營銷環(huán)境掃描-wenkub
2023-01-30 17:57:21 本頁面
【正文】 也許牙膏制造廠商的調(diào)研是最仔細(xì)的，他們知道我們最喜歡的牙刷顏色是藍(lán)色以及只有 37％的人會使用一支已經(jīng)用了 6個月的牙刷。：案例： 應(yīng)對營銷環(huán)境的威脅應(yīng)對營銷環(huán)境的威脅營銷調(diào)研營銷調(diào)研營銷調(diào)研的內(nèi)容營銷調(diào)研的內(nèi)容營銷調(diào)研的步驟營銷調(diào)研的步驟營銷調(diào)研的方法營銷調(diào)研的方法案例：這些公司比媽媽更了解你? 許多公司十分重視營銷調(diào)研工作，他們知道他們的顧客需要什么，在什么地方，在什么時候，以何種方式購買和消費(fèi)他們的產(chǎn)品。? 康佳最新推出的網(wǎng)銳智能 3D電視就可以延伸成為一臺社交電視，它支持運(yùn)行微博，用戶可以一邊看電視，一邊關(guān)注微博最新動態(tài)和發(fā)微博。盡管以消費(fèi)者為中心， 仍然是把消費(fèi)者當(dāng)作可以誘惑的對象，而不是和消費(fèi)者真正打成一片。消費(fèi)者和企業(yè)對彼此的信任度大減。? 可以用來洞察社會樣貌及其變化的 8個視角元素和分析方法? 暢銷書籍排行榜書名及內(nèi)容 流行歌曲排行榜及其歌曲名字和內(nèi)容? 國內(nèi)電影大片的主題內(nèi)容、表現(xiàn)方式、導(dǎo)演風(fēng)格、相關(guān)的影視評論及其票房主要受眾群? 重大事件發(fā)生的地點(diǎn)? 社會變遷中從無到有產(chǎn)生快速影響力的新事物? 收視率高的電視節(jié)目? 流行語詞的特定含義及傳播路徑分析? 最流行的電子產(chǎn)品，如手機(jī)、手表、流行服飾? 關(guān)注最新的藝術(shù)展發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會? 推出的全新混合式產(chǎn)品和服務(wù)；? 設(shè)法使購買過程變得更加便利與高效；? 滿足需要更多信息和建議的市場需求；? 提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)? 引進(jìn)新的能力? 更快速地交付產(chǎn)品? 以更低的價格提供某種產(chǎn)品2023年以來全球范圍內(nèi)共同發(fā)生的最深刻的營銷環(huán)境的變化是什么？營銷 ? 我們處在一個更為復(fù)雜的以消費(fèi)者為中心的營銷時代 ”。11”事件的發(fā)生、美國的次級貸危機(jī)、我國的雪災(zāi)，都是如此。黑天鵝的存在寓意著不可預(yù)測的重大稀有事件，它在意料之外，卻又改變一切。（ 3）對成熟業(yè)務(wù)： 可作企業(yè)常規(guī)業(yè)務(wù)，用以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。? 市場機(jī)會： 指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域該企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。 亞文化，即一群人居住在一起具有共同的生活經(jīng)驗(yàn)及環(huán)境，而具有共同的信仰、共同的價值觀念及道德規(guī)范 。– 人口總量– 年齡結(jié)構(gòu)– 地理分布– 家庭組成– 人口性別? 全球性人口膨脹? 結(jié)構(gòu)性出生率下降? 人口老化? 家庭結(jié)構(gòu)的變動? 非家庭住戶的增加? 人口的地理流動? 教育水平的普遍提高及 “白領(lǐng)階層 ”增加人口環(huán)境因素變化的趨勢經(jīng)濟(jì)環(huán)境收入與支出狀況分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)形勢儲蓄與信貸支出收入經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者收入的變化消費(fèi)者支出模式的變化消費(fèi)者儲蓄貸款的變化個人收入個人可支配的收入可任意支配的收入恩格爾指數(shù)(1)消費(fèi)者的收入與支出狀況?個人可支配收入 :指個人收入減去直接繳納的各項稅款和非稅性負(fù)擔(dān)?可任意支配收入 :指個人可支配收入減去維持生活所必需的支出（食品、衣服、住房）和其他固定支出（分期付款、學(xué)費(fèi)）所剩下的那部分收入(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段?原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) ?原料輸出經(jīng)濟(jì) ?工業(yè)化中經(jīng)濟(jì) ?工業(yè)化經(jīng)濟(jì) ?后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)(3)經(jīng)濟(jì)形勢：? 國民收入與人均國民收入? 消費(fèi)者可支配收入儲蓄傾向? 消費(fèi)模式? 經(jīng)濟(jì)增長? 通貨膨脹? 就業(yè)水平? 經(jīng)濟(jì)政策自然環(huán)境 對營銷管理者來說，應(yīng)該注意自然環(huán)境發(fā)展變化的趨勢，并從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營銷機(jī)會和威脅。營銷環(huán)境分析的意義在于：(1) 任何企業(yè)營銷活動的機(jī)會都是環(huán)境作用的結(jié)果； (2) 企業(yè)營銷活動的實(shí)質(zhì)，也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機(jī) 會之間尋求利益的行為。? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。 自然資源日益短缺 環(huán)境污染日趨嚴(yán)重 政府干預(yù)不斷加強(qiáng) 政治法律環(huán)境 政治法律環(huán)境主要指影響和制約企業(yè)營銷活動的政府機(jī)構(gòu)、法律法規(guī)及公眾團(tuán)體等。 不同的亞文化群體表現(xiàn)出不同的需求與消費(fèi)行為。? 環(huán)境威脅： 指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢，對企業(yè)形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)市場地位構(gòu)成威脅。（ 4）對困難業(yè)務(wù)： 要么努力改變環(huán)境走出困境、減輕威脅，要么立即轉(zhuǎn)移，擺脫困境。? 人類總是過度相信經(jīng)驗(yàn)，而不知道一只黑天鵝的出現(xiàn)就足以顛覆一切。? 黑天鵝事件指非常難以預(yù)測，且不尋常的事件，通常會引起市場連鎖負(fù)面反應(yīng)甚至顛覆。? 在 2023年前后，全球社會正經(jīng)歷著深刻的 社交網(wǎng)絡(luò)化
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