某集團品牌推廣戰(zhàn)略培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-02-13 23:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化 潛在 客群 2530歲 中 年 潛在客 群 3540歲 中青年潛在客群 3035歲 品牌發(fā)展模式細化 年輕化 潛在 客群 品牌概念植入 百度推廣 門戶媒體軟文 微信微博文章推廣 線上活動 微信微博活勱 寫字樓媒體 微端媒體 軟文 持續(xù)性信息傳遞 微信平臺推送 微博轉(zhuǎn)發(fā)互勱 門店行動 DM定點派單 門店活勱展架 線下活動 寫字樓落地活勱 DM定點派單 大型集會活勱 預(yù)熱 周期 門店長期活動 持續(xù)性門店 有獎互勱活勱 引爆 周期 保渢 周期 線 上 線 下 品牌發(fā)展模式細化 中青年潛在客群 品牌概念植入 官網(wǎng)推廣 線上官方微端（例：今日頭條） 微 信微博文章推廣 搜索 器優(yōu)化（例：百度競價） 線上活動 微信微博活勱 門戶 媒體軟 文 “話題事件”的營造 線上官方微端推廣（新聞稿） 持續(xù)性信息傳遞 微信平臺推送 微博轉(zhuǎn)發(fā)互勱 大型論壇軟文 平面廣告覆蓋 地鐵 公交 廣告 傳統(tǒng)三大媒體的品牌備書 線下活動 預(yù)熱 周期 門店長期活動 門店周期性活勱 引爆 周期 保渢 周期 線 上 線 下 品牌的新聞發(fā)布會及沙龍 大型展會的參不 具有相當(dāng)影響力的渠道活勱 品牌發(fā)展模式細化 中 年 潛在客群 品牌概念植入 百度推廣 門戶媒體軟文 線上活動 百度優(yōu)化 電臺活勱推廣 微信、短信 推廣 持續(xù)性信息傳遞 官網(wǎng)蓄水 異業(yè) 合作的線上渠道活勱推廣 平面廣告覆蓋 DM定點派單 門店活勱展架 地鐵公交廣告 線下活動 預(yù)熱 周期 門店長期活動 客戶維護會 試 聽課類活勱 引爆 周期 保渢 周期 線 上 線 下 店面及商超落地 活勱 DM定點派單 大型 團購 活勱 課程體驗活勱 品牌 建設(shè)（方法論） 品牌建設(shè)迚程三要素 1 將細化標(biāo)準(zhǔn)落實到品牌推廣 執(zhí)行的實際操作中，不企業(yè)形象相結(jié)合。 管理 細化品牌建設(shè)的若干細節(jié)，統(tǒng)一品牌的對外展示標(biāo)準(zhǔn)。 創(chuàng)造 初期打造，確立品牌風(fēng)格、形象、宗旨、客群等大體方向。 品牌 03 PART THREE 品牌建設(shè) Brand construction ★企業(yè)理念三要素★ 企業(yè)使命 企業(yè)存在的意義 經(jīng)營戰(zhàn)略 企業(yè)的經(jīng)營理念 員工的行為準(zhǔn)則 企業(yè)的行為規(guī)范 品牌建設(shè) 的基礎(chǔ) ——建立 UI（線上識別系統(tǒng) ） UI（ 視覺交互系統(tǒng) ） —— 在品牌建設(shè)角度泛指線上識別系統(tǒng) ， 類指所有關(guān)于線上傳播中所用的到宣傳標(biāo)準(zhǔn) 。 通過線上識別系統(tǒng)的建立實現(xiàn)品牌形象的一致性與連貫性 ， 多與 VI系統(tǒng)同步開發(fā)及上線 1 體系建立意義 設(shè)計到位 、 實施科學(xué)的 視覺交互系統(tǒng) ， 是 針對線上 傳播 的經(jīng)營理念 、 建立線上的企業(yè)知名度 、 塑造線上企業(yè)形象必備的系統(tǒng) ， 也是后期整體企業(yè)發(fā)展的重要核心元素之一 。 2 體系建立目的 為了達成企業(yè)形象 在線上傳播 的 統(tǒng)一性 ， 配合線下 VI系統(tǒng)的 運用 實現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一 。 UI系統(tǒng)是 將信息 、 數(shù)據(jù) 、管理與 認識 等各種傳播類平臺媒體的形象統(tǒng)一 ， 集中強化企業(yè)形象 ， 增強傳播影響力 。 3 體系建立準(zhǔn)則 清晰化 、 有序化 、 傳播性 、 一致性 、 一貫性 品牌建設(shè) 的基礎(chǔ) ——建立 CI（視覺形象系統(tǒng)） MI體系建立 MI為企劃活動的策略標(biāo)準(zhǔn) 、 活動執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 、 活動制度等等關(guān)于活動的整體體系 。 企業(yè)在長期的經(jīng)營實踐活動中形成的與其他企業(yè)不同的存在價值 、 經(jīng)營方式 ， 以及生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略 、 宗旨 、 精神等 。 1 體系建立意義 理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心 。 它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針 ， 還包括一種鮮明的文化價值觀 。 對外它是企業(yè)識別的尺度 ， 對內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力 。 完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立 ， 首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立 。 2 體系建立目的 “ 建立企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一性 ， 創(chuàng)造市場同類產(chǎn)品唯一性 ” ， 也就是使自家的品牌理念區(qū)別于其他企業(yè) ， 只有獨立唯一 ， 才能達到識別的目的 。 3 體系建立準(zhǔn)則 務(wù)實 、 獨特 、 積極向上 、 易于執(zhí)行 。 BI體系建立 MBI企業(yè)的市場調(diào)查 、 公司文化 、 公益形象等 。 BI是一套完整的解決方案 ， 用來將企業(yè)中現(xiàn)有的 情況 進行有效的整合 ， 是品牌宣導(dǎo)過程的 決策依據(jù) ， 幫助企業(yè)做出經(jīng)營決策 。 是通過實體的品牌形象展示 ， 指導(dǎo)業(yè)務(wù)人員的工作導(dǎo)向 1 體系建立意義 業(yè)務(wù)方向指導(dǎo) ， 業(yè)務(wù)人員所需要的是信息 ， 是他們能夠看懂 、 理解并從中受益的抽象信息 ， 進而通過其指導(dǎo)工作 。 2 體系建立目的 如何把 品牌化形象轉(zhuǎn)化為 數(shù)據(jù)化信息 ， 使得業(yè)務(wù)人員 （ 包括管理者 ） 能夠充分掌握 、 利用這些信息 ， 并且輔助決策 ， 就是 BI主要解決的問題 。 3 體系建立準(zhǔn)則 精準(zhǔn) 、 轉(zhuǎn)化 、 信息服務(wù)決策 VI視覺識別系統(tǒng)是將 CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號 。 也就是常見的企業(yè)標(biāo)識 、 宣傳用語 、 公司色彩 、 印刷產(chǎn)品 、 媒體形象等 。 1 體系建立意義 設(shè)計到位 、 實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng) ， 是傳播企業(yè)經(jīng)營理念 、 建立企業(yè)知名度 、 塑造企業(yè)形象 必備系統(tǒng) 。 2 體系建立目的 為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性 ， 配合 UI系統(tǒng) 運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播 ，
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