07經(jīng)營單位的一般競爭戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-02-15 02:29本頁面
【正文】 來建立競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。 例：商品批發(fā)、零售、服務(wù)業(yè) 造成產(chǎn)業(yè)零散的主要原因： ? 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘很低 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較小 ? 多樣化的市場需求 ? 當(dāng)服務(wù)變得關(guān)鍵時，小企業(yè)比大企業(yè)更有效率 分散型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 根據(jù)美國對 151個行業(yè) 1963~1972年的資料分析， 69個行業(yè)有集中趨勢（行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量減少）； 52個行業(yè)有分散趨勢（行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量增加）。 進(jìn)入壁壘和退出壁壘對行業(yè)集中或分散的影響：進(jìn)入壁壘高，行業(yè)相對來說集中趨勢明顯；進(jìn)入壁壘低，行業(yè)分散。 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 18 新興產(chǎn)業(yè)的含義 ： 新興產(chǎn)業(yè)是指由于技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，或新的消費需要的推動，或其他經(jīng)濟(jì)、技術(shù)因素的變化使某種新產(chǎn)品或新的服務(wù)成為一種現(xiàn)實的發(fā)展機(jī)會，從而新形成或重新形成一個行業(yè)。 不宜早期進(jìn)入 ：產(chǎn)業(yè)早期和晚期市場有很大不同，早期進(jìn)入者將面臨很高的調(diào)整費用；開創(chuàng)市場費用很高；技術(shù)容易外溢；技術(shù)容易過時 ? 促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)則向有利于企業(yè)的方向發(fā)展 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 行業(yè)進(jìn)入成熟期企業(yè)面臨的變化： ? 行業(yè)增長速度下降 ? 買方市場形成 ? 行業(yè)盈利能力下降 ? 價格戰(zhàn)開始出現(xiàn) ? 企業(yè)各職能策略面臨新的調(diào)整 （研發(fā)、生產(chǎn)、營銷策略等） ? 國際競爭激烈 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 21 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 22 單位產(chǎn)品成本 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 某種產(chǎn)品的產(chǎn)量 Q0 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇： ? 三種通用戰(zhàn)略的選擇 圖 不同競爭戰(zhàn)略的成本曲線 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇： ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化 ? 工藝方法的改進(jìn)與創(chuàng)新 ? 用戶的選擇與優(yōu)化 ? 國際市場開發(fā) ? 退出或?qū)嵭卸嘣?jīng)營 ? 廉價購買競爭廠商 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 23 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中企業(yè)戰(zhàn)略選擇應(yīng)當(dāng)注意的問題 : ? 企業(yè)必須客觀理性審視行業(yè)和自身的變化，不能將成長期企業(yè)的思維和行為模式帶入成熟期； ? 要注意自己的戰(zhàn)略特色避免陷入“ 中庸戰(zhàn)略” 的陷阱； ? 防止盲目投資 ? 不要為了眼前利益輕易放棄陣地 ? 避免過多使用生產(chǎn)能力 ? 重視工藝改革，不能過多強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品開發(fā) ? 重新教育和激勵員工，企業(yè)給員工提供的發(fā)展機(jī)會較成長期少，待遇也可能下降了 24 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 投資收益率 企業(yè)規(guī)模（或市場占有率） 圖 企業(yè)占及率（或企業(yè)規(guī)模）和投資收益率之間的關(guān)系 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 避免“中庸戰(zhàn)略”陷井 M A B 25 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 中庸戰(zhàn)略是在低成本戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略上做得都不徹底的一種不利的狀態(tài)。 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 26 衰退產(chǎn)業(yè)的含義 ： 衰退產(chǎn)業(yè)是指在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)產(chǎn)業(yè)的銷售量持續(xù)下降的行業(yè)。 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 衰退產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 27
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