會展品牌戰(zhàn)略管理教材(編輯修改稿)
2025-03-04 00:33 本頁面
【文章內容簡介】 廣策劃 認知型宣傳推廣 會展宣傳 推廣策劃 的類型 會展品牌識別系統(tǒng) MI Mind Identity 理念識別 企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產品構成、社會責任。MI屬于企業(yè)文化建設的范疇。 原則：客戶第一，員工第二，股東第三。 馬云 的 ―六脈神劍 ‖商業(yè)理念：客戶第一、團隊合作 、擁抱、誠信、激情、敬業(yè) BI behavior identify 行為識別 ? 對內：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，福利制度 ? 對外：市場調查，公共關系，銷售活動，流通對策，產品研發(fā)，公益性，文化性 ? 創(chuàng)意 協(xié)作 熱烈 體恤 敏捷 紀律 同一性 差異性 文化性 有效性 VI Visual Identity 視覺設計 ? UFI – UFI原為法文 Union des Foires Internationales的縮寫，是“國際展覽聯(lián)盟”的名稱 – UFI于 1925年在意大利米蘭成立，并將總部設在法國巴黎。 – 在最初成立的時候，參加 UFI的只是歐洲的 20個展覽公司， UFI實際是兩種“概念”，一是成員單位 (展覽公司 )，二是成員項目 (即由 UFI所認證的展覽會 )。 – 在 2023年 10月 20日開羅第 70屆會員大會上，該組織決定更名為 全球展覽業(yè)協(xié)會 （ The Global Association of the Exhibition industry），仍簡稱 UFI。 – 截止到 2023年 8月， UFI所擁有的 256個正式會員來自世界 72個國家的155個城市，獲得 UFI認可的國際性展覽會或貿易博覽會共有 629個 – 值得一提的是，擁有全球較大規(guī)模的美國展覽界至今還沒有一個展會與 UFI發(fā)生聯(lián)系。顯然，這在一定程度上淡化了 UFI的國際性色彩 UFI認證要求 首先必須獲得展覽會所在國家有關部門的認可，認可其為國際展會； 直接或間接外國參展商數量不少于總數量的 20%； 直接或間接外國參展商的展出凈面積比例不少于總展出凈面積的 20%； 外國觀眾數量不少于總觀眾數量的 4%； 展會主辦者必須可以提供專業(yè)的軟硬件服務，展場必須是適當的永久性設施，在具體接待服務方面； 所有相關申請表格、廣告材料及目錄必須使用盡可能廣泛的外文，包括英語、法語、德語等； 在展會舉行期間不允許進行任何非商業(yè)性活動； 參展商必須是生產商、獨家代理商或者批發(fā)商，其他類的商人不允許參展； 嚴格禁止現(xiàn)場銷售展品或者現(xiàn)場買賣； 展會定期舉辦，展期不超過兩周； 1申請認可時展會最少定期舉辦過三屆 BPA Wordwide ? 第三方媒體認證制度是一個國家或地區(qū)報刊市場發(fā)展成熟的一個重要標志，是在報
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