某集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的初步意見(jiàn)(編輯修改稿)
2025-02-13 23:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌口號(hào) 設(shè)計(jì)沭河品牌 2023年的傳播溝通（宣傳推廣）計(jì)劃要點(diǎn) 設(shè)計(jì)沭河品牌的管理與維護(hù)機(jī)制 ?劃分與研究現(xiàn)有產(chǎn)品所面對(duì)的市場(chǎng)范圍包括地理范圍和使用范圍 ?分析各個(gè)市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度 ?對(duì)比各個(gè)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)和品牌表現(xiàn) ?分析各個(gè)市場(chǎng)上主要的消費(fèi)者群以及主要的該消費(fèi)者群的品牌接受特點(diǎn) ?然后提煉主要品牌的核心價(jià)值，和價(jià)值體系 ?根據(jù)對(duì)各個(gè)市場(chǎng)與產(chǎn)品的劃分，明確各個(gè)品牌的范圍和側(cè)重點(diǎn) ?重點(diǎn)設(shè)想：常林集團(tuán)與常林鉆石這樣的集團(tuán)品牌如何融入到沭河品牌中？ ?各個(gè)品牌都要置于沭河品牌和常林集團(tuán)品牌統(tǒng)一的象征意義和價(jià)值體系之下，若卻有特點(diǎn)，則單獨(dú)突出某些自己身特點(diǎn) ?初步設(shè)想，沭河品牌，應(yīng)該成為沭河農(nóng)業(yè)裝備公司內(nèi)部通用的公司級(jí)品牌 ?根據(jù)各個(gè)品牌所覆蓋范圍的不同，重新劃分品牌邊界， ?按照這樣的關(guān)系，梳理或者重新設(shè)計(jì)品牌表現(xiàn)化元素，在這個(gè)過(guò)程中，要注意保留和發(fā)揮沭河品牌的作為國(guó)家馳名商標(biāo)的不可更改性。在這個(gè)過(guò)程中，要借助品牌 VI策劃與設(shè)計(jì)系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容與技術(shù) ?圍繞沭河新獲馳名商標(biāo)，已經(jīng)經(jīng)過(guò)品牌咨詢(xún)所設(shè)計(jì)的的新的品牌構(gòu)架展開(kāi)有步驟和層析的系列宣傳，并且注重戰(zhàn)術(shù)性與戰(zhàn)略性結(jié)合，宏觀品牌與具體產(chǎn)品品牌宣傳結(jié)合 ?通用的品牌溝通策略過(guò)程包括：現(xiàn)有的品牌消費(fèi)者認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀和品牌態(tài)度分分析；設(shè)定品牌宣傳的目標(biāo)；選取與設(shè)計(jì)比較好的溝通手段或手段組合； ?主要的品牌宣傳攻勢(shì)計(jì)劃 ?具體的品牌宣傳戰(zhàn)術(shù)要點(diǎn) ?年度的沭河品牌宣傳資源要求與分配使用計(jì)劃 ?策劃部的品牌管理職責(zé)和崗位設(shè)計(jì) ?策劃部開(kāi)展品牌策劃的流程及流程說(shuō)明 ?策劃部與銷(xiāo)售總公司的品牌決策與執(zhí)行的主要環(huán)節(jié)與方式 ?如何提高全員的品牌意識(shí)，規(guī)范相關(guān)行為，形成全員品牌創(chuàng)建系統(tǒng)？ ?集團(tuán)各個(gè)主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或者服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該分別具備那些品牌意識(shí)與品牌責(zé)任 ?如何監(jiān)測(cè)品牌價(jià)值？并用于反饋品牌策略的調(diào)整 ?建立品牌客戶(hù)檔案，建立品牌終生關(guān)系 在品牌方案正式出臺(tái)前，我們進(jìn)行了四個(gè)方面的工作 一是：《常林品牌內(nèi)部調(diào)研分析與診斷》，具體結(jié)論及分析報(bào)告已經(jīng)有專(zhuān)門(mén)的文件呈交。在這個(gè)文件中，核心的結(jié)論包括：集團(tuán)的品牌工作已經(jīng)起步，特別是借助沭河獲得馳名商標(biāo)的契機(jī)，員工的品牌意識(shí)已經(jīng)大大提升例外，常林員工普遍認(rèn)為品牌應(yīng)該覆蓋企業(yè)、產(chǎn)品，具體特性等不同層次的特性等等，請(qǐng)參閱該報(bào)告 二是：《常林品牌外部調(diào)研分析診斷報(bào)告》正在形成，將基本分析出，消費(fèi)者對(duì)于常林集團(tuán)品牌與各個(gè)主要子品牌的認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀 三是，根據(jù)常林銷(xiāo)售總公司辦公室提供的資料已經(jīng)其他資料的搜集與綜合，我們對(duì)主要品牌的所覆蓋的覆蓋的產(chǎn)品進(jìn)行了分析，并且與策劃部配合摸清了各個(gè)品牌所覆蓋的產(chǎn)品與各個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)名稱(chēng)，宣傳口號(hào)等。 