某集團品牌戰(zhàn)略的初步意見(編輯修改稿)
2025-02-13 23:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌口號 設(shè)計沭河品牌 2023年的傳播溝通（宣傳推廣）計劃要點 設(shè)計沭河品牌的管理與維護機制 ?劃分與研究現(xiàn)有產(chǎn)品所面對的市場范圍包括地理范圍和使用范圍 ?分析各個市場上消費者對本品牌的態(tài)度 ?對比各個市場上，競爭對手的市場活動和品牌表現(xiàn) ?分析各個市場上主要的消費者群以及主要的該消費者群的品牌接受特點 ?然后提煉主要品牌的核心價值，和價值體系 ?根據(jù)對各個市場與產(chǎn)品的劃分，明確各個品牌的范圍和側(cè)重點 ?重點設(shè)想：常林集團與常林鉆石這樣的集團品牌如何融入到沭河品牌中？ ?各個品牌都要置于沭河品牌和常林集團品牌統(tǒng)一的象征意義和價值體系之下，若卻有特點，則單獨突出某些自己身特點 ?初步設(shè)想，沭河品牌，應(yīng)該成為沭河農(nóng)業(yè)裝備公司內(nèi)部通用的公司級品牌 ?根據(jù)各個品牌所覆蓋范圍的不同，重新劃分品牌邊界， ?按照這樣的關(guān)系，梳理或者重新設(shè)計品牌表現(xiàn)化元素，在這個過程中，要注意保留和發(fā)揮沭河品牌的作為國家馳名商標的不可更改性。在這個過程中，要借助品牌 VI策劃與設(shè)計系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容與技術(shù) ?圍繞沭河新獲馳名商標，已經(jīng)經(jīng)過品牌咨詢所設(shè)計的的新的品牌構(gòu)架展開有步驟和層析的系列宣傳，并且注重戰(zhàn)術(shù)性與戰(zhàn)略性結(jié)合，宏觀品牌與具體產(chǎn)品品牌宣傳結(jié)合 ?通用的品牌溝通策略過程包括：現(xiàn)有的品牌消費者認識現(xiàn)狀和品牌態(tài)度分分析；設(shè)定品牌宣傳的目標；選取與設(shè)計比較好的溝通手段或手段組合； ?主要的品牌宣傳攻勢計劃 ?具體的品牌宣傳戰(zhàn)術(shù)要點 ?年度的沭河品牌宣傳資源要求與分配使用計劃 ?策劃部的品牌管理職責和崗位設(shè)計 ?策劃部開展品牌策劃的流程及流程說明 ?策劃部與銷售總公司的品牌決策與執(zhí)行的主要環(huán)節(jié)與方式 ?如何提高全員的品牌意識，規(guī)范相關(guān)行為，形成全員品牌創(chuàng)建系統(tǒng)？ ?集團各個主要生產(chǎn)經(jīng)營或者服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，都應(yīng)該分別具備那些品牌意識與品牌責任 ?如何監(jiān)測品牌價值？并用于反饋品牌策略的調(diào)整 ?建立品牌客戶檔案，建立品牌終生關(guān)系 在品牌方案正式出臺前，我們進行了四個方面的工作 一是：《常林品牌內(nèi)部調(diào)研分析與診斷》，具體結(jié)論及分析報告已經(jīng)有專門的文件呈交。