房地產(chǎn)市場營銷促銷策略(編輯修改稿)
2025-02-11 00:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 023 26紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院三、公共關(guān)系的作用b公共關(guān)系的本質(zhì)是 “內(nèi)求團結(jié)，外求發(fā)展 ”。? 搜集信息，監(jiān)測環(huán)境? 咨詢建議，決策參考? 輿論宣傳，創(chuàng)造氣氛? 交往溝通，協(xié)調(diào)關(guān)系? 教育引導(dǎo)，服務(wù)社會1/27/2023 27紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院四、公共關(guān)系的活動方式b 公共關(guān)系的活動方式，是指以一定的公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)為核心，將若干種公關(guān)媒介與方法有機地結(jié)合起來，形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。? 宣傳性公關(guān)? 征詢性公關(guān)? 交際性公關(guān)? 服務(wù)性公關(guān)? 社會性公關(guān)1/27/2023 28紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院五、公共關(guān)系的程序公共關(guān)系調(diào)查公共關(guān)系計劃公共關(guān)系實施公共關(guān)系檢測1/27/2023 29紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院六、公共關(guān)系的原則b從公眾利益出發(fā)b以維護企業(yè)聲譽，樹立企業(yè)形象為主要目的b重視公共關(guān)系對象的廣泛性b重視公共關(guān)系工作效應(yīng)的滯后性b公共關(guān)系實際上是一種推銷企業(yè)的行為。1/27/2023 30紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院公共關(guān)系策略的主要工具b媒體事件b舉辦或參加專題活動b調(diào)研活動b參與社會公益活動b編寫和制作各種宣傳材料和宣傳品1/27/2023 31紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院案例：b 公關(guān)活動宣戰(zhàn)風(fēng)云錄 廣州奧林匹克花園 “陽光健身工程 ” 要點 A：目的 發(fā)布共慶祝廠州奧林匹克花園榮獲 “陽光健身工程 ”稱號、樹立廣州奧林匹克花園良好形象，使奧園的體育概念具體化?！ ?作為軟廣告的高潮表現(xiàn)，引起消費者注意力?！ ?為隨后大規(guī)模市場推廣工作做鋪墊，通過媒體報道宣傳廣州奧林匹克花園。為開盤造勢 1/27/2023 32紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院b 內(nèi)容 ?。ǎ┬侣劙l(fā)布會 目的： A、發(fā)布國家體育總局授予廣州奧林匹克花園 “陽光健身工程 ”稱號的消息?！ ?B、通過媒體報道宣傳廣州奧林匹克花園，為開盤造勢。 時間： 1四 9年 6月 25日星期五下午歷：加一歷： 15 地點：人民大會堂廣東廳 出席的貴賓及工作人員： 總?cè)藬?shù)約 60人，其中廣州方面 19人（合記者），中體領(lǐng)導(dǎo) 5人，工作人員 10人，總局領(lǐng)導(dǎo) 5人，廣州媒體駐京記者與北京媒體共計 17人左右。1/27/2023 33紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院b （二） “陽光健身工程 ”稱號授予儀式 主題：授予廣州奧林匹克花園 “陽光健身工程 ”稱號 時間： 1999年 6月 25日星期五下午 16：1516： 40 地點：人民大會堂廣東廳 出席的貴賓及工作人員：同新聞發(fā)布會1/27/2023 34紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理
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