企業(yè)經(jīng)營單位的競爭戰(zhàn)略和合作戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2024-09-20 11:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 按名牌涵蓋的對象不同 ，商號統(tǒng)一的名牌戰(zhàn)略 ?。?）按名牌等級（地方級；地區(qū)級；國家級；國際區(qū)域級；世界級） ?。?）按名牌成長（；；） ?。?）按名牌的價(jià)位（高；中；低） （十）實(shí)施名牌戰(zhàn)略應(yīng)重視的幾項(xiàng)工作 ?。?）樹立正確的名牌觀念 （2）準(zhǔn)確地進(jìn)行市場定位 ?。?）合理地制定名牌的目標(biāo) ?。?）把握好名牌升級的時(shí)期 ?。?）抓好企業(yè)名牌要素的整體優(yōu)化工作 第十三章企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略 （一）幾個(gè)概念 ?。?）（現(xiàn)代）產(chǎn)品：是生產(chǎn)者生產(chǎn)出來提供給市場，引起顧客注意，促使其購買，滿足某種欲望或需要的實(shí)體 ?。?）產(chǎn)品要素：指構(gòu)成產(chǎn)品的元素及其素質(zhì)，包括有形要素和無形要素 ?。?）產(chǎn)品戰(zhàn)略：指企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品或生產(chǎn)某些不同的產(chǎn)品，去滿足目標(biāo)市場顧客的需要，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略所確定的目標(biāo)而作出的長遠(yuǎn)性謀劃與方略 ?。?）產(chǎn)品壽命周期：指產(chǎn)品從投入開發(fā)到投入生產(chǎn)，投放市場開始，經(jīng)過成長、發(fā)展、成熟到衰退，被另一種新產(chǎn)品所淘汰為止的整個(gè)過程。 （5）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：指企業(yè)生產(chǎn)的各種不同類型的產(chǎn)品質(zhì)的組合和量的比例關(guān)系。 （6）產(chǎn)品壽命周期評價(jià)法：根據(jù)產(chǎn)品壽命周期原理，從產(chǎn)品在市場上銷售增長和獲利能力的變化上，確定產(chǎn)品所處的壽命周期階段，以判斷產(chǎn)品生命力，并對產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)和銷售等重大戰(zhàn)略作出選擇的方法。 （二）產(chǎn)品戰(zhàn)略的地位（在企業(yè)職能戰(zhàn)略體系中處于核心地位） （1）正確的產(chǎn)品戰(zhàn)略有助于提高企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策水平 ?。?）正確的產(chǎn)品戰(zhàn)略有利于增強(qiáng)企業(yè)的生命力 ?。?）正確的產(chǎn)品戰(zhàn)略有利于提高企業(yè)和社會的經(jīng)濟(jì)效益 （三）不同壽命周期階段的產(chǎn)品戰(zhàn)略 ?。?）投入期的產(chǎn)品戰(zhàn)略（“以新領(lǐng)先”：“新品完善”：“新品形象戰(zhàn)略”） ?。?）成長期的產(chǎn)品戰(zhàn)略（新產(chǎn)品生產(chǎn)擴(kuò)大化；新品名牌） ?。?）成熟期的產(chǎn)品戰(zhàn)略（改進(jìn)或改革產(chǎn)品；優(yōu)質(zhì)低價(jià)；產(chǎn)品差異化） ?。?）衰退期的產(chǎn)品戰(zhàn)略（集中戰(zhàn)略；收益戰(zhàn)略；逐步減產(chǎn)，最后淘汰） ?。ㄋ模┊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的戰(zhàn)略方案 包括：方向；用途；技術(shù)；檔次；材質(zhì)；序列 ?。ㄎ澹┊a(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略分類 （1）按產(chǎn)品開發(fā)的新穎程度（全新；換代；改進(jìn)） ?。?）按產(chǎn)品開發(fā)新的范圍和水平（地區(qū)級；國家級；國際區(qū)域級；世界級） （3）按產(chǎn)品開發(fā)方向（功能化；規(guī)格化；精密度；節(jié)能化；特色化、差異化） ?。┊a(chǎn)品戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素 （1）產(chǎn)品未來的發(fā)展前途 ?。?）產(chǎn)品收益性（銷售利潤率和資金利潤率指標(biāo)） （3）產(chǎn)品競爭性 ?。?）資源條件 ?。?）技術(shù)條件 ?。?）商品化程度
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