房地產(chǎn)業(yè)--戀城營銷策劃提案-文庫吧資料
2025-01-22 20:25本頁面
【正文】 者有自己的主張? 愛情因距離而美麗，戀情因守侯而深刻? 樹是代表希望的，他讓人堅信，這世界你的那棵樹同樣在守侯著? 戀城，愛情的守望者PART D初戀的味道? 目標(biāo)群體大部分是初次置業(yè)，盲目，顧慮而缺乏理性? 如同他們的初戀? 無論結(jié)果如何，在心中總是純潔而美麗? 這正是我們項目的核心利益點與機會點? LEMONCITY,檸檬之城，它青澀，含蓄，盲目而甜蜜，酸酸的感覺，經(jīng)久不散的香味。從標(biāo)識意境到故事形象的延展柔情是這樣戀城的? 一葉落而知天下秋，一粒砂看世界? 在紛繁變換的今天，廣告在目標(biāo)群體眼中都是一閃即逝? 如何讓它們停留在記憶中，近而成為一種對銷售產(chǎn)生支持力的聯(lián)想？ ? 統(tǒng)一的符號性的語言，有無限延展力，是可以任消費者將自己投射其中的語言? 廣告正是尋找這一語言的工具? 就戀城而言，塑造一個什么樣的故事，表達一種什么樣的心境尤為重要PART A一把傘的情結(jié) ? 一把傘與同一個屋檐， (一個場景的設(shè)定，一個故事的開始 )? 傘成為一種憂郁、迷茫心境的代表物，同時也是一個避風(fēng)港，是每個人被關(guān)懷，被感動，被愛的需要? 傘是貫穿整個廣告表現(xiàn)的靈魂和象征符號? 傘的造型設(shè)計上強調(diào)了一種向上的升騰感，暗寓著精神的升華與超脫以及追求理想愛情的摯著。 320位。戀城。迎賓大道。新牌坊住區(qū)。愛琴大道。碧波斂艷。整合傳播。創(chuàng)造產(chǎn)品。 發(fā)現(xiàn)傳播創(chuàng)意點?；颈磉_。青年置業(yè)者 群體消費癥候? 有穩(wěn)定的收入? 高學(xué)歷，新經(jīng)濟形態(tài)下的人群為主體? 炫耀與叛逆的生活? 理想主義者而造成盲目的消費沖動? 由細節(jié)而產(chǎn)生的感知左右行為? 拒絕說教，強調(diào)自我認(rèn)知? 自省? 群體交流與感染群體消費癥侯同項目利益點他們要什么？ 戀城給什么？彼此的抵達？了解產(chǎn)品。大學(xué)畢業(yè)。新周刊。從容。遠足。 COFFEE。寫字樓。手機。E。 MI。感受。畫。燈火。大片。的士。不需要太大，不需要奢華，方便、舒適是最高的標(biāo)準(zhǔn)。他們懷著青春和夢想在城市里奔忙。即高項目傳播定位將傾向于 —— 以青年置業(yè)者為主，投資人群為輔。綜上所訴 基于我公司對于目標(biāo)市場定位分析及消費者市場的理解，同時于美佳物業(yè)溝通成果，我們將傳播重點關(guān)注于后者 —— 青年置業(yè)者。便捷性，完備性等要求高于環(huán)境等因素。 購買傾向特征投資者： 眷念
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