市場營銷環(huán)境實用培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-01-29 17:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 26 機(jī)會威脅的綜合分析與對策 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會 水 平 風(fēng)險業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚長避短 抓住機(jī)會 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 27 市場機(jī)會的相關(guān)概念 ● 環(huán)境市場機(jī)會與企業(yè)市場機(jī)會 ● 行業(yè)市場機(jī)會與邊緣市場機(jī)會 ● 目前市場機(jī)會與未來市場機(jī)會 28 本章結(jié)構(gòu)提示 營銷組合 營銷環(huán)境 適應(yīng) 宏觀營銷環(huán)境（ 6大類因素） 微觀營銷環(huán)境（ 6大類因素） 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 綜合分析 威脅分析 機(jī)會分析 營銷對策 29 思考題： ● 市場營銷環(huán)境有哪些特點？分析市場營銷環(huán)境的意義何在？ ● 微觀營銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成？競爭者、消費者對企業(yè)營銷活動有何影響？ ● 宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素？各有何特點？ ● 消費者支出結(jié)構(gòu)變化對企業(yè)營銷活動有何影響？ ● 結(jié)合我國實際說明法律環(huán)境對整個營銷活動的重要影響。 ● 市場環(huán)境分析的方法有哪些？試用其中某一種方法剖析一個營銷實例。 30 案例 柯達(dá)在中國“按錯快門” 黑白攝影過了很長時間才在中國消失 。直至 20世紀(jì) 90年代 ， 黑白膠卷仍是大眾市場的中流砥柱 ， 而在富裕國家 ， 它早就成了愛好者與專業(yè)人士的邊緣之地 。 然而 ， 現(xiàn)在的情況不同了 。 攝影技術(shù)從膠卷向數(shù)碼的最新轉(zhuǎn)變 ， 得到了中國城市消費者的欣然接受 ， 幾乎與西方和日本一樣 。 這對柯達(dá) （ KODAK） 來說是個壞消息 ， 因為它一直希望中國對膠卷的持續(xù)需求會有助于減輕它在其他市場向數(shù)碼技術(shù)轉(zhuǎn)變的壓力 。 31 中國文化辦公設(shè)備制造行業(yè)協(xié)會 （ CHINA C U L T U R E O F F I C E E Q U I P M E N T PROFESSIONAL ASSOCIATION） 的數(shù)據(jù)顯示：2023年 ， 中國消費者購買了 420萬部傳統(tǒng)相機(jī) ， 但 2023只購買了 360萬部 。 該協(xié)會都不愿意浪費時間統(tǒng)計傳統(tǒng)相機(jī)的銷量了 ， 但它估計 2023年的銷量不到 220萬部 。 與此同時 ，市場咨詢機(jī)構(gòu)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（ CCID） 的數(shù)據(jù)顯示 ， 2023年的數(shù)碼相機(jī)銷量飆升至 450萬部 ， 預(yù)計 2023年將達(dá)到 670萬部 。 32 這一轉(zhuǎn)變令柯達(dá)的整個中國戰(zhàn)略受到置疑 。 20
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1