某品牌空調(diào)戰(zhàn)略管理綜合分析教材(編輯修改稿)
2025-01-19 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出競爭。 ? 中國已成為家用空調(diào)全球產(chǎn)量最大的國家， LG、松下、東芝等國際巨頭紛紛將各自的制造和市場重心移向中國，更加劇了中國空調(diào)業(yè)的競爭局面。 行業(yè)內(nèi)競爭者 ? 珠海格力電器股份有限公司是目前中國生產(chǎn)規(guī)模最大，技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的空調(diào)生產(chǎn)基地，空調(diào)器總年產(chǎn)能 1000萬臺，也是世界單產(chǎn)規(guī)模最大的專業(yè)空調(diào)企業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司堅持走專業(yè)化的發(fā)展道路，以領(lǐng)先的技術(shù)技能，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，完善周到的服務(wù)贏得市場，同時也奠定格力空調(diào)在國內(nèi)空調(diào)市場的領(lǐng)先地位；根據(jù)國家輕工局和央視調(diào)查中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從 1996年起格力空調(diào)連續(xù)四年產(chǎn)銷量、市場占有率居行業(yè)第一。 行業(yè)內(nèi)競爭者 ? 格力能夠取得如此驕人的成績，連續(xù)好幾年穩(wěn)坐空調(diào)業(yè)第一把交椅，最重要的就是它的專業(yè)化經(jīng)營。近年來，格力推出和實(shí)施的高新技術(shù)就有六項： ? （ 1）智能化人體感應(yīng)技術(shù)。 ? （ 2）一氧化碳自動感應(yīng)報警技術(shù)。 ? （ 3）智能換新風(fēng)技術(shù)。 ? （ 4）數(shù)字直流變頻技術(shù)。 ? （ 5）多折式蒸發(fā)器技術(shù)。 ? （ 6）數(shù)字化濕度控制技術(shù)。 行業(yè)內(nèi)競爭者 ? 面對空調(diào)市場混亂無序的競爭，一貫堅持專一化經(jīng)營的格力成為了國內(nèi)目前規(guī)格最齊全、品種最多的空調(diào)生產(chǎn)廠家，形成了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的主導(dǎo)優(yōu)勢，而且充分地顯示了十多年來，該企業(yè)的專業(yè)化技術(shù)積累，雄厚的技術(shù)開發(fā)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益再增值的潛在能力！ 外部環(huán)境的機(jī)會與威脅分析 機(jī)會 1. 國內(nèi)消費(fèi)市場的增長潛力非常巨大 , 2. 城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)深化將不斷提升國內(nèi)消費(fèi)需求總量，農(nóng)村購買者日益增多 3. 海外市場進(jìn)一步增長 4. 政府對家電行業(yè)的政策扶持和寬松的貨幣政策 威脅 1. 空調(diào)市場逐漸飽和 2. 國內(nèi)外市場競爭加劇， LG、美的、海爾、三菱、志高等廠家可以用降價、促銷等方式影響市場占有率并競相搶占技術(shù)制高點(diǎn) 內(nèi)部環(huán)境分析 公司狀況 2023年珠海格力電器股份有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，凈利潤 ，連續(xù)八年上榜美國 《 財富 》 雜志“中國上市公司 100強(qiáng)”。 格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球 100多個國家和地區(qū)。 1995年至今，格力空調(diào)連續(xù) 14年產(chǎn)銷量、市場占有率位居中國空調(diào)行業(yè)第一； 2023年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù) 5年位居世界第一。 2023年 4 月空調(diào)內(nèi)銷出口分別增長 25%與 36%,其中格力增長 68%與 75%。 核心競爭力：技術(shù)創(chuàng)新 （ 1）智能化人體感應(yīng)技術(shù)。 （ 2）一氧化碳自動感應(yīng)報警技術(shù)。 （ 3）智能換新風(fēng)技術(shù)。 （ 4）數(shù)字直流變頻技術(shù)。 （ 5）多折式蒸發(fā)器技術(shù)。 （ 6）數(shù)字化濕度控制技術(shù)。 2023年 掌握的空調(diào)行業(yè)三項核心科技： ?新一代 GMatrik(G10)低頻控制技術(shù) ??變頻空調(diào) ?高效離心式冷水機(jī)組 ??中央空調(diào) ?新型超高效定速壓縮機(jī) ??定頻空調(diào) 產(chǎn)品市場定位 → 制冷產(chǎn)業(yè)巨頭 企業(yè)內(nèi)部價值鏈 內(nèi)部后勤 生產(chǎn)經(jīng)營 外部后勤 市場和營銷 服務(wù) 人力資源管理 技術(shù)開發(fā) 采購 企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 鋼材、塑料、鋁材等原材料的運(yùn)輸、檢測、交貨及倉儲、庫存控制、退貨等。 電器元件
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