2營銷環(huán)境-wenkub
2023-01-31 08:49:23 本頁面
【正文】 、評估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 7/9 2023年 ，新加坡有 970萬 觀光客 （臺灣接近 352萬，僅新加坡 %） ， 觀光收益 120億美元 是 機(jī)會 或 挑戰(zhàn) ，有時因視野及角度而異 新加坡怎麼利用環(huán)境的 機(jī)會？ 13 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 8/9 利用 英語 優(yōu)勢， 發(fā)展為會展城市 善用 多元文化 發(fā)展美食、購物觀光 以 充足陽光 吸引喜歡陽光的歐美旅客，並進(jìn)口白沙打造聖陶沙 以 嚴(yán)格的法規(guī) 讓 觀光客享有良好 治安、乾淨(jìng)市容 是 機(jī)會 或 挑戰(zhàn) ，有時因視野及角度而異 14 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 9/9 妥當(dāng)因應(yīng)行銷環(huán)境有何好處？ 掌握消費者需求，發(fā)展合適的產(chǎn)品 更新產(chǎn)品原料與技術(shù)，降低成本、提高品質(zhì) 較具競爭優(yōu)勢 有助行銷人員與組織的活力與智慧 提昇企業(yè)形象 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 15 二、行銷個體環(huán)境 1/4 行銷個體環(huán)境 (microenvironment) 和行銷部門及活動有直接關(guān)係的因素 ?社會大眾 ?競爭者 ?行銷支援機(jī)構(gòu)：銀行、廣告公司、物流機(jī)構(gòu)等 ?目標(biāo)市場 ?企業(yè)內(nèi)部：組織文化、領(lǐng)導(dǎo)等 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 16 二、行銷個體環(huán)境 2/4 行銷個體環(huán)境 (microenvironment) 和行銷部門及活動有直接關(guān)係的因素 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 例：社會大眾 社區(qū)多人疑因輻射過高而患癌，因而群起反對在社區(qū)內(nèi)設(shè)置手機(jī)基地臺，對相關(guān)業(yè)者造成不利影響。 _ + _ + _ + + _ 意義與重要性 個體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 23 三、行銷總體環(huán)境 5/14 行銷總體環(huán)境 科技環(huán)境 ?科學(xué)技術(shù) 更多開發(fā)新產(chǎn)品的機(jī)會、創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)、 不同的行銷方法 、 增進(jìn)行銷效率與成果 在所有影響行銷未來的外部因素中，科技因素可能發(fā)揮最大的影響力 。 08:43:1708:43:1708:431/31/2023 8:43:17 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 43分 17秒 08:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時 43分 17秒 上午 8時 43分 08:43: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:43:1708:43:1708:43Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 8時 43分 :43January 31, 2023
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