2旅游市場營銷環(huán)境調(diào)研與分析(編輯修改稿)
2025-03-18 16:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷的影響 ?公司購買者 公司購買者是指為促進(jìn)業(yè)務(wù)的順利開展而大批量購買旅游產(chǎn)品的各種組織或企業(yè)，這一部分購買者雖然數(shù)量少，但每次購買規(guī)模大，是旅游企業(yè)的“大客戶”。 2023/3/19 15 旅游市場營銷學(xué) 第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 ?（二）旅游中間商 ?旅游行業(yè)中，旅游企業(yè)與旅游者之間有旅游中間商作為中介，參與流通，旅游中間商包括代理商、批發(fā)商、零售商、客運(yùn)公司等。 2023/3/19 16 旅游市場營銷學(xué) 第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 ?（三）競爭者 ?競爭者是旅游企業(yè)在市場上的利益分割者，營銷人員在做出競爭決策之前，必須找準(zhǔn)最關(guān)鍵的競爭對(duì)手，才能取得更多的勝算。 ?如果你沒有競爭對(duì)手走的快，你便處于弱勢(shì)；如果你比競爭對(duì)手慢一倍，那你便已經(jīng)被淘汰出局。 —— 喬治 .索克爾 2023/3/19 17 旅游市場營銷學(xué) 第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 ?（四）旅游投資者 ?旅游投資者是指在一定周期內(nèi)，根據(jù)旅游業(yè)或旅游企業(yè)發(fā)展的需要將一定數(shù)量的資金投入到其發(fā)展項(xiàng)目中，以獲取比其投入資金數(shù)量更大的產(chǎn)出的政府、企業(yè)或個(gè)人。 2023/3/19 18 旅游市場營銷學(xué) 第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 ?（五）社會(huì)公眾 ?政府公眾 ?金融公眾 ?媒介公眾 ?群眾團(tuán)體 ?當(dāng)?shù)毓? ?一般公眾 2023/3/19 19 旅游市場營銷學(xué) 第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 ?（六）內(nèi)部組織 ?員工 ?股東 2023/3/19 20 旅游市場營銷學(xué) 第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 ?三、旅游營銷環(huán)境綜合分析 ?SWOT分析： ?優(yōu)勢(shì) —— strengths ?劣勢(shì) —— weakness ?機(jī)會(huì) —— opportunity ?威脅 —— threats 2023/3/19 21 旅游市場營銷學(xué) 第二節(jié) 旅游市場調(diào)研的內(nèi)容與方法 ?一、旅游市場調(diào)查的涵義 ?旅游市場調(diào)查是指通過用科學(xué)的方法搜集、分析大量的有關(guān)旅游市場及與其相聯(lián)系的各方面的信息和資料，為有關(guān)部門準(zhǔn)確可行的作出正確的經(jīng)營發(fā)展決策或未來預(yù)測(cè)，提供科學(xué)依據(jù)的一項(xiàng)活動(dòng)。 2023/3/19 22 旅游市場營銷學(xué) 第二節(jié) 旅游市場調(diào)研的內(nèi)容與方
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