第3章消費者的知覺記憶與學(xué)習(xí)(編輯修改稿)
2025-01-31 07:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 記憶。? 清揚，無屑可擊，說到做到！? 只為點滴幸福！? 您的財富管理銀行? 移動改變生活32注意注意? 注意的概念? 注意的分類 33注意的概念注意的概念? 指人的心理活動對一定事物的指向和集中。34注意的分類注意的分類? 無意注意： 又稱隨意注意，是指既沒有自覺的目的，也不需要任何意志努力的注意。? 有意注意： 是指有預(yù)定目的并需要經(jīng)過意志努力的注意。有意注意是一種高級的注意形式。35想象與思維想象與思維 ? 想象? 想象的作用 ? 聯(lián)想 ? 思維 36想象想象? 是人腦對過去形成的表象進行加工改造而產(chǎn)生新形象的心理過程。37聯(lián)想聯(lián)想? 聯(lián)想：聯(lián)想是由一種事物想到另一種事物的心理活動過程。 聯(lián)想的主要表現(xiàn)形式： 1)接近聯(lián)想 2)類似聯(lián)想 3)對比聯(lián)想 4)因果聯(lián)想 5)色彩聯(lián)想 6)音樂聯(lián)想38思維思維 ? 思維的概念 ? 思維的分類 39思維的概念思維的概念? 是人腦運用分析、綜合、比較、抽象、概括等一系列活動，是認(rèn)識和推斷未知事物的過程，是人的認(rèn)識活動的高級階段。40思維的分類思維的分類 ? 按思維形式分： 形象思維 抽象思維 ? 按思維品質(zhì)分： 常規(guī)思維 創(chuàng)造思維 發(fā)散思維41第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品定位第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品定位 42一、品牌形象 (brand image)43? 概念–品牌形象是對某種品牌的圖解記憶，包含目標(biāo)消費者對產(chǎn)品屬性、功用、使用情境、使用者、制造商與經(jīng)銷商之特點的理解。–品牌形象是消費者聽到或看到某個品牌名稱時的想法和感覺，其實質(zhì)上是消費者已經(jīng)學(xué)習(xí)到的關(guān)于某個品牌的一系列聯(lián)想?！? 44454647–雙匯努力打造放心肉的形象。–寶潔在佳潔士品牌上投入 1億元。–好時試圖進軍高檔巧克力市場。48? 概念–品牌形象是對某種品牌的圖解記憶，包含目標(biāo)消費者對產(chǎn)品屬性、功用、使用情境、使用者、制造商與經(jīng)銷商之特點的理解。–品牌形象是消費者聽到或看到某個品牌名稱時的想法和感覺，其實質(zhì)上是消費者已經(jīng)學(xué)習(xí)到的關(guān)于某個品牌的一系列聯(lián)想?！? 49二、產(chǎn)品定位50? 概念–營銷者為了使產(chǎn)品在某一細(xì)分市場形成于競爭者的一定的品牌形象而做出的決策。–營銷者試圖讓某個細(xì)分市場的消費者以區(qū)別于競爭品牌的某種
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