房地產業(yè)--戀城營銷策劃提案(編輯修改稿)
2025-02-05 20:25 本頁面
【文章內容簡介】 有著越來越多行色匆匆的年輕人。他們懷著青春和夢想在城市里奔忙。他們有著和前代人不同的生活，他們需要一處能夠負擔起的，真正屬于自己的容身之所。不需要太大，不需要奢華，方便、舒適是最高的標準。 青年置業(yè)者消費者群體特征網絡。的士。 DVD。大片。午夜。燈火。印象。畫。窗外。感受。幸福。 MI。 NI。E。感情。手機。大學時光。寫字樓。忙碌快樂。 COFFEE。等待。遠足。虛構。從容。時代。新周刊。年紀輕輕。大學畢業(yè)。三五年。青年置業(yè)者 群體消費癥候? 有穩(wěn)定的收入? 高學歷，新經濟形態(tài)下的人群為主體? 炫耀與叛逆的生活? 理想主義者而造成盲目的消費沖動? 由細節(jié)而產生的感知左右行為? 拒絕說教，強調自我認知? 自省? 群體交流與感染群體消費癥侯同項目利益點他們要什么？ 戀城給什么？彼此的抵達？了解產品。 產品素描。基本表達。 發(fā)現(xiàn)產品。 發(fā)現(xiàn)傳播創(chuàng)意點。創(chuàng)意表達。創(chuàng)造產品。 創(chuàng)新產品行銷概念。整合傳播。由此展開的思想蛻變九龍湖畔 柔軟時光九龍湖。碧波斂艷。龍湖大社區(qū)。愛琴大道。情調商業(yè)街。新牌坊住區(qū)。重慶高尚富人區(qū)。迎賓大道。新城市十五分鐘暢享。戀城。情感住所。 320位。青年氣息地。從標識意境到故事形象的延展柔情是這樣戀城的? 一葉落而知天下秋，一粒砂看世界? 在紛繁變換的今天，廣告在目標群體眼中都是一閃即逝? 如何讓它們停留在記憶中，近而成為一種對銷售產生支持力的聯(lián)想？ ? 統(tǒng)一的符號性的語言，有無限延展力，是可以任消費者將自己投射其中的語言? 廣告正是尋找這一語言的工具? 就戀城而言，塑造一個什么樣的故事，表達一種什么樣的心境尤為重要PART A一把傘的情結 ? 一把傘與同一個屋檐， (一個場景的設定，一個故事的開始 )? 傘成為一種憂郁、迷茫心境的代表物，同時也是一個避風港，是每個人被關懷，被感動，被愛的需要? 傘是貫穿整個廣告表現(xiàn)的靈魂和象征符號? 傘的造型設計上強調了一種向上的升騰感，暗寓著精神的升華與超脫以及追求理想愛情的摯著。? 傘是一種關愛? 兩個人的傘是浪漫，一個人的傘是守侯PART B柔情永無休止 ? 不同深淺大小的圓點象征不同的心理感受與印象? 是一個人戀情的印記? 象征愛的纏綿與永無休止? 也
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