【文章內容簡介】 受累國際匯率業(yè)績下滑，山姆會員店受困” ? ［ 中國品牌網 摘自： 21世紀經濟報道 更新時間： 2023117 ］ 三、科學技術環(huán)境 ? 科學技術是第一生產力。任何一種先進的科學技術應用于實踐，會給一些企業(yè)提供新的營銷機會或者產生新的行業(yè)；同時也會給一些企業(yè)造成環(huán)境威脅。 ? 西方有的市場營銷專家認為，科學技術是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。明智的營銷者對此必須引起足夠的重視?？茖W技術環(huán)境對營銷活動的影響主要體現(xiàn)在： 25 48 of 三、科學技術環(huán)境對營銷活動的影響 ? （一）科技發(fā)明和應用是產業(yè)升級的內在動力 ? （二）產品生命周期有不斷縮短的趨勢 ? （三）科技發(fā)展為提高營銷效率提供物質保證 ? （四）科技進步改變人們的消費理念和生活方式 ? （五）企業(yè)要適應科技環(huán)境的巨大變化 ? （六）無窮的革新機會 ? （七）產品（食品）安全、個人隱私 26 48 of 四、自然環(huán)境 ? 營銷學上的自然環(huán)境，主要是指自然物質環(huán)境，即自然界提供給人類各種形式的物質財富，如礦產資源、森林資源、土地資源、水力資源等。自然資源對企業(yè)營銷活動的影響主要表現(xiàn)在： ? （一）資源短缺 ? 地球上的資源包括無限資源、可再生有限資源和不可再生資源三類。目前，這些資源不同程度上都出現(xiàn)了危機。 ? 無限資源 ? 有限可再生資源 ? 不可再生資源 27 48 of 四、自然環(huán)境 ? （二）能源成本增加且價格波動大 ? 對策：開發(fā)新能源、研制新材料 ? （我國現(xiàn)有可供開發(fā)用于生物能源的生物質資源至少達到 ,相當于我國 2023年全部一次能源消費的40%. ? （三）環(huán)境污染日益嚴重 ? 對策：發(fā)展環(huán)保產業(yè)、循環(huán)經濟 ? （四）政府對自然資源管理的干預日益加強 小鏈接：生物能源 ? 生物質包括植物、動物及其排泄物、垃圾及有機廢水等幾大類。從廣義上講，生物質是植物通過光合作用生成的有機物，它的能量最初來源于太陽能，所以生物質能是太陽能的一種。 五、人口環(huán)境 ? 現(xiàn)代市場營銷學認為，市場是由那些想購買商品、又具有貨幣支付能力的消費者構成的。這種消費者（人口）越多，市場容量也就越大。因此，人口便成為決定市場潛在容量的關鍵性因素。 ? 人口的年齡結構、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、流動性、文化、教育等人口特性，都會對市場需求格局產生深刻影響。 29 48 of 2023/3/17 04 市場營銷環(huán)境 50 2030年后中國老年人口比例將超過美國 ? 美國戰(zhàn)略與國際研究中心（）發(fā)布報告稱 2023年相對每 100名適齡工作成年人，僅有16名中國老年人。但這一老年撫養(yǎng)比到2025年將達到 32%， 2030年，中國的老年人口比例將與美國持平，達到 24%，此后老齡人口比例將超過美國。到 2050年將達到 61%。 ? 2023/3/17 04 市場營銷環(huán)境 51 2023年年末中國人口數及構成 指標 年末數 比重 % 全國總人口 136072 其中：城鎮(zhèn) 73111 鄉(xiāng)村 62961 其中：男性 69728 女性 66344 其中： 015歲 [4]（含不滿 16周歲） 23875 1659歲（含不滿 60周歲） 91954 60周歲及以上 20243 其中： 65周歲及以上 13161 單位：萬人 2023 年年末人口數及其構成 指 標 年末數（萬人） 比重（ %） 全國總人口 136782 其中：城鎮(zhèn) 74916 鄉(xiāng)村 61866 其中：男性 70079 女性 66703 其中： 015歲（含不滿 16周歲） [4] 23957 1659歲（含不滿60周歲） 91583 60周歲及以上 21242 其中： 65周歲及以上 13755 資料來源： 2023年度國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 ? 