第七章市場營銷信息系統(tǒng)及營銷調(diào)研(編輯修改稿)
2025-01-28 08:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0%,市場份額如何變化 ? ? 加量不加價(jià) ,銷量增加多少 ? ? 廣告的支出與產(chǎn)品銷售的關(guān)系研究 ? 調(diào)研方法 定性調(diào)研 詢問調(diào)研 觀察調(diào)研 實(shí)驗(yàn)調(diào)查 焦點(diǎn)小組訪談 深度訪談 人員訪問 攔截訪問 電話詢問 郵寄調(diào)查 CATI調(diào)查 網(wǎng)上詢問 人員觀察 機(jī)器觀察 實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn) 實(shí)地實(shí)驗(yàn) 試銷實(shí)驗(yàn) ? 、焦點(diǎn)小組法： 或稱專題小組討論，來自于心理醫(yī)生使用的群體療法。一般由 812人組成，在主持人引導(dǎo)下對(duì)某問題進(jìn)行討論 ? 它屬于小樣本的定性調(diào)研。時(shí)間為 12小時(shí)，對(duì)每位付一定報(bào)酬。 ? 適合：新產(chǎn)品的概念，新包裝，廣告創(chuàng)意。 ? 、 深度訪談： 指訪問者與受訪者之間進(jìn)行的調(diào)查，一般采用一對(duì)一的方式。 ? 如經(jīng)理訪談、對(duì)組織客戶，經(jīng)銷商的訪談 ? 、人員訪問（入戶訪談） ： ? 、攔截訪談 ：使用最為廣泛的方式，常采用問卷調(diào)查方式 ? 、電話調(diào)查： ? 、 CATI（ Computer Assisted Telephone Interview 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問 )： 由計(jì)算機(jī) CATI軟件組成，并由電話線連接?？蓪?shí)行隨機(jī)撥號(hào)、顯示調(diào)查問卷、統(tǒng)計(jì)分析、實(shí)施建立數(shù)據(jù)庫等能。 ? 它可實(shí)行多門同時(shí)進(jìn)行，訪問員按屏幕上的提問進(jìn)行詢問，并立即輸入答案，并可進(jìn)行即時(shí)統(tǒng)計(jì)分析。 ? 、網(wǎng)上調(diào)研： ? 一是站點(diǎn)法：將調(diào)查問卷做成網(wǎng)頁放在網(wǎng)站上，網(wǎng)民可以自愿參加 ? 二是用 EMAIL將問卷發(fā)給被調(diào)查者 ? 、觀察調(diào)研： ? 人的動(dòng)作行為（停留在某地時(shí)間） ? 經(jīng)常借助照相機(jī)等記錄下來 ? 、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 制定抽樣計(jì)劃 ? 、普查及典型調(diào)查 ? 典型調(diào)查往往選擇具有代表性的樣本進(jìn)行調(diào)查 ,以少來推斷總體結(jié)論 ? 、抽樣調(diào)查 ? 當(dāng)所調(diào)查的對(duì)象多，區(qū)域廣闊、人財(cái)物時(shí)間有限，依照同等可能性原則，在全部單位中抽取部分做為樣本 ? 、純隨機(jī)抽樣 ? (隨機(jī)原則是在總體目標(biāo)中的每一單位均有相等的被抽中的機(jī)會(huì) ) ? 一般采用抽簽法與亂數(shù)表法 ? 、系統(tǒng)抽樣 ? 在總體抽樣框中 ,每隔一定間距 D(為整數(shù) )抽取一個(gè)單位 ,至此抽到 N個(gè)單位的樣本 ? 、分層隨機(jī)（類型）抽樣 ? 一是將總體單位按某種標(biāo)志分為兩個(gè)以上的類型組；二是對(duì)各類型組采取純隨機(jī)或機(jī)械抽樣 ? 、整群抽樣 ? 一是將總體分成若干群，并以此建立抽樣框；二是按純隨機(jī)抽樣抽取部分群體；三是對(duì)抽中的群體進(jìn)行典型調(diào)查 ? 、多段隨機(jī)抽樣 ? 適用于目標(biāo)總體規(guī)模很大，分布時(shí)空很廣時(shí)（如在全國范圍內(nèi)的調(diào)查） ? 方法：可先抽大單位（在全國大中城市中隨機(jī)抽取某個(gè)城市）；再抽中單位（在某個(gè)城市中的不同行政區(qū)會(huì)抽取中樣本）；再抽中小單位（在某個(gè)城市中的不
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1