盼盼營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-29 21:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ；怒而飛，其翼若垂天之云。” ——摘自《莊子內(nèi)篇逍遙游》二、品牌塑造攜手公益活動造勢社區(qū)溝通心休閑，新主張9三、品牌個性:年輕年輕,意味著甘愿放棄溫馨浪漫的愛情去闖蕩生活,意味著超越羞澀,怯懦和欲望的膽識與氣質(zhì).時尚時尚是一種愉悅的心情和優(yōu)雅、純粹、品味與不凡感受，賦予人們不同的氣質(zhì)和神韻，體現(xiàn)不凡的生活品位，精致、展露個性休閑休閑是解除體力上的疲勞，恢復生理的平衡；也是獲得精神上的慰藉，成為心靈的驛站。10盼盼麥香系列產(chǎn)品雖然憑借其美妙的口感在消費者的心目中積聚起越來越多的號召力，但是和當下休閑食品的龍頭們相比盼盼的知名度仍略顯不足，因此如何提高盼盼在年輕消費人群的知名度是當前營銷的首要任務(wù)，也是此策劃的重中之重。而當知名度有了一定的提升，更多的消費者愿意購買盼盼麥香系列產(chǎn)品之后，就要進行大規(guī)模的活動，占領(lǐng)休閑食品市場，讓盼盼麥香系列產(chǎn)品深入人心，以此來吸引更多的年輕一代。一、營銷目標以全新的廣告定位來詮釋盼盼的理念，針對定位拉開本次營銷策劃的序幕，營銷策劃行動分為兩個大的環(huán)節(jié)——宣傳造勢部分和活動推廣部分。首先利用前期的廣告宣傳讓消費人群對盼盼產(chǎn)生耳目一新的感覺，提升消費者對品牌的認知度。繼而通過大型主題活動強化消費人群對盼盼麥香系列產(chǎn)品的歸屬感。11二、營銷理念規(guī)劃12三、宣傳策略對產(chǎn)品進行全新包裝，提出新口號，打造品牌新概念。盼盼要向消費者傾訴什么——休閑盼盼要向消費者品嘗什么——時尚盼盼要向消費者回味什么——年輕“心”休閑，新主張生活中的你就想坐在一列高速行駛的火車上，許許多多美妙的事物就像窗外的景色一樣一閃而逝，還未仔細回味，就被拋進過去的歲月當中。那么為何不品嘗一份盼盼麥香食品，讓時間停頓下來，暫時忘卻那些瑣碎的煩惱，沉浸在盼盼所營造的美妙空間里，使自己的心變得空靈而悠閑，享受一種別樣的全新的生活呢？有鑒于此，我們提出了“心休閑，新主張”這一口號，意在強化消費者參與性，提升品牌親和力。13(1)利用電視廣播媒體，聘請名人代言，通過播放盼盼麥香系列食品的新廣告加強消費者對于“心休閑，新主張”這一理念的認同感并強化消費者對品牌的認知度。(2)讓消費者在口味選擇上更加多樣化，吃出時尚感——在產(chǎn)品外包裝上花樣翻新，口味上別出心裁。四、推廣策略擴大品牌影響力，提升市場消費空間僅有新穎的宣傳概念，對于占領(lǐng)休閑食品市場仍遠遠不夠。必須有一系列行之有效的創(chuàng)意推廣活動與之相配套，通過活動的平臺，為盼盼麥香食品造勢，提升產(chǎn)品的知名度，并為后續(xù)營銷主題活動做鋪墊。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，具有互動性高，直接性，全天候，高效率，低成本等優(yōu)點。本次策劃主要針對年輕人，他們使用網(wǎng)絡(luò)相對頻繁，尤其是在校大學生，接觸網(wǎng)絡(luò)的時間更多，因此已網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，不但宣傳周期較短且成本較低，效果很好。14宣傳推廣當代年輕人對于網(wǎng)絡(luò)并不陌生，如土豆之類的視屏網(wǎng)站更是相當一部分年輕人閑暇時瀏覽的場所，我們可以在其首頁頂端植入盼盼麥香產(chǎn)品的 flash 廣告?；蛟诓シ乓暺辆彌_的時間段插入廣告，以此加深受眾對于盼盼麥香產(chǎn)品的印象活動利用網(wǎng)絡(luò)在線開展“盼盼麥香系列產(chǎn)品卡通形象設(shè)計大賽”，通過比賽的方式在年輕人之間宣傳盼盼產(chǎn)品，讓大家在參加比賽的過程中更加充分的了解盼盼麥香食品，從而擴大其知名度與影響力，打造品牌形象。四．營銷活動在商場或超市進行試吃活動、有獎銷售、禮品回饋等方式進行產(chǎn)品銷售，增強消費者對產(chǎn)品的好感度15五、營銷活動守護心靈——盼盼關(guān)“心”之旅大型主題系列活動生活，是一場并不順風順水的旅行。緊張、憂慮、煩躁、不安、迷?！绫淮蜷_的潘多拉的盒子，當所有的負面情緒撲面而來時，你又該怎樣呢？其實，我們的心靈很脆弱……活動一我的心情檔案板活動目的：踏上關(guān)“心”之旅的第一步，曬出你的心情！呼吁大家用曬心情的方式宣泄煩惱，釋放壓力。前期，加大活動宣傳，為后期活動造勢?；顒觾?nèi)容： 盼盼官網(wǎng)攜手人人網(wǎng)，在社區(qū)網(wǎng)頁上設(shè)計“我的心情檔案板”網(wǎng)頁鏈接。在心情檔案板上，曬出自己的心情，表達自己的心聲——吐出你的郁悶、吼出你的憤怒、訴說你的寂寞、釋放你的壓力！ 在盼盼麥香系列食品包裝袋中裝入“盼盼關(guān)心之旅活動卡”，卡片上印上驗證碼及密碼，登陸人人網(wǎng)可免費成為 VIP會員。鼓勵網(wǎng)友登陸盼盼官網(wǎng)或者人人網(wǎng)的“我的心情檔案板”頁面（登陸可獲得人人豆獎勵）。頁面上也可插入盼盼麥香食品的廣告滾動條。16活動時間：2011 年 5 月初——2011 年 10 月底（從系列活動開始到活動結(jié)束）活動 2我的心理咨詢驛站活動目的：續(xù)接“我的心情檔案板”，在心理問題初“曬”，得到一定的緩解之后，
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