第九章網(wǎng)絡(luò)營銷評(píng)估-閱讀頁
2025-03-05 14:31本頁面
【正文】 選擇指標(biāo)，如廣告曝光次數(shù)、 告點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率、 網(wǎng)頁閱讀次數(shù) 選取 指標(biāo) , 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率、 廣告收入、廣告支出 2023/3/13 30 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的其他方法 綜合指標(biāo) 評(píng)估法 在對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估時(shí)所使用的不 是簡(jiǎn)單的某個(gè)指標(biāo)，而是利用一定的 方法，在考慮幾個(gè)指標(biāo)的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng) 絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量的方法 2023/3/13 31 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估 綜合指標(biāo)評(píng)估法 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異 實(shí)際轉(zhuǎn)化次數(shù)相對(duì)于預(yù)期轉(zhuǎn)化次數(shù)的變化率，即耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率 =購買數(shù)量 /（訪問量 *購買權(quán)重 *100%） 2023/3/13 32 舉例說明 ?某通信制造商在 A、 B兩個(gè)網(wǎng)站刊登了廣告，刊登周期為 1個(gè)月，廣告刊登結(jié)束后，A、 B兩家網(wǎng)站向該制造商提供了網(wǎng)絡(luò)廣告在其網(wǎng)站上 被點(diǎn)擊的次數(shù) ，分別為 5102和 3051。在使用這兩種方法進(jìn)行計(jì)算之前，需要說明的是：根據(jù)一般的統(tǒng)計(jì)數(shù)字， 每100次點(diǎn)擊形成 2次實(shí)際購買 。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告在 A網(wǎng)站上所產(chǎn)生的傳播效能為 ?101*+5102*= ?網(wǎng)絡(luò)廣告在 B網(wǎng)站上所產(chǎn)生的傳播效能為 ?124*+3051*= ?該電信制造商的廣告在 A網(wǎng)站刊登后的轉(zhuǎn)播效能高于在 B網(wǎng)站上的傳播效能。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站 A的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率為 ?102/(5102**100%)= ?網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站 B的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率為 ?124/(3051**100%)= 2023/3/13 35 結(jié)論 ?可以看出，該電信制造商的廣告在 A網(wǎng)站刊登獲得的實(shí)際轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及在 B網(wǎng)站刊登所取得的實(shí)際轉(zhuǎn)化，但是它的傳播效能較高，對(duì)品牌形象的提升及促進(jìn)今后的產(chǎn)品銷售都有非常重要的意義。 ?所以，該電信制造商的廣告目的是追求品牌形象的提升和長(zhǎng)期銷售影響的話，應(yīng)該在網(wǎng)站 A上刊登，如果目的是促進(jìn)產(chǎn)品的短期銷售的話，應(yīng)該在網(wǎng)站B上刊登。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :01:2419:01Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :01:2419:01:24March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 1分 24秒 19:01:2413 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :01:2419:01Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :01:2419:01:24March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 1分 24秒 19:01:2413 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :01:2419:01Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 13日星期一 下午 7時(shí) 1分 24秒 19:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 1分 24秒 19:01:2413 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1