青島啤酒供應(yīng)鏈管理分析(編輯修改稿)
2024-12-18 23:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度消費(fèi)群體； 青島啤酒的價(jià)位合理，質(zhì)量可以與任何名牌啤酒匹敵； 青島啤酒 是 青島的一張城市名片 ， 生產(chǎn)地的地理位置優(yōu)良 ，可借助旅游 業(yè)加大宣傳。 （ 2） 劣勢(shì)（ W） 包裝設(shè)計(jì)比較單一 ， 給人們有一種 “ 審美疲勞 ” 的感覺(jué) ； 青島啤酒在國(guó)內(nèi)的假冒產(chǎn)品特別嚴(yán)重 ， 受假冒偽劣影響大 ； 品牌形象單一，忽視一部分消費(fèi)群體 ； 在國(guó)內(nèi)，青島啤酒以 20— 35 歲的男性為消費(fèi)者的品牌定位 ，目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)狹窄； 國(guó)外知名度與國(guó)際名牌還有很大的差距 。 （ 3） 機(jī)會(huì)（ O） 國(guó)家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略 ， 重視發(fā)展名牌，為啤酒企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供了政策方面的指導(dǎo)和支持 ； 每一年的大型青島國(guó)際啤酒節(jié) ，為宣傳青島啤酒提供了機(jī)遇； 贊助 奧運(yùn) 會(huì)和各種 娛樂(lè) 活動(dòng)； 各種 傳播媒體 的 發(fā)展，為青島啤酒品牌戰(zhàn)略提供了便利 。 （ 4） 威脅（ T） 全國(guó)啤酒原料、輔料、能源、運(yùn)輸?shù)葞讉€(gè)環(huán)節(jié)價(jià)格上漲，加大其成本費(fèi)用； 在中國(guó)每個(gè)區(qū)域都有自己地方的自主品牌，并且其啤酒品牌市場(chǎng)占有量較大； 加入 WTO，國(guó)外知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的沖擊 ； 國(guó)外啤酒資金，技術(shù)和品牌的影響力比較大 。 二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 、 青島啤酒的宏觀環(huán)境 隨 著這幾年我國(guó)啤酒行業(yè)的整合進(jìn)程的加快，西南市場(chǎng)是我國(guó)啤酒巨頭競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略要地之一。西南市場(chǎng)中，四川和重慶市場(chǎng)是最重要的兩個(gè)市場(chǎng)。為了獲取西南市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)地位，青島啤酒公司先后采取了如下舉措： 2020 年 8 月，收購(gòu)重慶墊江啤酒有限責(zé)任公司，成立青島啤酒（重慶）有限公司； 2020 年 2 月，與四川火炬化工廠合資成立青島啤酒（瀘州）有限公司。 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 30 年改革開(kāi)放，使青島經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)現(xiàn)了大跨越。 跨越之一： GDP 從 億元躍升至 億元，經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)大 97． 5倍 。 跨越之二：財(cái)政總收入 從 億元到 億元，增長(zhǎng) 倍 。 跨越之三：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化 、 科技環(huán)境 伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，青島啤酒深刻認(rèn)識(shí)到 ，科技創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的動(dòng)力 。只有科技不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展 ，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如果說(shuō)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要是靠科技的話，酒業(yè)的發(fā)展則更需要靠科技。 在實(shí)際工作中，青島啤酒重視科技創(chuàng)新，每年都投入大量的科研經(jīng)費(fèi)，自主開(kāi)發(fā)科研項(xiàng)目。作為國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)的老大，青島啤酒緊跟國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展步伐，制定了一系列的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，有步驟地開(kāi)展 科技創(chuàng)新工作。 、 社會(huì)文化環(huán)境 在中國(guó)的市場(chǎng)上，可以說(shuō)，最早進(jìn)入國(guó)際化的是啤酒。世界上這些大牌啤酒都在中國(guó)進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)，因此中國(guó)是啤酒的國(guó)際化市場(chǎng)，這是一種現(xiàn)實(shí)。我們能在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，有資格參與競(jìng)爭(zhēng)，就很榮幸。如果在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中我們?nèi)〉酶玫某煽?jī)，加上天時(shí)、地利、人和，我們就有取勝的可能。所以這也是頂著非常大的壓力，也具有非常好的機(jī)會(huì)，有這么多的高手在和我們進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，即促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，也讓老百姓受益，讓我們消費(fèi)者受益，喝到更好，價(jià)錢(qián)更便宜，服務(wù)更便捷的啤酒。青島啤酒為我們國(guó)家贏得了無(wú)數(shù)的榮譽(yù)，這個(gè) 品牌已經(jīng)不屬于青島啤酒了，它屬于我們國(guó)家，屬于我們每個(gè)中國(guó)人的品牌了。 、 政治法律環(huán)境 加入 WTO 的影響 :加入 WTO 后，中國(guó)進(jìn)口啤酒的關(guān)稅從以前的35% 下降 到 %，啤酒行業(yè)更容易受制于外界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的波動(dòng)。但加入 WTO 并不會(huì)對(duì)中國(guó)的啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生太大的沖擊 ,原因如下： 1．政府產(chǎn)業(yè)政策的影響 。 2．稅收影響。 3．地方保護(hù)主義影響。 三、 青啤供應(yīng)鏈管理
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