我國目前人口環(huán)境的主要特點表現(xiàn)為： ? （ 1）人口數量多，市場容量大 ? （ 2）人口的地理分布極不平衡 ? （ 3）在人口年齡結構方面，我國人口老齡化的特征非常明顯。 ? （ 4） 城鎮(zhèn)人口比重已超過農村人口，并呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，農業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化進程加快，市場需求結構已發(fā)生重大變化。 ? （ 5）家庭離婚率上升，都市青年人結婚年齡推遲，家庭規(guī)模有向小型化方向發(fā)展的趨勢。 ? 據民政局的公報顯示， 2023年全國依法辦理離婚手續(xù)的共有 350萬對，比上年增長了 %，這是從 2023年以來，我國離婚率連續(xù) 10年遞增。 ? 2023年：北京 39%；上海 38%；深圳 36%；廣州 % ? 五、人口環(huán)境 30 48 of 2023/3/17 04 市場營銷環(huán)境 54 老年人市場有巨大的商機 ? 據專家測算，全國 1萬億元規(guī)模養(yǎng)老產業(yè)，而目前市場上的養(yǎng)老產業(yè)尚處“沉睡”階段。另一方面，我國養(yǎng)老護理員非常缺乏，專業(yè)化服務水平低。我國現(xiàn)有 3000萬失能和半失能老年人，至少需要 1000萬個專兼職護理員，就業(yè)空間很大。 中國城鎮(zhèn)人口迅速增長 ? 2023年，麥肯錫做了一個非常有影響力的報告，名為《城市化的世界：城市與消費階層的崛起》，指出從 2023年到 2030年間，中國城鎮(zhèn)人口將從 6 .3億增加到 9 .9億，占全球新增城鎮(zhèn)人口的 1/4。 ? 推動這些遷移人口市民化，將會激發(fā)巨大的內需消費需求和人力資本提升。也正是從這個意義而言，城鎮(zhèn)化是中國經濟的發(fā)動機。 六、社會文化環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境包括社會環(huán)境與文化環(huán)境。社會環(huán)境是指人們在社會交往中形成的聯(lián)系，社會環(huán)境一般包括社會階層、相關群體、家庭等。文化環(huán)境是指人們社會行為的規(guī)范和信仰，是一種文化現(xiàn)象，文化環(huán)境一般包括教育水平、語言文字、生活習慣、社會風俗、宗教信仰與價值觀念（指人們對事物的評價標準和崇尚風氣）等。上述各因素，對企業(yè)的營銷活動均發(fā)生重大的影響。 32 48 of 第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略選擇 33 48 of 一、行業(yè)環(huán)境分析 ? 公司進行環(huán)境分析的主要目的是為了尋求機遇、規(guī)避風險，公司的機會、威脅與公司未來要進入的行業(yè)和領域密切相關，一個行業(yè)或市場現(xiàn)在或未來的競爭態(tài)勢對公司發(fā)現(xiàn)市場機會規(guī)避經營風險將產生重要影響。 ? 美國學者邁克爾 波特的研究認為，在任何行業(yè)中，不管是國內還是國際，不管是提供產品還是服務，競爭的規(guī)則都包括在五種力量內。這五種競爭力量決定了企業(yè)的盈利能力和水平， 34 48 of 一、行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)內部競爭對手 新進入者的威脅 供應商討價還價能力 買方討價還價的能力 替代品的威脅 波特五力競爭模型 35 48 of 替代品 ★市場前景廣闊，吸引力大 ★同時有技術壁壘，進入門檻高 ★產品價格中等 ★市場需求量大 ★買方議價能力一般 ★相比國際品牌萬玲瓏，國內品牌鴻美，天威等，我們的墨水高質低價 競爭因素 供方 買方 新進入者 原有競爭者 ★原材料非稀有壟斷材料