第九章網絡營銷-展示頁
2025-03-01 14:17本頁面
【正文】 四、 網上直接銷售 1. 美國的網上直接銷售 ? 美國企業(yè)是這一模式的創(chuàng)造者和先鋒，網上直接銷售模式在美國的發(fā)展有其特珠的環(huán)境。 2. 域名選擇 ? （ 1） 國際頂級域名（看一眼） ? . 全球各國商業(yè)公司 .ac 美國的科研機構 . 全球各國網絡組織 .edu 美國教育機構 . 全球各國非盈利組織 .gov 美國政府部門 .mil 適用于美國的軍事機構 ? （ 2） 國家級域名 ? （ 3） 中國頂級域名 ? . 科研機構 . 網絡組織 . 教育機構 . 商業(yè)公司 . 非盈利組織 ? （ 4） 中國頂級域名之行政區(qū)域名 3. 域名查看 4. 非獨立域名網址 ? 沒有申請獨立的域名，而是采用服務商的域名形式出現 5. 注冊域名 ? 注冊國內域名可以自己到中國國際互聯(lián)網信息中心 Cnnic辦理，也可由代理辦理。 ? 據最新的中國因特網發(fā)展狀況調查報告，只有 ％的網民發(fā)生過網上購物行為 ? 所謂“方便”、“快捷”、“交互性能好”、“信用消費和在線結算”這些網絡營銷在歐美賴以成功的優(yōu)勢，在國內就往往行不通了，甚至還會成為其發(fā)展的阻礙因素。 ? （ 2） 網絡營銷的優(yōu)勢 ? 網絡營銷是直接市場營銷最新形式 ， 具備其他直接市場營銷形式的一切優(yōu)點 ， 諸如直接面向客戶 、可定向服務 、 可獲得反饋信息 、 無地城限制 、 相對成本較低等 。 網絡營銷的概念 2 網絡營銷的功能及優(yōu)勢 ? （ 1） 網絡營銷的功能 ? 網絡營銷貫穿在企業(yè)經營的整個過程中，包插市場調查、客戶分析、產品開發(fā)、生產流程、銷售策略、售后服務、反饋改進等環(huán)節(jié)。 ? （ 3） 互聯(lián)網絡上的促銷是一對一的 、 理性的 、消費者主導的 、 非強迫的 、 循序漸進的 ， 同時也是一種低成本與人性化的促銷 ， 因此符合分級與直銷的發(fā)展趨勢 。 網絡與營銷 ? 網絡營銷的特點： ? （ 1）互聯(lián)網絡超越時空限制，較傳統(tǒng)的媒體，在表現的可能性和豐富性上要杰出的多，可以使營銷人員的創(chuàng)意得到充分的發(fā)揮。 第 9章 網絡營銷 網絡營銷的概念 商務網站建設 網絡營銷技術 成功電子商務站點評析 企業(yè)網上營銷的層次 網絡搜索引擎 中國網絡營銷的新特點 網絡營銷的概念 一、網絡與網絡營銷 ? 網絡營銷：借助聯(lián)機網絡、電腦通信和數字交互式媒體的威力來實現營銷目標的一種營銷方式。它是直接市場營銷（ Direct Marketing） 的新形式。 ? 2）互聯(lián)網絡可以展示豐富的商品類型和詳細的商品目錄，可以和顧客做雙向溝通，可以收集市場情報，可以進行產品測試與消費者滿意調查等，是產品設計、商品信息提供以及顧客服務的最佳工具。 ? （ 4）互聯(lián)網絡上的營銷可由提供商品信息開始直至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全過程的營銷渠道。網絡營銷功能的實現可由淺入深，由簡到全，從做一個主頁到經營網站；從做廣告到建立客戶關系管理系統(tǒng)（ CRM）； 從發(fā)電子郵件到建立供應鏈管理系統(tǒng)（ SCM）。 同時網絡營銷又具有自身特有的優(yōu)勢：廣域性 — 、 實時性 、 互動性 、 低成本 、 可擴展 2 網絡營銷的功能及優(yōu)勢 3 網絡營銷活動內容 ? 發(fā)布電子廣告，傳遞產品信息 ? 建立電子商場 ? 獲取商情動態(tài) ? 開展網絡服務 4.
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