市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)—促銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-01-31 00:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 秦池老總的王卓勝豪情滿懷，放言“每天開(kāi)進(jìn)央視一輛桑塔納，開(kāi)出一輛豪華奧迪”。 奪標(biāo)當(dāng)年：奪標(biāo)之后的一個(gè)多月里，秦池新簽下的合同額達(dá)到了 。 現(xiàn)在： 1999年底，“秦池”商標(biāo)被法院凍結(jié)。 1997年后，酒類(lèi)產(chǎn)品就被拒之于“標(biāo)王”門(mén)外。 衰落原因：同行對(duì)秦池此舉非常眼紅，“白酒勾兌”這個(gè)業(yè)內(nèi)普遍存在現(xiàn)象成為他們攻擊秦池的重磅武器。面對(duì)危機(jī)的秦池?zé)o所作為，最終使“秦池勾兌風(fēng)波”演變成了秦池危機(jī)。 昔日標(biāo)王今何在？ ? 1998年 愛(ài)多 VCD：一代標(biāo)王終成階下囚 奪標(biāo)前： 1994年以 80萬(wàn)元起家，起初只是局限于廣東的一家 VCD企業(yè)。 奪標(biāo)時(shí)： 1997年 11月，央視采用拍賣(mài)方式拍賣(mài)黃金時(shí)段 65秒廣告標(biāo)王，起價(jià) 8000萬(wàn)元，最低加價(jià)幅度 200萬(wàn)元。愛(ài)多以 。 奪標(biāo)當(dāng)年：銷(xiāo)售額高達(dá)十幾億元，迅速成為生產(chǎn) VCD規(guī)模最大的企業(yè)，幾乎成為 VCD的代名詞。 現(xiàn)在：愛(ài)多商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)被抵給藍(lán)火科技，以償還拖欠的巨額廣告款。 衰落原因：掌門(mén)人胡志標(biāo)實(shí)施多元化戰(zhàn)略，把銷(xiāo)售商的 VCD預(yù)付貨款統(tǒng)統(tǒng)投入電話機(jī)、數(shù)碼電視、音響等領(lǐng)域。隨著 VCD市場(chǎng)的萎縮，為了應(yīng)對(duì)供貨商，胡志標(biāo)鋌而走險(xiǎn)，開(kāi)始造假詐騙。 2023年 6月，胡志標(biāo)因票據(jù)詐騙罪等罪狀被判入獄 20年，并處罰款 65萬(wàn)元。 昔日標(biāo)王今何在？ ? 1999年 15900萬(wàn)元 2023年 12600萬(wàn)元 步步高 VCD：平穩(wěn)過(guò)渡 奪標(biāo)時(shí)： 1998年后，由于標(biāo)王秦池和愛(ài)多經(jīng)營(yíng)不善，社會(huì)上對(duì)標(biāo)王議論紛紛。因此，央視開(kāi)始淡化標(biāo)王的概念，黃金時(shí)段廣告也由整年的拍賣(mài)改為分月拍賣(mài)。當(dāng)年，事實(shí)上的標(biāo)王為步步高，它在央視投下的廣告總額為 15900萬(wàn)元，并在 2023年以 12600萬(wàn)元蟬聯(lián)冠軍。 現(xiàn)在： 2023年，步步高品牌被廣東省工商行政管理局認(rèn)定為“著名商標(biāo)”。 2023年 12月，獲中央電視臺(tái)“ 2023年家電售后服務(wù)消費(fèi)者滿意十佳品牌”。 2023年 2月獲得國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)的“馳名商標(biāo)”稱號(hào)。 昔日標(biāo)王今何在？ ? ? 2023年 2211萬(wàn)元 2023年 2023萬(wàn)元 娃哈哈：踏上多元化之路 奪標(biāo)前： 1987年，宗慶后借款 14萬(wàn)，帶著兩名退休教師創(chuàng)辦杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達(dá) 224萬(wàn)噸，是排在它后面的中國(guó)飲料業(yè)十強(qiáng)第二至第五大企業(yè)之和。2023年 1至 11月，娃哈哈的銷(xiāo)售收入比 2023年同期增長(zhǎng) ％。 奪標(biāo)時(shí)：以 2023萬(wàn)元的價(jià)格獲得了 2023年 2月份新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金廣告時(shí)間。 現(xiàn)在：近年來(lái)，娃哈哈的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越長(zhǎng) ———乳業(yè)、童裝 ……隨著娃哈哈品牌的不斷延伸，娃哈哈所傳遞出的信息已開(kāi)始有點(diǎn)兒像一個(gè)“萬(wàn)花筒”，受到了許多質(zhì)疑。 昔日標(biāo)王今何在？ ? 2023年 10889萬(wàn)元 熊貓手機(jī)：巨額廣告能否血本有歸 奪標(biāo)前： 2023年，熊貓生產(chǎn)自有品牌手機(jī)只有 50萬(wàn)部，且市場(chǎng)表現(xiàn)
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