四是：在分析與診斷過(guò)程中我們明確了常林沭河農(nóng)科的主要營(yíng)銷(xiāo)情況形成了戰(zhàn)略思路，在這個(gè)背景下，我們形成了對(duì)沭河品牌一些具體問(wèn)題的認(rèn)識(shí)與初步設(shè)想 具體的一些初步結(jié)論與建議點(diǎn) ? 在尚未搜集到全部資料，展開(kāi)全部研究與設(shè)計(jì)的背景下，我們已經(jīng)提出了一些具體的研究結(jié)論與設(shè)計(jì)意見(jiàn)，如下： 在上述背景下，我們分析了品牌設(shè)計(jì)所主要開(kāi)展的方向，有如下具體建議 : ? 將常林集團(tuán)品牌，或常林的鉆的品牌元素結(jié)合到沭河的品牌元素中，比如成為背景等 ? 沭河農(nóng)科統(tǒng)領(lǐng)旗下其他品牌，進(jìn)行元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，要反映沭河品牌的元素的特點(diǎn)。由于馳名商標(biāo)已經(jīng)法定了有關(guān)元素與市場(chǎng)應(yīng)用范圍，那么在設(shè)計(jì)上，要確保不動(dòng)搖該商標(biāo)的本質(zhì)特征要求，同時(shí)，通過(guò)其他方法，暗示各個(gè)子品牌與沭河主品牌的聯(lián)系。這樣，最終，沭河不是單純的手扶品牌，其馳名商標(biāo)的權(quán)威性會(huì)擴(kuò)散到其他的產(chǎn)品上 ? 肥料的品牌嫌多，建議根據(jù)檔次的不同，適當(dāng)減少 ?一、關(guān)于品牌構(gòu)架的三個(gè)具體設(shè)想 二、關(guān)于沭河品牌價(jià)值體系的構(gòu)建設(shè)想 ? 根據(jù)中國(guó)大量企業(yè)的實(shí)踐和研究表明 ， 塑造具有鮮明消費(fèi)者價(jià)值特征的品牌 ， 進(jìn)而形成品牌資產(chǎn) ， 才是我們實(shí)行品牌戰(zhàn)略的最終目的 。 許多企業(yè)投入了大量的推廣資金卻沒(méi)有形成品牌資產(chǎn) ， 是因?yàn)樗麄儧](méi)弄明白推廣資金和品牌資產(chǎn)的關(guān)系 ， 沒(méi)有搞清楚品牌資產(chǎn)形成的原理 ， 盲目投資造成的 。這種例子很多 ， 象我們山東的秦池就是一個(gè)典型 。 因此構(gòu)建具有鮮明消費(fèi)者價(jià)值特征是我們的核心目標(biāo) ， 經(jīng)過(guò)大量的研究 ， 我們認(rèn)為沭河品牌戰(zhàn)略的核心 ， 就是質(zhì)量可靠 ， 價(jià)值高 ， 舒適 ， 有面子 。 ? 首先是質(zhì)量可靠 ， 這是沭河馳名商標(biāo)長(zhǎng)期在消費(fèi)者心目中形成的形象 ， 我們應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)調(diào)質(zhì)量可靠 ， 以滿(mǎn)足中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者追求質(zhì)量 ， 追求實(shí)用性能的消費(fèi)心理 ， 打消他們對(duì)上當(dāng)受騙的擔(dān)心 。 ? 第二是價(jià)值高 ， 我們的產(chǎn)品雖然比別的產(chǎn)品價(jià)格稍高 ， 但卻物有所值 ， 要從產(chǎn)品的性能 ， 可靠性 ， 服務(wù)保障等多方面強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品價(jià)格是合適的 ，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到他多花了錢(qián)是因?yàn)橘I(mǎi)了好東西 。 沭河品牌的價(jià)值體系構(gòu)建（續(xù)） ? 第三就是有面子，中國(guó)農(nóng)村社會(huì)，是一個(gè)非常講究面子的社會(huì)，消費(fèi)者還沒(méi)有形成充分的自信，進(jìn)行高水平的理性消費(fèi)，在面子的追求上，始終占據(jù)著一個(gè)重要的地位，因此，我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和說(shuō)明，買(mǎi)馳名商標(biāo)就有馳名的面子，買(mǎi)馳
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