第3章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者(編輯修改稿)
2025-03-18 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)新聞 % 20,620 擁有博客 /個人空間 % 10,706 更新博客 /個人空間 % 7,092 數(shù)字娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲 % 14,746 網(wǎng)絡(luò)音樂 % 21,366 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 17,963 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)購物 % 6,329 網(wǎng)上支付 % 5,697 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 論壇 /BBS訪問 % 9,822 論壇 /BBS發(fā)帖 % 5,931 其他 網(wǎng)上銀行 % 5,931 網(wǎng)上炒股 /基金 % 4,288 網(wǎng)絡(luò)求職 % 3,775 網(wǎng)絡(luò)教育 % 4,669 我國網(wǎng)民的行為特征 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名變化情況 排名 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用名稱 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用名稱 1 網(wǎng)絡(luò)音樂 % 網(wǎng)絡(luò)音樂 % 2 網(wǎng)絡(luò)新聞 % 即時通信 % 3 即時通信 % 網(wǎng)絡(luò)影視 % 4 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 網(wǎng)絡(luò)新聞 % 5 搜索引擎 % 搜索引擎 % 6 電子郵件 % 網(wǎng)絡(luò)游戲 % 7 網(wǎng)絡(luò)游戲 % 電子郵件 % 8 擁有博客 /個人空間 % 政府網(wǎng)站訪問 % 9 論壇 /BBS訪問 % 更新博客 /個人空間 % 10 網(wǎng)絡(luò)購物 % 網(wǎng)絡(luò)購物 % 11 網(wǎng)上銀行 % 網(wǎng)上銀行 % 12 論壇 /BBS發(fā)帖 % 網(wǎng)上炒股票基金 % 13 網(wǎng)上支付 % 網(wǎng)絡(luò)教育 % 14 網(wǎng)絡(luò)教育 % 網(wǎng)上支付 % 15 網(wǎng)上炒股 /基金 % 網(wǎng)絡(luò)求職 % 16 網(wǎng)絡(luò)求職 % 我國網(wǎng)民的行為特征 網(wǎng)絡(luò)購物 2023年 12月 2023年 6月 半年變化情況 使用率 % % % 規(guī)模 (萬人 ) 4,641 6,329 1,688 網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上支付使用率及變化情況對比 網(wǎng)上支付 2023年 12月 2023年 6月 半年變化情況 使用率 % % % 規(guī)模 (萬人 ) 3,318 5,697 2,379 網(wǎng)絡(luò)市場的地區(qū)差異分析 地區(qū)差異： ? 城鄉(xiāng)上網(wǎng)情況比較：城市普及率高，但增長速度都快 ? 東中西部地區(qū)比較：差異較大，東部普及率較高 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的概念 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 狹義：通過網(wǎng)絡(luò)購買產(chǎn)品的人。 廣義：指所有上網(wǎng)的網(wǎng)民。 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者上網(wǎng)的動機(jī) 三種類型的動機(jī)： 職業(yè)方面的原因 家庭方面的原因 休閑娛樂方面的原因 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征 消費(fèi)者需求特征變化的原因 ： 消費(fèi)者主權(quán)時代的到來 基于信息的消費(fèi)時代的開始 資源節(jié)儉型消費(fèi)觀念的變更 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征 網(wǎng)上消費(fèi)者的需求特征： ? 追求個性消費(fèi) ? 消費(fèi)的主動性強(qiáng) ? 追求購物的方便 ? 追求購物的樂趣 ? 注重價格因素 需求的超前性和可誘導(dǎo)性、需求的差異性、需求的層次性、需求的交叉性等基本特征依然存在。 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征 網(wǎng)上消費(fèi)者的類型 ： —— 根據(jù)上網(wǎng)的目的、習(xí)慣、愛好、上網(wǎng)消費(fèi)的購買行為、動機(jī)等因素，可以將進(jìn)行網(wǎng)上購物的消費(fèi)者分為五種類型。 …………… 時尚型 尋價型 瀏覽型 體驗(yàn)型 理智型 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征 理智型消費(fèi)者： ? 理智型的消費(fèi)者需要的是方便、直接的網(wǎng)上購物，購買的大多是生活必需品或高檔產(chǎn)品。 ? 這些人一般
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