營銷調研分析營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-16 13:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 程度 小 環(huán)境機會分析 環(huán)境威脅分析 ① ②③ ④ ⑤ 兩個主要威脅，一個最好機會，屬于冒險業(yè)務 市場營銷學 企業(yè)內(nèi)部的能力 Strengths 企業(yè)的弱點 Weakness 企業(yè)外部的機會 Opportunities 企業(yè)面臨的威脅Threats 四、營銷環(huán)境分析與對策 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法（法） 市場營銷學 四、營銷環(huán)境分析與對策 分析法是一種用于檢測公司運營與公司環(huán)境的工具 。是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進行綜合和概括 ，進而分析組織的優(yōu)劣勢 、 面臨的機會和威脅的一種方法 。 分析步驟 羅列組織內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢，以及外部的機會和威脅 優(yōu)勢與劣勢，機會與威脅相互組合，形成、和策略 對、和策略分別進行甄別和選擇，確定組織目前應采取的具體戰(zhàn)略與方針 市場營銷學 四、營銷環(huán)境分析與對策 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法（法） 內(nèi)部 環(huán)境 外部 環(huán)境 優(yōu)勢（ S） 列出優(yōu)勢 弱點（ W） 列出弱勢 機會（ O） 列出機會 增長戰(zhàn)略 轉型戰(zhàn)略 威脅（ T） 列出威脅 戰(zhàn)略 多樣化戰(zhàn)略 防御戰(zhàn)略 食用油脂企業(yè)的分析與戰(zhàn)略 內(nèi)部 環(huán)境 外部 環(huán)境 優(yōu)勢（ S） 本地市場有地理優(yōu)勢 政府支持 設備、經(jīng)驗有優(yōu)勢 弱點（ W） 富余人員多 激勵機制不完善 缺乏市場競爭意識 機會（ O） 小包裝油將快速發(fā)張 增長戰(zhàn)略 轉型戰(zhàn)略 威脅（ T） 食用油已從計劃走向市場 戰(zhàn)略 多樣化戰(zhàn)略 防御戰(zhàn)略 市場營銷學 四、營銷環(huán)境分析與對策 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法（法） 戰(zhàn)略：利用企業(yè)優(yōu)勢開發(fā)小包裝油 ， 并在價格策略上采取滲透價格 ， 搶占市場 。 戰(zhàn)略：為強化銷售 ， 把職工推向市場 ， 其工資與銷售業(yè)績掛鉤 ， 大大激發(fā)了銷售熱情 。 戰(zhàn)略：利用自己設備和經(jīng)驗的優(yōu)勢 ， 向周邊市場擴展 。 戰(zhàn)略：深化企業(yè)體制改革 ， 組建銷售公司 。 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法（法） 物流公司向上游零售領域延伸 ， 不僅能夠拓寬業(yè)務范圍， 還能帶動企業(yè)服務升級 。 國內(nèi)電商巨頭京東商城已取得物流牌照 ， 若大量的電商均效仿自建物流 ， 留給第三方物流的 “ 餡餅 ” 則更小 . 幫助發(fā)展核心業(yè)務：主要采取代理方式 ， 主要通過增加業(yè)務量增加收入 。 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法（法） 順豐優(yōu)選的簡介 ?由順豐速運集團傾力打造，以進口美食及國內(nèi)高端安全優(yōu)質食品為主的網(wǎng)購平臺，其品類覆蓋母嬰食品、營養(yǎng)保健品、糧油副食、酒水飲料、沖調茶飲、休閑零食、餅干點心、生鮮食品及美食用品九大品類，超過六千余種美食任您選購！ ?順豐優(yōu)選秉承順豐速運的服務理念和服務優(yōu)勢，強調食品安全與優(yōu)良品質，嚴格審核每一件商品，為您提供安全、便捷和舒適的網(wǎng)購體驗，致力于成為您最可信賴的美食網(wǎng)購平臺，帶給您更有品質的生活享受！ 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法（法） ?商品定位上以進口食品為主 ， 占比 80%左右 。 老板王衛(wèi)并沒有給他們施加盈利期限的壓力 。 現(xiàn)階段只需要把產(chǎn)品和服務做好 。 ?對于順豐布局 “ 順豐優(yōu)選 ” ， 外界的普遍解讀是順豐是“ 圍繞主業(yè)跨界 ” 。 因為做電商 ， 物流是最重要的一環(huán) ，而順豐憑借多年的累積 ， 在物流配送這塊優(yōu)勢明顯 。 ?作為快遞業(yè)首屈一指的大佬：順豐 ， 自然不會放棄電商這塊蛋糕 。 定位于食品類的順豐優(yōu)選 ， 模式上其實并無太大創(chuàng)新 ， 更像是一個精縮版的 1號店 。 只不過順豐優(yōu)選的定位更加高端： 80%的商品都是進口 。 順豐優(yōu)選的發(fā)展現(xiàn)狀 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法（法） ?巨大的市場讓很多快遞企業(yè)都想 “ 跨界 ” ：申通快遞市場總監(jiān)夏祖彬近日就在微博上確認稱 ， 申通投資的電商平臺 “ 愛買網(wǎng)超 ” 將推出；而另一家快遞公司圓通 ， 早在2023年就建立了專注于銷售農(nóng)產(chǎn)品
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