 desire D 行動(dòng) action A 2023/3/13 26 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)評(píng)估的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告收入 產(chǎn)品銷(xiāo)售因素的復(fù)雜性 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長(zhǎng)期性 電子交易手段的落后性 網(wǎng)絡(luò)廣告成本 CPM CPC CPA CPM:千人印象成本：網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的 1000各廣告印象的成本 CPM=總成本 /廣告曝光次數(shù) *1000 CPC:每點(diǎn)擊某網(wǎng)絡(luò)廣告一次廣告主所付出的成本。 郵件開(kāi)信總數(shù)） 100% 附件（廣告）點(diǎn)進(jìn)率 （附件或廣告點(diǎn)擊總數(shù) 247。第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 評(píng)估 2023/3/1
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