2營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-30 08:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4 行銷總體環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?經(jīng)濟(jì)政策 ?經(jīng)濟(jì)景氣與通貨膨脹 ?家庭所得 ?國際經(jīng)濟(jì)與匯率 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 22 三、行銷總體環(huán)境 4/14 恩格爾法則： 家庭所得增加，食物支出比率減少，醫(yī)療、運輸、娛樂等比率增加。 _ + _ + _ + + _ 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 23 三、行銷總體環(huán)境 5/14 行銷總體環(huán)境 科技環(huán)境 ?科學(xué)技術(shù) 更多開發(fā)新產(chǎn)品的機(jī)會、創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)、 不同的行銷方法 、 增進(jìn)行銷效率與成果 在所有影響行銷未來的外部因素中，科技因素可能發(fā)揮最大的影響力 。 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 24 三、行銷總體環(huán)境 6/14 行銷總體環(huán)境 科技環(huán)境 ?網(wǎng)際網(wǎng)路 網(wǎng)路能迅速傳送文字、影像、聲音等資料，加上上網(wǎng)的人口日增，對行銷的影響相當(dāng)深遠(yuǎn) 更迅速掌握新產(chǎn)品、競爭者、通路、消費者等資訊； 強化顧客與中間商服務(wù)、開拓行銷通路 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 25 三、行銷總體環(huán)境 7/14 （來源：臺新銀行網(wǎng)站） 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 26 三、行銷總體環(huán)境 8/14 行銷總體環(huán)境 科技環(huán)境 ?網(wǎng)際網(wǎng)路 網(wǎng)路能迅速傳送文字、影像、聲音等資料，加上上網(wǎng)的人口日增，對行銷的影響相當(dāng)深遠(yuǎn) 更迅速的掌握新產(chǎn)品、競爭者、通路、消費者等資訊 強化顧客與中間商服務(wù)、開拓行銷通路 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 27 三、行銷總體環(huán)境 9/14 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 28 三、行銷總體環(huán)境 10/14 行銷總體環(huán)境 文化環(huán)境 ?文化與次文化 ?休閒方式 ?對自然與環(huán)保的看法 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 29 （來源：美體小舖網(wǎng)站） 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 三、行銷總體環(huán)境 11/14 30 三、行銷總體環(huán)境 12/14 行銷總體環(huán)境 社會環(huán)境 ?人口成長與年齡結(jié)構(gòu) ?人口的地理分布 ?婚姻狀態(tài)與家庭結(jié)構(gòu) ?就業(yè)女性 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 31 三、行銷總體環(huán)境 13/14 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 少子化讓父母更捨得花錢在小孩身上，興起針對小孩設(shè)計的服務(wù) 行銷總體環(huán)境 社會環(huán)境
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