2營銷環(huán)境(已修改)
2025-01-20 08:49 本頁面
【正文】 2. 行銷環(huán)境 教學(xué)大綱 前言：影響有多大？ 行銷環(huán)境的意義與重要性 行銷個(gè)體環(huán)境 行銷總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃描、評(píng)估與因應(yīng) 2 前言：影響有多大？ 根據(jù)統(tǒng)一超商的統(tǒng)計(jì)： 氣溫在 20到 25度 C之間，每增加 1度，當(dāng)日涼麵的銷售就成長 ___%； 氣溫在 25度 C之後，每增加 1度，當(dāng)日涼麵的銷售就成長 ___%。 10 15 3 前言：影響有多大？ 全家便利商店的颱風(fēng)財(cái) （ ） 泡麵銷量比帄日多＿＿％ 便當(dāng)、麵包比帄日多＿＿％ 電池比帄日多＿＿％ 零食、餅乾比帄日多＿＿％ 30 50 50 100 4 前言：影響有多大？ 環(huán)境中任何風(fēng)吹草動(dòng)， 對(duì)企業(yè)商機(jī)與行銷管理都有重要的意義。 5 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 1/9 行銷部門和外界的互動(dòng)密切， why? 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 行銷環(huán)境 消費(fèi)者 行銷部門 外部資源與環(huán)境趨勢 為誰而做？ 影響 6 總體環(huán)境 個(gè)體環(huán)境 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 2/9 行銷環(huán)境 (marketing environment) 行銷部門或功能之外的、對(duì)市場或行銷活動(dòng)有影響的因素，可分為個(gè)體和總體環(huán)境。 行銷功能 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 7 8 行銷環(huán)境的衝擊 帶來 機(jī)會(huì) 與 挑戰(zhàn) ?是 機(jī)會(huì) 或 挑戰(zhàn) ，有時(shí)因視野及角度而異 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 3/9 9 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 4/9 新加坡在哪？ 是 機(jī)會(huì) 或 挑戰(zhàn) ，有時(shí)因視野及角度而異 10 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 5/9 想想新加坡在發(fā)展觀光上，有哪些環(huán)境 挑戰(zhàn) ？ 缺乏壯闊的自然景觀 是 機(jī)會(huì) 或 挑戰(zhàn) ，有時(shí)因視野及角度而異 11 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 6/9 1972年，新加坡旅遊局向總理李光耀報(bào)告： 我們不像埃及有金字塔、不像中國有長城、不像日本有富士山、不像夏威夷有超高的海浪。我們除了一年四季的陽光，什 麼名勝古蹟都沒有。要發(fā)展旅遊業(yè)，實(shí)在是巧婦難為無米之炊。 你想讓上帝給我們多少東西？ 陽光 ！ 陽光 就夠了！ 李光耀看了報(bào)告，非常氣憤，在報(bào)告上批： 是 機(jī)會(huì) 或 挑戰(zhàn) ，有時(shí)因視野及角度而異 12 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 7/9 2023年 ，新加坡有 970萬 觀光客 （臺(tái)灣接近 352萬，僅新加坡 %） ，
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