07經(jīng)營(yíng)單位的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ? 當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生革命性變化時(shí)企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)和管理系統(tǒng)就會(huì)受到毀滅性打擊。第七章 經(jīng)營(yíng)單位一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 （業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略） 1 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 本章主要內(nèi)容 ? 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 集中戰(zhàn)略 ? 分散型行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 不同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)要求 ： 理解競(jìng)爭(zhēng)的精髓：競(jìng)爭(zhēng)是生存之本 ， 沒有競(jìng)爭(zhēng)就不能生存 。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略有其基本理論的支持： ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的支持； ? 經(jīng)驗(yàn)曲線理論的支持 。其目的在于減少其他企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)于本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的替代性。 差異化戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 9 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 10 實(shí)施條件的外部條件 ? 產(chǎn)品的差別被顧客認(rèn)為是有價(jià)值的 ? 顧客對(duì)產(chǎn)品的需求是多樣化的 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推出新產(chǎn)品或服務(wù) 內(nèi)部條件 ? 研發(fā)能力強(qiáng) ? 具有以產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)領(lǐng)先的聲望 ? 在這一行業(yè)有悠久的歷史 ? 營(yíng)銷能力強(qiáng) ? 內(nèi)部各個(gè)部門之間有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性 ? 企業(yè)具備吸引高級(jí)人才的物質(zhì)設(shè)施和生活福利水平 差異化戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 實(shí)施途徑 ? 產(chǎn)品內(nèi)在因素因素差異化：通過性能、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、附加功能為顧客創(chuàng)造價(jià)值。 例：商品批發(fā)、零售、服務(wù)業(yè) 造成產(chǎn)業(yè)零散的主要原因： ? 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘很低 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較小 ? 多樣化的市場(chǎng)需求 ? 當(dāng)服務(wù)變得關(guān)鍵時(shí)，小企業(yè)比大企業(yè)更有效率 分散型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 根據(jù)美國(guó)對(duì) 151個(gè)行業(yè) 1963~1972年的資料分析， 69個(gè)行業(yè)有集中趨勢(shì)（行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量減少）； 52個(gè)行業(yè)有分散趨勢(shì)（行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量增加）。 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 18 新興產(chǎn)業(yè)的含義 ： 新興產(chǎn)業(yè)是指由于技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，或新的消費(fèi)需要的推動(dòng)，或其他經(jīng)濟(jì)、技術(shù)因素的變化使某種新產(chǎn)品或新的服務(wù)成為一種現(xiàn)實(shí)的發(fā)展機(jī)會(huì)，從而新形成或重新形成一個(gè)行業(yè)。 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 26 衰退產(chǎn)業(yè)的含義 ： 衰退產(chǎn)業(yè)是指在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)業(yè)的銷售量持續(xù)下降的行業(yè)。 特征 ? 高強(qiáng)度性 ? 高速度性 ? 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的暫時(shí)性 ? 競(jìng)爭(zhēng)的有效性取決于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力（ 這里是指先發(fā)制人、預(yù)測(cè)對(duì)手、及時(shí)反應(yīng)、改變行業(yè)結(jié)構(gòu)的能力、改變競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的能力） ? 行業(yè)特性 29 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 中國(guó)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)階段 ? 全球信息化 全球信息化對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式作了如下的改變 （ 1）企業(yè)之間的距離更近了（ 2）需求趨同化（ 3）競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)速度加快（ 4）全球性企業(yè)和虛擬企業(yè)的出現(xiàn) ? 全球經(jīng)濟(jì)一體化 要素配置和產(chǎn)品流通全球化 ? 新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)速度加快 莫爾定律（ 18個(gè)月一個(gè)小變化， 2~3年一個(gè)大變化）使知識(shí)、人才的競(jìng)爭(zhēng)成為競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵之關(guān)鍵 ? 中國(guó)加入 WTO使中國(guó)企業(yè)進(jìn)入動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)階段 中國(guó)企業(yè)必須進(jìn)行 制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新 、重塑和再造自己，才能夠在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代避免陷入被動(dòng)的境地。 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 34 本章主要內(nèi)容 1. 試述成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略的含義、適用條件及利弊。 5. 試述新興產(chǎn)業(yè)的特征，并說明什么條件下宜早期進(jìn)入，什么條件宜
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