第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估-展示頁(yè)
2025-03-01 14:31本頁(yè)面
【正文】 法和技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評(píng)定的活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，一是網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的效果，另一方面是網(wǎng)絡(luò)廣告本身的效果 2023/3/13 24 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則 2. 有效性原則 1. 相關(guān)性原則 2023/3/13 25 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 廣告曝光次數(shù) 網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù) 點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ルA段： AIDA公式 注意 attention A 興趣 interest I 欲望 desire D 行動(dòng) action A 2023/3/13 26 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)評(píng)估的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告收入 產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長(zhǎng)期性 電子交易手段的落后性 網(wǎng)絡(luò)廣告成本 CPM CPC CPA CPM:千人印象成本：網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的 1000各廣告印象的成本 CPM=總成本 /廣告曝光次數(shù) *1000 CPC:每點(diǎn)擊某網(wǎng)絡(luò)廣告一次廣告主所付出的成本。 郵件開(kāi)信總數(shù)） 100% 轉(zhuǎn)信率 （轉(zhuǎn)信人次總數(shù) 247。 郵件開(kāi)信總數(shù)） 100% 附件（廣告）點(diǎn)進(jìn)率 （附件或廣告點(diǎn)擊總數(shù) 247。 郵件發(fā)送總數(shù)） 100% 電子郵件發(fā)送效果的評(píng)估指標(biāo) 2023/3/13 17 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估 Email營(yíng)銷評(píng)估 郵件開(kāi)信率 （郵件閱讀總數(shù) 247。第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 評(píng)估 2023/3/13 1 學(xué)習(xí)目的 ?認(rèn)識(shí)到評(píng)估在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作中的重要性 ?認(rèn)識(shí)市場(chǎng)中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估出現(xiàn)的問(wèn)題 ?了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估涉及的內(nèi)容 ?了解 Email營(yíng)銷效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ?掌握評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法 ?了解網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值基本衡量方式 2023/3/13 2 學(xué)習(xí)內(nèi)容 評(píng)估在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作中的作用和意義 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估 2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 4 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 3 2023/3/13 3 2023/3/13 4 2023/3/13 5 評(píng)估在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作中的 作用和意義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)共性 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)估和控制 營(yíng)銷方案的效果評(píng)估 2023/3/13 6 評(píng)估在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作中的 作用和意義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)估和控制 及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用中的問(wèn)題 對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)價(jià)是一項(xiàng)必不可少的工作 為提高下一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果提供決策依據(jù) 2023/3/13 7 評(píng)估在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作中的 作用和意義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)估和控制 網(wǎng)站品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo) 網(wǎng)站使用評(píng)估指標(biāo) 網(wǎng)站推廣評(píng)估指標(biāo) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)評(píng)估指標(biāo) 各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)反應(yīng)率指標(biāo) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)體系包含五個(gè)方面的內(nèi)容 人性化 安全性 可擴(kuò)展性 適應(yīng)性 知名度 搜索地位 鏈接 訪問(wèn)情況 獨(dú)立訪問(wèn)數(shù) 頁(yè)面瀏覽 注冊(cè)用戶 訪問(wèn)時(shí)間 品牌價(jià)值 域名價(jià)值品牌延伸客戶評(píng)價(jià)點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化率 郵件送達(dá)率回應(yīng)率 2023/3/13 8 評(píng)估在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作中的 作用和意義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)共性 企業(yè)對(duì)上網(wǎng)營(yíng)銷的費(fèi)用估計(jì)不足
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