第九章國際營銷管理-展示頁
2025-02-25 13:49本頁面
【正文】 間的差價大于這兩個地區(qū)間的轉移成本 ? 造成這種價格差異的企業(yè)不可控因素包括：不同市場的需求彈性不同、國際匯率的波動、關稅的差異、運輸成本的差異等。 ? 各國法律對包裝也有不同規(guī)定。 ? 單一品牌與多品牌策略 ? 原產地效應 原產地效應 (countryoforigin effects)則是產品的設計國、制造國、裝配國形象給消費者對產品的評價及其購買決策所帶來的影響。 ? 微觀細分 ? 心理細分 ? 行為細分 三、國際目標市場選擇 （一）目標市場的標準 ? 有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿? ? 細分市場結構的吸引力 ? 符合企業(yè)目標和能力 （二）目標市場策略選擇 1． 本土化 (localization) 2．全球化 (globalization) 3． 全球本土化 四、市場定位 （一）避強定位 避開強有力的競爭對手進行市場定位 （二）迎頭定位 企業(yè)選擇與競爭對手重合的市場位置 （三）重新定位 對那些銷路少、市場反應差的產品進行二次定位 第三節(jié) 國際產品策略 （一）產品標準化與差異化決策 （二）品牌策略 （三）產品包裝 （一）產品標準化與差異化決策 ? 標準化與差異化的含義 國際產品標準化是指在世界各國市場上，都提供同一種產品； 差異化則是指對不同國家或地區(qū)的市場、根據(jù)其需求差異，而提供經過改制的、略有不同的產品。 二、國際市場細分 （一）市場細分的含義 市場細分就是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有共同特征的子市場的過程。第九章 國際營銷管理 ? 開篇案例 ? 學習目標 ? 正文 ? 參考文獻 開篇案例 “飛鴿”飛向美國 學習目標 1. 了解國際營銷與國內營銷的區(qū)別；國際營銷的發(fā)展階段；國際營銷觀念等基本知識； ：即戰(zhàn)略 4PS與策略4PS的組合，尤其是全球化與本土化策略的選擇。 正文 第一節(jié) 國際營銷管理概述 第二節(jié) 目標市場與市場定位 第三節(jié) 國際產品策略 第四節(jié) 國際價格策略 第五節(jié) 國際渠道策略 第六節(jié) 國際促銷策略 本章小結 關鍵術語 思考題 案例分析 第一節(jié) 國際營銷管理概述 一、國際營銷與國內營銷的關系 二、國際市場營銷階段 一、國際營銷與國內營銷的關系 圖 91 國際市場營銷與國內市場營銷 產品 價格 促銷 分銷 可 控 政治法律力量 競爭結構 經濟形勢 國內環(huán)境 （ 不可控 ） 文化 地理 與基 礎設 施 競爭 經濟 國外環(huán)境 （
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