某品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)講義(編輯修改稿)
2025-03-28 21:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 8 STATEGRID國家電網(wǎng) ? 12 Lenovo聯(lián)想 ? 12 Haier海爾 ? 21 Bank Of China中國銀行 ? 2 CCB中國建設(shè)銀行 ? 26 China Life中國人壽 ? 27 HUAWEI華為 ? 29 ChangHong長虹 ? 33 China National Petroleum中國石油 ? 34 Air China中國國際航空 ? 35 Sinopec中國石化 ? 38 PingAn平安保險(xiǎn) ? 390、 Tsingtao青島啤酒 ? 39 SINOCHEM中國中化 ? 39 Peoples Daily人民日?qǐng)?bào) ? 40 China Uni中國聯(lián)通 ? 41 CHINA TELECOM中國電信 ? 46 CATHAY PACIFIC國泰航空 蘭 德 培訓(xùn)中心 2） 高端和部分普通消費(fèi)品品牌競(jìng)爭(zhēng)能力不足 數(shù)碼相機(jī) 、 攝像機(jī) 95%以上是國外品牌 ， 就是普通家用電器 ， 價(jià)格也高于國產(chǎn)品牌3050%左右 ， 碳酸飲料市場(chǎng)可口可樂和百事可樂系列產(chǎn)品占市場(chǎng)份額的 75%左右 。 蘭 德 培訓(xùn)中心 3）品牌生命周期短，品牌狀態(tài)不穩(wěn)定 上海已公布的馳名商標(biāo)有 52個(gè)： 金絲猴 三槍 老鳳祥 老廟 匯麗 凱泉 斯?fàn)桘? 昂立 培羅蒙 霞飛 中華 （ 香煙 ） 老廟 老鳳祥 光明 英雄 冠生園 上工 寶鋼 春竹 銀聯(lián) 山寶 凱泉 斯?fàn)桘? 東方明珠 昂立 南極人 吳良材 六神 開開 海 東風(fēng) 海鷗 龍虎 紅雙喜 錦江 海螺 大白兔 永久 鳳凰 馬利 美加凈 白貓 中華 （ 牙膏 ） 回力 海立 蝴蝶 恒源祥 海螺 雙錢 晨光 圣象 亞一 國美 蘭 德 培訓(xùn)中心 第二講 青島品牌建設(shè)路徑 蘭 德 培訓(xùn)中心 青島馳名商標(biāo)情況 2023年中國馳名商標(biāo)約 3000個(gè)，山東省擁有 245個(gè)，青島市擁有 52個(gè)。 ?青島不但出名牌，而且出大名牌，全國品牌 500強(qiáng)前 100強(qiáng)中，青島有 3個(gè)，海爾、青島、海信，而且全部處于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，在全國中處于領(lǐng)先地位。 蘭 德 培訓(xùn)中心 青島品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的內(nèi)涵 品牌建設(shè)的深化 品牌建設(shè)的廣化 品牌建設(shè)的內(nèi)化 蘭 德 培訓(xùn)中心 海運(yùn)物流 產(chǎn)業(yè) 工業(yè)品牌 農(nóng)業(yè)品牌 服務(wù)業(yè)品牌 政務(wù)品牌 品牌的廣化 品牌的深化 品 牌產(chǎn) 業(yè) 企業(yè)品 牌 產(chǎn)品品 牌 品牌的內(nèi)化 品牌的內(nèi)化 家電電子產(chǎn)業(yè) 海 爾 海 爾 電冰箱 農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè) 康大食品 膠 州 大白菜 青島港 誠納四海 品牌政府 青 島 統(tǒng)計(jì)局 市情信達(dá) 海爾蘭中黨旗紅 振超效率 城市品牌 蘭 德 培訓(xùn)中心 一、品牌建設(shè)的深化 海爾品牌建設(shè)及擴(kuò)散效應(yīng) 蘭 德 培訓(xùn)中心 二、品牌建設(shè)的廣化 工業(yè)名牌 農(nóng)業(yè)名牌 服務(wù)業(yè)名牌 政務(wù)名牌 蘭 德 培訓(xùn)中心 三、品牌建設(shè)的內(nèi)化 振超效率 蘭 德 培訓(xùn)中心 四、城市品牌建設(shè) 1）城市品牌概念 美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院凱文 科勒Kevin Lane Keller教授在他所著的 《戰(zhàn)略品牌管理 》 一書中給城市品牌下了這樣一個(gè)定義： 像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市中 。 蘭 德 培訓(xùn)中心 世界上著名的城市品牌已經(jīng)成為一個(gè)象征一個(gè)符號(hào)（城市品牌視覺系統(tǒng)）。 打造城市品牌首先就是要為城市確立一個(gè)最能體現(xiàn)城市特征的符號(hào)。 蘭 德 培訓(xùn)中心 城市符號(hào)包括 城市人文符號(hào)（歷史、名人、名校、名事） 城市商品符號(hào)（名吃、名優(yōu)特產(chǎn)） 城市經(jīng)濟(jì)符號(hào)（名企，交易中心、定價(jià)中心） 城市制度符號(hào)（服務(wù)型政府，市場(chǎng)機(jī)制，市場(chǎng)環(huán)境） 城市自然資源符號(hào)（名山、名水、名寺、特殊自然資源） 城市建筑符號(hào)（地標(biāo)性建筑、特色建筑、建筑小品） 蘭 德 培訓(xùn)中心 2）青島品牌形象和城市符號(hào) 青島城市符號(hào)：海濱城市，新興工業(yè)城市，東方瑞士，紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天，中國影視城，中國文明城市，棧橋，嶗山，青
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