某集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的初步意見-在線瀏覽
2025-02-27 23:58本頁面
【正文】 牌作為核心工作 1品牌管理機(jī)構(gòu)的地位職責(zé)不明確 1品牌管理的方法體系沒有形成 1品牌管理機(jī)構(gòu)與銷售總公司，常林集團(tuán)之間的聯(lián)動(dòng)不夠， ?這主要體現(xiàn)在，常林集團(tuán)主要的理念還主要集中在質(zhì)量意識方面； ?質(zhì)量意識與品牌管理并不矛盾，精品意識，質(zhì)量管理，可以納入到品牌價(jià)值和品牌文化的范疇中去。 ?現(xiàn)在常林沒有創(chuàng)建全員維護(hù)品牌的文化，品牌的意識不夠強(qiáng)，技術(shù)、研發(fā)、服務(wù)等都缺乏明確的品牌意識，在有關(guān)的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)常林的各個(gè)工作環(huán)節(jié)中都缺乏足夠的品牌認(rèn)識，甚至包括銷售方面，也主要注重短期的銷售業(yè)績，而不足夠重視長期的品牌建設(shè) ?現(xiàn)有的策劃科，工作頭重腳輕，即陷入具體宣傳材料的制作，而忽視品牌策略的研究，以及從品牌出發(fā)，進(jìn)行各項(xiàng)策劃工作 ?這樣的宣傳策劃工作沒有起到品牌的龍頭作用。 ?并且應(yīng)該劃分市場研究，策略規(guī)劃，品牌監(jiān)護(hù)等具體崗位 ?沒有創(chuàng)建一套系統(tǒng)的品牌構(gòu)架和品牌各個(gè)層次的內(nèi)容。 ?并且，將這些方法工具對各個(gè)關(guān)鍵崗位上的員工加以培訓(xùn)。 ?另一方面，品牌策劃應(yīng)該與企業(yè)整體企業(yè)形象策劃與文化策劃結(jié)合起來，但是，目前這個(gè)工作顯然還沒有開展 第二部分：沭河品牌管理體系的初步方案 ? XX公司品牌管理的現(xiàn)狀及需要解決的問題： – 品牌價(jià)值設(shè)計(jì)、品牌構(gòu)架與品牌市場競爭力分析 – 品牌表現(xiàn)體系分析 – 品牌整合推廣體系分析 ? 沭河品牌的初步方案： – 品牌價(jià)值體系設(shè)計(jì)與價(jià)值特征設(shè)想 – 品牌表現(xiàn)體系設(shè)想 – 品牌整合推廣體系 ? 常林工程機(jī)械品牌初步設(shè)想 全面進(jìn)行四大工程，系統(tǒng)再造沭河品牌管理體系 進(jìn)行市場與消費(fèi)者行為研究，基于市場與產(chǎn)品定位及消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)與現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)品牌價(jià)值與品牌構(gòu)架 按照品牌價(jià)值體系，重新梳理各個(gè)品牌的品牌名，品牌標(biāo)識與品牌口號 設(shè)計(jì)沭河品牌 2023年的傳播溝通（宣傳推廣）計(jì)劃要點(diǎn) 設(shè)計(jì)沭河品牌的管理與維護(hù)機(jī)制 ?劃分與研究現(xiàn)有產(chǎn)品所面對的市場范圍包括地理范圍和使用范圍 ?分析各個(gè)市場上消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度 ?對比各個(gè)市場上，競爭對手的市場活動(dòng)和品牌表現(xiàn) ?分析各個(gè)市場上主要的消費(fèi)者群以及主要的該消費(fèi)者群的品牌接受特點(diǎn) ?然后提煉主要品牌的核心價(jià)值，和價(jià)值體系 ?根據(jù)對各個(gè)市場與產(chǎn)品的劃分，明確各個(gè)品牌的范圍和側(cè)重點(diǎn) ?重點(diǎn)設(shè)想：常林集團(tuán)與常林鉆石這樣的集團(tuán)品牌如何融入到沭河品牌中？ ?