營銷環(huán)境與營銷觀念-wenkub
2023-01-30 18:14:38 本頁面
【正文】 二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn) ? ? ，重點(diǎn)是最終顧客及競爭者分析； ? ，重點(diǎn)分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境（消費(fèi)者收入及消費(fèi)結(jié)構(gòu)）及社會文化環(huán)境； ? 第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 ? 三、教學(xué)方法 ? ? ? ? ? 第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 市場營銷環(huán)境是指一切影響、制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素。 微觀 營銷環(huán)境 宏觀 營銷環(huán)境 第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境 指 直接 影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素。 企業(yè)有哪些最終顧客？ 他們怎樣影響企業(yè)經(jīng)營活動的？ 請舉例說明。 總?cè)丝? 年齡結(jié)構(gòu) 性別結(jié)構(gòu) 家庭結(jié)構(gòu) 民族結(jié)構(gòu) 其他因素 總?cè)丝? ①收入水平一定條件下， 總?cè)丝?多少 決定 了 市場容量的大小 。 清真寺 回民按照其宗教信仰和民族傳統(tǒng)，每當(dāng)遷居新區(qū)，要做的第一件事情是建造本地區(qū)的清真寺，以便于做禮拜，進(jìn)行各種宗教活動、沐浴、交流信息和商討重大事情等。并禁用豬皮制的皮鞋、皮衣、皮帶。 語言 回族先民來自中亞細(xì)亞，波斯，阿拉伯等地，除了會講漢語外，在民族和家庭內(nèi)部仍保存波斯語或阿拉伯語詞匯和短語。 恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。但不久，對方來信要求退貨。結(jié)果，貨到后不到一天就銷售一空。系數(shù)越高表明消費(fèi)水平越低。 第三節(jié) 營 銷 觀 念 第二章第三節(jié) 一、營銷觀念的概念 營銷觀念是企業(yè)開展經(jīng)營活動的指導(dǎo)思想。 第二章第三節(jié) 三、營銷觀念的發(fā)展 第二章第三節(jié) 生產(chǎn)觀念 推銷觀念 產(chǎn)品觀念 市場營銷觀念 社會營銷觀念 市場觀念分 類 觀念認(rèn)為 經(jīng)營思想 以什么為中心 重視？ 輕視？ 強(qiáng)調(diào) 生產(chǎn)觀 念 產(chǎn)品觀 念 推銷觀 念 市場營銷觀 念 社會營銷觀 念 第二章第三節(jié) 生產(chǎn)觀念 只要把產(chǎn)品生產(chǎn)出來，消費(fèi)者一定會購買任何讓他們買得到也買得起得產(chǎn)品 “ 我們生產(chǎn)什么，顧客就買什么?！? 積極推銷和大力推銷，以擴(kuò)大銷售，獲取高額利潤 重推銷產(chǎn)品、輕顧客需求 強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)， 但不是真正從滿足消費(fèi)者需要角度考慮 以 推銷 為中心 市場營銷觀念 只有消費(fèi)者真正需要的商品他們才會購買，而且要讓他們買得起買得到 “ 消費(fèi)者需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么。前者是跟在環(huán)境變化的后面走，在競爭中表現(xiàn)為保守，甚至被市場所驅(qū)逐。 2. 通過對營銷環(huán)境的分析，樹立正確的營銷觀念。 13:52:1713:52:1713:521/30/2023 1:52:17 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 52分 17秒 13:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 1時 52分 17秒 下午 1時 52分 13:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:52:1713:52:1713:52Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 1時 52分 :52January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 13:52:1713:52:1713:521/30/2
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