在這個文件中，核心的結(jié)論包括：集團的品牌工作已經(jīng)起步，特別是借助沭河獲得馳名商標的契機，員工的品牌意識已經(jīng)大大提升例外，常林員工普遍認為品牌應(yīng)該覆蓋企業(yè)、產(chǎn)品，具體特性等不同層次的特性等等，請參閱該報告 二是：《常林品牌外部調(diào)研分析診斷報告》正在形成，將基本分析出，消費者對于常林集團品牌與各個主要子品牌的認識現(xiàn)狀 三是，根據(jù)常林銷售總公司辦公室提供的資料已經(jīng)其他資料的搜集與綜合，我們對主要品牌的所覆蓋的覆蓋的產(chǎn)品進行了分析，并且與策劃部配合摸清了各個品牌所覆蓋的產(chǎn)品與各個品牌的標識名稱，宣傳口號等。 四是：在分析與診斷過程中我們明確了常林沭河農(nóng)科的主要營銷情況形成了戰(zhàn)略思路，在這個背景下，我們形成了對沭河品牌一些具體問題的認識與初步設(shè)想 具體的一些初步結(jié)論與建議點 ? 在尚未搜集到全部資料，展開全部研究與設(shè)計的背景下，我們已經(jīng)提出了一些具體的研究結(jié)論與設(shè)計意見，如下： 在上述背景下，我們分析了品牌設(shè)計所主要開展的方向，有如下具體建議 : ? 將常林集團品牌，或常林的鉆的品牌元素結(jié)合到沭河的品牌元素中，比如成為背景等 ? 沭河農(nóng)科統(tǒng)領(lǐng)旗下其他品牌，進行元素設(shè)計的時候，要反映沭河品牌的元素的特點。由于馳名商標已經(jīng)法定了有關(guān)元素與市場應(yīng)用范圍，那么在設(shè)計上，要確保不動搖該商標的本質(zhì)特征要求，同時，通過其他方法，暗示各個子品牌與沭河主品牌的聯(lián)系。這樣，最終，沭河不是單純的手扶品牌，其馳名商標的權(quán)威性會擴散到其他的產(chǎn)品上 ? 肥料的品牌嫌多，建議根據(jù)檔次的不同，適當減少 ?一、關(guān)于品牌構(gòu)架的三個具體設(shè)想 二、關(guān)于沭河品牌價值體系的構(gòu)建設(shè)想 ? 根據(jù)中國大量企業(yè)的實踐和研究表明 ， 塑造具有鮮明消費者價值特征的品牌 ， 進而形成品牌資產(chǎn) ， 才是我們實行品牌戰(zhàn)略的最終目的 。 許多企業(yè)投入了大量的推廣資金卻沒有形成品牌資產(chǎn) ， 是因為他們沒弄明白推廣資金和品牌資產(chǎn)的關(guān)系 ， 沒有搞清楚品牌資產(chǎn)形成的原理 ， 盲目投資造成的 。這種例子很多 ， 象我們山東的秦池就是一個典型 。 因此構(gòu)建具有鮮明消費者價值特征是我們的核心目標 ， 經(jīng)過大量的研究 ， 我們認為沭河品牌戰(zhàn)略的核心 ， 就是質(zhì)量可靠 ， 價值高 ， 舒適 ， 有面子 。 ? 首先是質(zhì)量可靠 ， 這是沭河馳名商標長期在消費者心目中形成的形象 ， 我們應(yīng)該繼續(xù)強調(diào)質(zhì)量可靠 ， 以滿足中國農(nóng)村消費者追求質(zhì)量 ， 追求實用性能的消費心理 ， 打消他們對上當受騙的擔心 。 ? 第二是價值高 ， 我們的產(chǎn)品雖然比別的產(chǎn)品價格稍高 ， 但卻物有所值 ， 要從產(chǎn)品的性能 ， 可靠性 ， 服務(wù)保障等多方面強調(diào)我們的產(chǎn)品價格是合適的 ，讓消費者認識到他多花了錢是因為買了好東西 。 沭河品牌的價值體系構(gòu)建（續(xù)） ? 第三就是有面子，中國農(nóng)村社會，是一個非常講究面子的社會，消費者還沒有形成充分的自信，進行高水平的理性消費，在面子的追求上，始終占據(jù)著一個重要的地位，因此，我們應(yīng)該強調(diào)和說明，買馳名商標就有馳名的面子，買馳
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