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正文內(nèi)容

青島啤酒供應(yīng)鏈管理分析(編輯修改稿)

2024-12-18 23:53 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度消費(fèi)群體; 青島啤酒的價(jià)位合理,質(zhì)量可以與任何名牌啤酒匹敵; 青島啤酒 是 青島的一張城市名片 , 生產(chǎn)地的地理位置優(yōu)良 ,可借助旅游 業(yè)加大宣傳。 ( 2) 劣勢(shì)( W) 包裝設(shè)計(jì)比較單一 , 給人們有一種 “ 審美疲勞 ” 的感覺(jué) ; 青島啤酒在國(guó)內(nèi)的假冒產(chǎn)品特別嚴(yán)重 , 受假冒偽劣影響大 ; 品牌形象單一,忽視一部分消費(fèi)群體 ; 在國(guó)內(nèi),青島啤酒以 20— 35 歲的男性為消費(fèi)者的品牌定位 ,目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)狹窄; 國(guó)外知名度與國(guó)際名牌還有很大的差距 。 ( 3) 機(jī)會(huì)( O) 國(guó)家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略 , 重視發(fā)展名牌,為啤酒企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供了政策方面的指導(dǎo)和支持 ; 每一年的大型青島國(guó)際啤酒節(jié) ,為宣傳青島啤酒提供了機(jī)遇; 贊助 奧運(yùn) 會(huì)和各種 娛樂(lè) 活動(dòng); 各種 傳播媒體 的 發(fā)展,為青島啤酒品牌戰(zhàn)略提供了便利 。 ( 4) 威脅( T) 全國(guó)啤酒原料、輔料、能源、運(yùn)輸?shù)葞讉€(gè)環(huán)節(jié)價(jià)格上漲,加大其成本費(fèi)用; 在中國(guó)每個(gè)區(qū)域都有自己地方的自主品牌,并且其啤酒品牌市場(chǎng)占有量較大; 加入 WTO,國(guó)外知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的沖擊 ; 國(guó)外啤酒資金,技術(shù)和品牌的影響力比較大 。 二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 、 青島啤酒的宏觀環(huán)境 隨 著這幾年我國(guó)啤酒行業(yè)的整合進(jìn)程的加快,西南市場(chǎng)是我國(guó)啤酒巨頭競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略要地之一。西南市場(chǎng)中,四川和重慶市場(chǎng)是最重要的兩個(gè)市場(chǎng)。為了獲取西南市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)地位,青島啤酒公司先后采取了如下舉措: 2020 年 8 月,收購(gòu)重慶墊江啤酒有限責(zé)任公司,成立青島啤酒(重慶)有限公司; 2020 年 2 月,與四川火炬化工廠合資成立青島啤酒(瀘州)有限公司。 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 30 年改革開(kāi)放,使青島經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)現(xiàn)了大跨越。 跨越之一: GDP 從 億元躍升至 億元,經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)大 97. 5倍 。 跨越之二:財(cái)政總收入 從 億元到 億元,增長(zhǎng) 倍 。 跨越之三:經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化 、 科技環(huán)境 伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,青島啤酒深刻認(rèn)識(shí)到 ,科技創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的動(dòng)力 。只有科技不斷創(chuàng)新,才能引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展 ,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如果說(shuō),經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要是靠科技的話,酒業(yè)的發(fā)展則更需要靠科技。 在實(shí)際工作中,青島啤酒重視科技創(chuàng)新,每年都投入大量的科研經(jīng)費(fèi),自主開(kāi)發(fā)科研項(xiàng)目。作為國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)的老大,青島啤酒緊跟國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展步伐,制定了一系列的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃,有步驟地開(kāi)展 科技創(chuàng)新工作。 、 社會(huì)文化環(huán)境 在中國(guó)的市場(chǎng)上,可以說(shuō),最早進(jìn)入國(guó)際化的是啤酒。世界上這些大牌啤酒都在中國(guó)進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng),因此中國(guó)是啤酒的國(guó)際化市場(chǎng),這是一種現(xiàn)實(shí)。我們能在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,有資格參與競(jìng)爭(zhēng),就很榮幸。如果在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中我們?nèi)〉酶玫某煽?jī),加上天時(shí)、地利、人和,我們就有取勝的可能。所以這也是頂著非常大的壓力,也具有非常好的機(jī)會(huì),有這么多的高手在和我們進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),即促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展,也讓老百姓受益,讓我們消費(fèi)者受益,喝到更好,價(jià)錢(qián)更便宜,服務(wù)更便捷的啤酒。青島啤酒為我們國(guó)家贏得了無(wú)數(shù)的榮譽(yù),這個(gè) 品牌已經(jīng)不屬于青島啤酒了,它屬于我們國(guó)家,屬于我們每個(gè)中國(guó)人的品牌了。 、 政治法律環(huán)境 加入 WTO 的影響 :加入 WTO 后,中國(guó)進(jìn)口啤酒的關(guān)稅從以前的35% 下降 到 %,啤酒行業(yè)更容易受制于外界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的波動(dòng)。但加入 WTO 并不會(huì)對(duì)中國(guó)的啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生太大的沖擊 ,原因如下: 1.政府產(chǎn)業(yè)政策的影響 。 2.稅收影響。 3.地方保護(hù)主義影響。 三、 青啤供應(yīng)鏈管理
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