市場營銷學(xué)-促銷策略課件(編輯修改稿)
2025-02-05 17:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告 效果評估四一、廣告功能? 廣告 :由特定的廣告主有償使用一定媒體傳播商品和勞務(wù)信息給目標(biāo)顧客的促銷行為。認識功能心理功能美學(xué)功能教育功能二、廣告媒體（一）媒體的特性（二）媒體的選擇（一）媒體的特性類型 優(yōu)點 缺點報紙 彈性大，及時，當(dāng)?shù)厥袌龈采w高，易被信任。 時效短，轉(zhuǎn)閱讀者少。雜志 可選適當(dāng)對象，時效長，轉(zhuǎn)閱多，展露時間長。購買前置時間長，有些發(fā)行無效。廣播 大量使用，可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對象，成本低。僅有音響效果，傳播效果不如電視，展露瞬間即逝。電視 視聽結(jié)合送達高。 成本高展露短，對觀眾無選擇。直接郵寄 溝通對象已經(jīng)通過選擇，媒體形式靈活。 成本較高，容易造成濫寄現(xiàn)象。戶外廣告 比較靈活，展露重復(fù)性強，成本低、競爭少。 不能選擇對象，創(chuàng)造力受局限。網(wǎng)絡(luò)廣告 非強迫交互性，實時性，廣泛多樣性，經(jīng)濟性。設(shè)計空間有限，情況難統(tǒng)計，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感增加。受眾習(xí)慣 產(chǎn)品特性 信息類型 成本（二）媒體的選擇選 擇 媒 體 需 考 慮 的 因 素三、廣告預(yù)算的方法廣告預(yù)算方法量力而行法銷售百分比法競爭對等法目標(biāo)任務(wù)法四、廣告效果的評估溝通效果評估銷售效果評估廣告預(yù)測廣告后測歷史資料分析實驗設(shè)計廣告效果評估本章知識結(jié)構(gòu)圖◆ 特征◆ 作用◆ 方法促銷組合營業(yè)推廣◆ 特點◆ 職責(zé)◆ 管理推銷◆ 概念◆ 方式◆ 步驟公共關(guān)系◆ 功能◆ 選擇◆ 評估廣告概念 作用 策略設(shè)計制作：王設(shè)計制作：王 旭，羅旭，羅 巍巍? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 01:16:4901:16:4901:161/28/2023 1:16:49 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2101:1
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