第6章網(wǎng)絡(luò)營銷及技術(shù)(編輯修改稿)
2025-01-31 08:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 七 、 威客營銷 “威客”源于英文單詞 Witkey，中文的意思是“智慧的鑰匙”，指的是通過互聯(lián)網(wǎng)把自己的智慧、知識、能力轉(zhuǎn)換成實際收益的人，在威客網(wǎng)上，個人和企業(yè)有任何需求，只需要發(fā)布任務(wù)，公布任務(wù)期限和賞金，在網(wǎng)站上等活的“威客”們就會競標(biāo)來爭取接下任務(wù)。大到市場調(diào)查、程序開發(fā)應(yīng)有盡有。賞金也根據(jù)任務(wù)難度的不同小到幾十元大到上萬元，甚至幾十萬元。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 八 、 個性化營銷 個性化營銷的主要內(nèi)容包括：用戶定制自己感興趣的信息內(nèi)容、選擇自己喜歡的網(wǎng)頁設(shè)計形式、根據(jù)自己的需要設(shè)置信息的接收方式和接受時間等等。個性化服務(wù)在改善顧客關(guān)系、培養(yǎng)顧客忠誠以及增加網(wǎng)上銷售方面具有明顯的效果。據(jù)研究，為了獲得某些個性化服務(wù)，在個人信息可以得到保護(hù)的情況下，用戶才愿意提供有限的個人信息，這正是開展個性化營銷的前提保證。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 九 、 會員制營銷 如果注冊網(wǎng)站會員，會得到網(wǎng)站的一些特定的服務(wù)，當(dāng)然用戶需要支付一定的費(fèi)用或者為網(wǎng)站做相應(yīng)的貢獻(xiàn)，這是網(wǎng)站會員制的基本出發(fā)點(diǎn)。會員制營銷已經(jīng)被證實為電子商務(wù)網(wǎng)站的有效營銷手段，國外許多網(wǎng)上零售型網(wǎng)站都實施了會員制計劃，幾乎已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè)，國內(nèi)的會員制營銷也呈快速發(fā)展的勢頭?？梢悦黠@看到電子商務(wù)企業(yè)對此表現(xiàn)出的濃厚興趣，將成為電子商務(wù)業(yè)界常用的營銷手段之一。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 十 、 論壇營銷 其實人們早就開始利用論壇進(jìn)行各種各樣的企業(yè)營銷活動了。當(dāng)成為新鮮媒體的論壇出現(xiàn)時，就有企業(yè)在論壇里發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品的一些信息，這也是營銷的一種簡單的方法。在這里結(jié)合網(wǎng)絡(luò)策劃的實踐經(jīng)驗簡要地說一下什么是論壇營銷，論壇營銷“就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第 三 節(jié) 搜索引擎營銷及技術(shù) 搜索引擎營銷，是英文 Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為 SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲取最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。搜索營銷的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營銷業(yè)務(wù)中的比重，通過對網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化，更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 一、 搜索引擎營銷的原理及思想 從本質(zhì)上來說，搜索引擎的工作原理屬于技術(shù)層面的問題，但是營銷人員只有掌握了其工作原理后，才能加深對搜索引擎的理解，從而更好地制定出符合本企業(yè)實際的搜索引擎營銷策略。搜索引擎存在兩種不同的搜索技術(shù)模式：自然搜索和付費(fèi)放置，營銷人員可根據(jù)這兩種技術(shù)模式，選擇與之相對應(yīng)的搜索引擎營銷模式：一是自然搜索；二是付費(fèi)放置。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 二、搜索引擎營銷的基本方法 （一）搜索引擎優(yōu)化（ SEO） 搜索引擎優(yōu)化（ SEO）就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使得網(wǎng)站的部分網(wǎng)頁針對特定的搜索引擎關(guān)鍵詞在自然搜索結(jié)果中排名靠前。 搜索引擎優(yōu)化又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等方法。搜索引擎優(yōu)化需要比較綜合的技能，包括網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)頁制作技術(shù)、 Web標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)鍵詞選擇技術(shù)、軟文寫作技術(shù)等。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 二、搜索引擎營銷的基本方法 （二）競價排名 競價排名顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，付費(fèi)越高者排名越靠前；競價排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計費(fèi)的一種服務(wù)。客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的目標(biāo)訪問者。 而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和 Google。值得一提的是即使是做了 PPC（ Pay Per Click，按照點(diǎn)擊收費(fèi)）付費(fèi)廣告和競價排名，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 二、搜索引擎營銷的基本方法 （三）購買關(guān)鍵詞廣告 購買關(guān)鍵詞廣告就是在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1