07經(jīng)營單位的一般競爭戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-01 02:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 集中。 進(jìn)入壁壘和退出壁壘對行業(yè)集中或分散的影響：進(jìn)入壁壘高，行業(yè)相對來說集中趨勢明顯；進(jìn)入壁壘低，行業(yè)分散。 分散型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 行業(yè)演變中的集中與分散趨勢 15 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 16 分散產(chǎn)業(yè)在競爭戰(zhàn)略制定上的考量： ? 建立嚴(yán)格管理下的分權(quán)組織結(jié)構(gòu) ? 不要一味追求市場占有率的領(lǐng)先地位 ? 采用差異化策略獲得競爭優(yōu)勢 ? 增加產(chǎn)品附加值 ? 集中于地理區(qū)域 ? 對新產(chǎn)品的出現(xiàn)有恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng) ? 簡樸實(shí)惠 分散型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 17 成長階段 老化階段 孕育期 嬰兒期 學(xué)步期 青春期 盛年期 穩(wěn)定期 貴族期 官僚化早期 官僚期 死亡 創(chuàng)業(yè)空想 企業(yè)夭折 創(chuàng)業(yè)者陷井或家族陷井 壯志未酬的企業(yè)家 分手，未老先衰 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 行業(yè)生命周期所對應(yīng)的不同階段，企業(yè)呈現(xiàn)出不同的經(jīng)濟(jì)特征，對企業(yè)競爭而言，尤其要處理好不同生命周期階段企業(yè)的投資問題和管理模式及風(fēng)格。 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 18 新興產(chǎn)業(yè)的含義 ： 新興產(chǎn)業(yè)是指由于技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，或新的消費(fèi)需要的推動，或其他經(jīng)濟(jì)、技術(shù)因素的變化使某種新產(chǎn)品或新的服務(wù)成為一種現(xiàn)實(shí)的發(fā)展機(jī)會，從而新形成或重新形成一個(gè)行業(yè)。 新興產(chǎn)業(yè)的特征： ? 不確定性（ 技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、組織、策略 ） ? 風(fēng)險(xiǎn)性 ? 相對優(yōu)勢性（或高收益性） ? 企業(yè)現(xiàn)狀與理想的沖突（各種差距） ? 新企業(yè)的建立與分裂 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 19 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇應(yīng)考慮的問題 ： ? 是否進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè) ? 進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)的時(shí)機(jī)選擇 缺乏技術(shù)人員及熟練工人 缺乏產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 新產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定 ? 顧客對產(chǎn)品的不信任，產(chǎn)品銷售困難 ? 信譽(yù)度不高融資困難 ? 政府管制（支持、反對 or 反復(fù)） 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 20 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)經(jīng)常面臨的問題 ： ? 原材料和零部件供應(yīng)能力薄弱 ? 基礎(chǔ)薄弱 適宜早期進(jìn)入 ：該產(chǎn)業(yè)的用戶重視企業(yè)名聲，早期進(jìn)入者享有創(chuàng)始人的聲譽(yù)；學(xué)習(xí)曲線陡峭；早期進(jìn)入可以率先獲取原材料及零配件和搶占銷售渠道。 不宜早期進(jìn)入 ：產(chǎn)業(yè)早期和晚期市場有很大不同，早期進(jìn)入者將面臨很高的調(diào)整費(fèi)用；開創(chuàng)市場費(fèi)用很高；技術(shù)容易外溢；技術(shù)容易過時(shí) ? 促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)則向有利于企業(yè)的方向發(fā)展 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 行業(yè)進(jìn)入成熟期企業(yè)面臨的變化： ? 行業(yè)增長速度下降 ? 買方市場形成 ? 行業(yè)盈利能力下降 ? 價(jià)格戰(zhàn)開始出現(xiàn) ? 企業(yè)各職能策略面臨新的調(diào)整 （研發(fā)、生產(chǎn)、營銷策略等） ? 國際競爭激烈 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 21 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 22 單位產(chǎn)品成本 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 某種產(chǎn)品的產(chǎn)量 Q0 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟
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