各個(gè)品牌都要置于沭河品牌和常林集團(tuán)品牌統(tǒng)一的象征意義和價(jià)值體系之下，若卻有特點(diǎn)，則單獨(dú)突出某些自己身特點(diǎn) ?初步設(shè)想，沭河品牌，應(yīng)該成為沭河農(nóng)業(yè)裝備公司內(nèi)部通用的公司級品牌 ?根據(jù)各個(gè)品牌所覆蓋范圍的不同，重新劃分品牌邊界， ?按照這樣的關(guān)系，梳理或者重新設(shè)計(jì)品牌表現(xiàn)化元素，在這個(gè)過程中，要注意保留和發(fā)揮沭河品牌的作為國家馳名商標(biāo)的不可更改性。在這個(gè)文件中，核心的結(jié)論包括：集團(tuán)的品牌工作已經(jīng)起步，特別是借助沭河獲得馳名商標(biāo)的契機(jī)，員工的品牌意識已經(jīng)大大提升例外，常林員工普遍認(rèn)為品牌應(yīng)該覆蓋企業(yè)、產(chǎn)品，具體特性等不同層次的特性等等，請參閱該報(bào)告 二是：《常林品牌外部調(diào)研分析診斷報(bào)告》正在形成，將基本分析出，消費(fèi)者對于常林集團(tuán)品牌與各個(gè)主要子品牌的認(rèn)識現(xiàn)狀 三是，根據(jù)常林銷售總公司辦公室提供的資料已經(jīng)其他資料的搜集與綜合，我們對主要品牌的所覆蓋的覆蓋的產(chǎn)品進(jìn)行了分析，并且與策劃部配合摸清了各個(gè)品牌所覆蓋的產(chǎn)品與各個(gè)品牌的標(biāo)識名稱，宣傳口號等。由于馳名商標(biāo)已經(jīng)法定了有關(guān)元素與市場應(yīng)用范圍，那么在設(shè)計(jì)上，要確保不動(dòng)搖該商標(biāo)的本質(zhì)特征要求，同時(shí)，通過其他方法，暗示各個(gè)子品牌與沭河主品牌的聯(lián)系。 許多企業(yè)投入了大量的推廣資金卻沒有形成品牌資產(chǎn) ， 是因?yàn)樗麄儧]弄明白推廣資金和品牌資產(chǎn)的關(guān)系 ， 沒有搞清楚品牌資產(chǎn)形成的原理 ， 盲目投資造成的 。 因此構(gòu)建具有鮮明消費(fèi)者價(jià)值特征是我們的核心目標(biāo) ， 經(jīng)過大量的研究 ， 我們認(rèn)為沭河品牌戰(zhàn)略的核心 ， 就是質(zhì)量可靠 ， 價(jià)值高 ， 舒適 ， 有面子 。 ? 第二是價(jià)值高 ， 我們的產(chǎn)品雖然比別的產(chǎn)品價(jià)格稍高 ， 但卻物有所值 ， 要從產(chǎn)品的性能 ， 可靠性 ， 服務(wù)保障等多方面強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品價(jià)格是合適的 ，讓消費(fèi)者認(rèn)識到他多花了錢是因?yàn)橘I了好東西 。買馳名沭河，奔小康社會(huì)，城里有名牌樹，鄉(xiāng)村有馳名沭河，圍繞這個(gè)內(nèi)容，進(jìn)行廣告詞的設(shè)計(jì)和宣傳。 ? 通過馳名商標(biāo)的價(jià)值體系構(gòu)建，以保證馳名商標(biāo)，沭河品牌確確實(shí)實(shí)在創(chuàng)造和服務(wù)消費(fèi)者價(jià)值方面，具有超強(qiáng)的競爭優(yōu)勢和能力，從而解決企業(yè)的發(fā)展問題。 三、關(guān)于品牌（廣告）訴求重點(diǎn)設(shè)想 ? 沭河 中國馳名商標(biāo) ? 買沭河，奔小康 ? 買沭河，你會(huì)省很多 – 省時(shí) – 省力 – 省心 – 省錢 ? 沭河虎 手拖之王 ? 選擇真功夫，認(rèn)準(zhǔn)沭河虎 ? 常林任何的品牌宣傳廣告都應(yīng)該體現(xiàn)下述原則：以溝通實(shí)際利益與好處為根本目的，并簡單、明了、新奇 簡單舉例：如 四、關(guān)于沭河虎的搶救與使用設(shè)想 ? “沭河虎”是品牌的通俗代言物，或稱吉祥物，它是品牌表現(xiàn)化元素一個(gè)部分。 ? 根據(jù)我們的調(diào)
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