07經(jīng)營單位的一般競爭戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-01 02:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 集中。 進入壁壘和退出壁壘對行業(yè)集中或分散的影響：進入壁壘高，行業(yè)相對來說集中趨勢明顯；進入壁壘低，行業(yè)分散。 分散型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 行業(yè)演變中的集中與分散趨勢 15 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 16 分散產(chǎn)業(yè)在競爭戰(zhàn)略制定上的考量： ? 建立嚴格管理下的分權(quán)組織結(jié)構(gòu) ? 不要一味追求市場占有率的領先地位 ? 采用差異化策略獲得競爭優(yōu)勢 ? 增加產(chǎn)品附加值 ? 集中于地理區(qū)域 ? 對新產(chǎn)品的出現(xiàn)有恰當?shù)姆磻? ? 簡樸實惠 分散型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 17 成長階段 老化階段 孕育期 嬰兒期 學步期 青春期 盛年期 穩(wěn)定期 貴族期 官僚化早期 官僚期 死亡 創(chuàng)業(yè)空想 企業(yè)夭折 創(chuàng)業(yè)者陷井或家族陷井 壯志未酬的企業(yè)家 分手，未老先衰 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 行業(yè)生命周期所對應的不同階段，企業(yè)呈現(xiàn)出不同的經(jīng)濟特征，對企業(yè)競爭而言，尤其要處理好不同生命周期階段企業(yè)的投資問題和管理模式及風格。 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 18 新興產(chǎn)業(yè)的含義 ： 新興產(chǎn)業(yè)是指由于技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，或新的消費需要的推動，或其他經(jīng)濟、技術(shù)因素的變化使某種新產(chǎn)品或新的服務成為一種現(xiàn)實的發(fā)展機會，從而新形成或重新形成一個行業(yè)。 新興產(chǎn)業(yè)的特征： ? 不確定性（ 技術(shù)、經(jīng)濟、組織、策略 ） ? 風險性 ? 相對優(yōu)勢性（或高收益性） ? 企業(yè)現(xiàn)狀與理想的沖突（各種差距） ? 新企業(yè)的建立與分裂 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 19 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇應考慮的問題 ： ? 是否進入新興產(chǎn)業(yè) ? 進入新興產(chǎn)業(yè)的時機選擇 缺乏技術(shù)人員及熟練工人 缺乏產(chǎn)品技術(shù)標準 新產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定 ? 顧客對產(chǎn)品的不信任，產(chǎn)品銷售困難 ? 信譽度不高融資困難 ? 政府管制（支持、反對 or 反復） 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 20 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)經(jīng)常面臨的問題 ： ? 原材料和零部件供應能力薄弱 ? 基礎薄弱 適宜早期進入 ：該產(chǎn)業(yè)的用戶重視企業(yè)名聲，早期進入者享有創(chuàng)始人的聲譽；學習曲線陡峭；早期進入可以率先獲取原材料及零配件和搶占銷售渠道。 不宜早期進入 ：產(chǎn)業(yè)早期和晚期市場有很大不同，早期進入者將面臨很高的調(diào)整費用；開創(chuàng)市場費用很高；技術(shù)容易外溢；技術(shù)容易過時 ? 促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)則向有利于企業(yè)的方向發(fā)展 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 行業(yè)進入成熟期企業(yè)面臨的變化： ? 行業(yè)增長速度下降 ? 買方市場形成 ? 行業(yè)盈利能力下降 ? 價格戰(zhàn)開始出現(xiàn) ? 企業(yè)各職能策略面臨新的調(diào)整 （研發(fā)、生產(chǎn)、營銷策略等） ? 國際競爭激烈 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 21 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 三峽大學經(jīng)濟與管理學院 22 單位產(chǎn)品成本 成本領先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 某種產(chǎn)品的產(chǎn)量 Q0 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟
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