營銷環(huán)境與營銷觀念-全文預覽
【正文】 “小凈”等?；刈褰车氖澄?，在獸類方面還有狗、狼、虎、驢、貓等；在禽類方面有鷹，鷂等。 寧夏回族的習俗 寧夏回族的習俗 禁 忌 寧夏回族主食以面、米為主，在肉食方面禁忌頗多。 寧夏為全國最大的回族聚居區(qū)，回族人口最多（占全國回族總人數(shù)的 1/5），密度最大，號稱“中國的穆斯林省”。 它是指某一個國家、某一地區(qū)所有企業(yè) 都面臨的 環(huán)境因素，包括 人口 、政治與法律 、 經濟 、 自然環(huán)境 、 科技和 社會文化 各個方面。包括提供原材料、設備、能源、勞務等 數(shù)量 質量 價格 營銷中間商 指為企業(yè)營銷活動提供各種服務的企業(yè)或部門的總稱 中間商 輔助商 批發(fā)商、零售商、代理商、經紀人 運輸公司、倉儲公司、咨詢公司、廣告公司、銀行、保險公司 最終顧客 指企業(yè)產品或服務的 購買者 消費者個人 家 庭 生產企業(yè) 中間商 政府機構 社會集團 其 他 要點警句： 微觀環(huán)境中最重要的因素是最終顧客 。 第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 ? 第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ? 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 第三節(jié) 營銷觀念 ? 一、教學目標 ? ； ? 動的影響； ? 、宏觀環(huán)境知識特別是市場營銷觀念的具體內容； ? 析。 企業(yè)本身 供應商 營銷中間商 競爭者 最終顧客 公眾 企業(yè)本身 供應商 營銷中間商 競爭者 最終顧客 公眾 這一個鏈條構成了企業(yè)的 核心營銷系統(tǒng) 企業(yè)本身 職能部門 財務 采購 研究與開發(fā) 倉儲 供應商 供應商是指向企業(yè)及其競爭對手供應各種所需資源的企業(yè)、個人或組織。 競 爭 者 現(xiàn)有的 不同 行業(yè) 同行業(yè) 競爭者 潛在的（替代品） 公 眾 企業(yè)內部公眾 金融公眾 媒介公眾 政府公眾 公民行動團體 企業(yè)所在地的居民、地方官員、社會組織等 案例： 一個卷煙企業(yè)所面臨的 營銷環(huán)境 ? 降 ? 上升 ? ? 示標志 ? 的香煙 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 指 間接 影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素。 ②對目標市場的人口預測 決定 企業(yè)的經營規(guī)模 （ 決定不同需求） 兒童 — 色澤靚麗的玩具和服裝 青少年 — 學習型用品、流行用品 中青年 — 實用、大方、經濟的用品 老年人 — 營養(yǎng)保健食品、方便用品 嬰兒 —— 奶粉、紙尿布、保姆 （ 決定不同需求） 男 士用品市場 女 士用品市場 家庭規(guī)模的大小影響家庭購物的模式 家庭人數(shù) ↓：一次性購買量少、 需要小包裝 家庭戶數(shù) ↑：需要大件耐用品、 飲具和廚具等 民族不同，其生活習性、文化傳統(tǒng)也不相同。每逢紀念日，清真寺便成了穆斯林聚會的場所，屆時會有《古蘭經》教義、教律、教史及宗教故事的演講。禁用豬鬃制的毛刷、牙刷、禁用豬油制的肥皂、香脂等。 衛(wèi)生 干凈是
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