07經(jīng)營單位的一般競爭戰(zhàn)略-免費閱讀
【正文】 5. 試述新興產(chǎn)業(yè)的特征，并說明什么條件下宜早期進入，什么條件宜推遲進入。 特征 ? 高強度性 ? 高速度性 ? 競爭優(yōu)勢的暫時性 ? 競爭的有效性取決于企業(yè)的競爭能力（ 這里是指先發(fā)制人、預(yù)測對手、及時反應(yīng)、改變行業(yè)結(jié)構(gòu)的能力、改變競爭規(guī)則的能力） ? 行業(yè)特性 29 三峽大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 中國企業(yè)已經(jīng)進入動態(tài)競爭階段 ? 全球信息化 全球信息化對企業(yè)競爭模式作了如下的改變 （ 1）企業(yè)之間的距離更近了（ 2）需求趨同化（ 3）競爭反應(yīng)速度加快（ 4）全球性企業(yè)和虛擬企業(yè)的出現(xiàn) ? 全球經(jīng)濟一體化 要素配置和產(chǎn)品流通全球化 ? 新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)速度加快 莫爾定律（ 18個月一個小變化， 2~3年一個大變化）使知識、人才的競爭成為競爭取勝的關(guān)鍵之關(guān)鍵 ? 中國加入 WTO使中國企業(yè)進入動態(tài)競爭階段 中國企業(yè)必須進行 制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新 、重塑和再造自己，才能夠在動態(tài)競爭時代避免陷入被動的境地。 三峽大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 18 新興產(chǎn)業(yè)的含義 ： 新興產(chǎn)業(yè)是指由于技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，或新的消費需要的推動，或其他經(jīng)濟、技術(shù)因素的變化使某種新產(chǎn)品或新的服務(wù)成為一種現(xiàn)實的發(fā)展機會，從而新形成或重新形成一個行業(yè)。 差異化戰(zhàn)略 三種基本競爭戰(zhàn)略 9 三峽大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 三峽大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 10 實施條件的外部條件 ? 產(chǎn)品的差別被顧客認(rèn)為是有價值的 ? 顧客對產(chǎn)品的需求是多樣化的 ? 競爭對手不斷推出新產(chǎn)品或服務(wù) 內(nèi)部條件 ? 研發(fā)能力強 ? 具有以產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)領(lǐng)先的聲望 ? 在這一行業(yè)有悠久的歷史 ? 營銷能力強 ? 內(nèi)部各個部門之間有很強的協(xié)調(diào)性 ? 企業(yè)具備吸引高級人才的物質(zhì)設(shè)施和生活福利水平 差異化戰(zhàn)略 三種基本競爭戰(zhàn)略 實施途徑 ? 產(chǎn)品內(nèi)在因素因素差異化：通過性能、設(shè)計、質(zhì)量、附加功能為顧客創(chuàng)造價值。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略有其基本理論的支持： ? 規(guī)模經(jīng)濟理論的支持； ? 經(jīng)驗曲線理論的支持 。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 三種基本競爭戰(zhàn)略 3 三峽大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)點 ? 有效抵擋競爭對手的價格競爭 ? 增強與供應(yīng)商討價還價的能力 ? 有利于消化大買主施加的壓力 ? 有利于阻止競爭者的加入 ? 對于替代品生產(chǎn)商構(gòu)成巨大壓力 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 三種基本競爭戰(zhàn)略 4 三峽大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險（缺點） ? 當(dāng)相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生革命時，企業(yè)大規(guī)模的有形資產(chǎn)投資就會歸于沉沒； ? 技術(shù)和信息的共享使后來者能夠通過學(xué)習(xí)超越和引進超越實現(xiàn)后來居上； ? 當(dāng)競爭者購買更高效率的設(shè)備以更低的成本生產(chǎn)時，企業(yè)的優(yōu)勢就會喪失； ? 當(dāng)企業(yè)過分專注于降低成本時，可能會喪失對技術(shù)和市場變化的敏感性，使企業(yè)響應(yīng)市場需求變化的能力降低； ? 當(dāng)市場發(fā)生革命性變化時企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)和管理系統(tǒng)就會受到毀滅性打擊。 ? 產(chǎn)品外在因素的的差異化：通過定價、包裝、宣傳、服務(wù)、渠道因素實現(xiàn)差異化（美國泰麥克斯手表的銷售方式別具匠心； 20世紀(jì)初茅臺酒在巴拿馬博覽會上的 “ 表演 ” 也是一個例子）。 新興產(chǎn)業(yè)的特征： ? 不確定性（ 技術(shù)、經(jīng)濟、組織、策略 ） ? 風(fēng)險性 ? 相對優(yōu)勢性（或高收益性） ? 企業(yè)現(xiàn)狀與理想的沖突（各種差距） ? 新企業(yè)的建立與分裂 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競爭戰(zhàn)
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