房地產(chǎn)業(yè)--戀城營(yíng)銷(xiāo)策劃提案(編輯修改稿)
2025-02-05 20:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有著越來(lái)越多行色匆匆的年輕人。他們懷著青春和夢(mèng)想在城市里奔忙。他們有著和前代人不同的生活，他們需要一處能夠負(fù)擔(dān)起的，真正屬于自己的容身之所。不需要太大，不需要奢華，方便、舒適是最高的標(biāo)準(zhǔn)。 青年置業(yè)者消費(fèi)者群體特征網(wǎng)絡(luò)。的士。 DVD。大片。午夜。燈火。印象。畫(huà)。窗外。感受。幸福。 MI。 NI。E。感情。手機(jī)。大學(xué)時(shí)光。寫(xiě)字樓。忙碌快樂(lè)。 COFFEE。等待。遠(yuǎn)足。虛構(gòu)。從容。時(shí)代。新周刊。年紀(jì)輕輕。大學(xué)畢業(yè)。三五年。青年置業(yè)者 群體消費(fèi)癥候? 有穩(wěn)定的收入? 高學(xué)歷，新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的人群為主體? 炫耀與叛逆的生活? 理想主義者而造成盲目的消費(fèi)沖動(dòng)? 由細(xì)節(jié)而產(chǎn)生的感知左右行為? 拒絕說(shuō)教，強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)知? 自省? 群體交流與感染群體消費(fèi)癥侯同項(xiàng)目利益點(diǎn)他們要什么？ 戀城給什么？彼此的抵達(dá)？了解產(chǎn)品。 產(chǎn)品素描。基本表達(dá)。 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。 發(fā)現(xiàn)傳播創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)造產(chǎn)品。 創(chuàng)新產(chǎn)品行銷(xiāo)概念。整合傳播。由此展開(kāi)的思想蛻變九龍湖畔 柔軟時(shí)光九龍湖。碧波斂艷。龍湖大社區(qū)。愛(ài)琴大道。情調(diào)商業(yè)街。新牌坊住區(qū)。重慶高尚富人區(qū)。迎賓大道。新城市十五分鐘暢享。戀城。情感住所。 320位。青年氣息地。從標(biāo)識(shí)意境到故事形象的延展柔情是這樣戀城的? 一葉落而知天下秋，一粒砂看世界? 在紛繁變換的今天，廣告在目標(biāo)群體眼中都是一閃即逝? 如何讓它們停留在記憶中，近而成為一種對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生支持力的聯(lián)想？ ? 統(tǒng)一的符號(hào)性的語(yǔ)言，有無(wú)限延展力，是可以任消費(fèi)者將自己投射其中的語(yǔ)言? 廣告正是尋找這一語(yǔ)言的工具? 就戀城而言，塑造一個(gè)什么樣的故事，表達(dá)一種什么樣的心境尤為重要PART A一把傘的情結(jié) ? 一把傘與同一個(gè)屋檐， (一個(gè)場(chǎng)景的設(shè)定，一個(gè)故事的開(kāi)始 )? 傘成為一種憂郁、迷茫心境的代表物，同時(shí)也是一個(gè)避風(fēng)港，是每個(gè)人被關(guān)懷，被感動(dòng)，被愛(ài)的需要? 傘是貫穿整個(gè)廣告表現(xiàn)的靈魂和象征符號(hào)? 傘的造型設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)了一種向上的升騰感，暗寓著精神的升華與超脫以及追求理想愛(ài)情的摯著。? 傘是一種關(guān)愛(ài)? 兩個(gè)人的傘是浪漫，一個(gè)人的傘是守侯PART B柔情永無(wú)休止 ? 不同深淺大小的圓點(diǎn)象征不同的心理感受與印象? 是一個(gè)人戀情的印記? 象征愛(ài)的纏綿與永無(wú)休止? 也
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