國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第六章(編輯修改稿)
2025-01-20 14:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是名牌。 chp6 90 我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去戰(zhàn)略”的主要進(jìn)入模式研究 引申 4 借助網(wǎng)絡(luò)，才能峰回路轉(zhuǎn) ?先做 OEM，把中國(guó)企業(yè)的實(shí)力做大，把技術(shù)水平做上來，把工人的素質(zhì)做上來，把產(chǎn)品質(zhì)量做上來，把國(guó)際口碑做上來。這樣經(jīng)過 10年、 20年左右的時(shí)間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步實(shí)業(yè)化，實(shí)體化，而眾多外國(guó)公司只做品牌，只做銷售，這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)就會(huì)逐漸虛擬化，甚至空心化。他們手里只有品牌和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，真正的實(shí)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)到了中國(guó)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中介將逐步取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷中介 —— 因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)最能干、最廉價(jià)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。這時(shí)羽翼豐滿的中國(guó)企業(yè)（比如格蘭仕），就可以將現(xiàn)在看來必要、但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則是多余的東西 —— 傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系逐步丟掉，以其出廠價(jià)加上少量的營(yíng)銷費(fèi)用，直接把產(chǎn)品銷售給全球的最終用戶。這時(shí)中國(guó)就由“世界工廠”變成了真正的經(jīng)濟(jì)大國(guó)。 chp6 91 第三節(jié) 影響進(jìn)入模式選擇的因素 一、海外目標(biāo)國(guó)家的市場(chǎng)因素 二、海外目標(biāo)國(guó)家的環(huán)境因素 三、海外目標(biāo)國(guó)家的生產(chǎn)因素 四、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因素 五、企業(yè)內(nèi)部因素 chp6 92 影響進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式選擇的因素 國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)因素 目標(biāo)國(guó)家 生產(chǎn)因素 目標(biāo)國(guó)家 環(huán)境因素 目標(biāo)國(guó)家 市場(chǎng)因素 第三節(jié) 影響進(jìn)入模式選擇的因素 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 模式選擇 企業(yè)產(chǎn)品因素 企業(yè)資源及投入因素 內(nèi)部因素 外部因素 chp6 93 ? ? ? chp6 94 ? 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的銷售潛力很 大 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略？ A、間接出口 D、投資進(jìn)入 C、契約進(jìn)入 B、直接出口 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的銷售潛力很 小 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 ？ A、間接出口 D、投資進(jìn)入 C、契約進(jìn)入 B、直接出口 chp6 95 ? 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)為 分散型市場(chǎng) 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略？ A、間接出口 D、投資進(jìn)入 C、契約進(jìn)入 B、直接出口 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)為 壟斷型市場(chǎng) 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略？ A、間接出口 D、投資進(jìn)入 C、契約進(jìn)入 B、直接出口 chp6 96 ? 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)為 分散型市場(chǎng) 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略？ A、間接出口 D、投資進(jìn)入 C、契約進(jìn)入 B、直接出口 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)為 壟斷型市場(chǎng) 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略？ A、間接出口 D、投資進(jìn)入 C、契約進(jìn)入 B、直接出口 chp6 97 ?東道國(guó)的環(huán)境因素包括： ?政治環(huán)境 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?社會(huì)文化環(huán)境 ?地理環(huán)境等 chp6 98 ? 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家采取 自由進(jìn)口政策 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略？ A、間接出口 D、投資進(jìn)入 C、契約進(jìn)入 B、直接出口 假定目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家采取 限制進(jìn)口政策 應(yīng)該采取什么市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略？
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