盼盼營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-29 21:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ；怒而飛，其翼若垂天之云。” ——摘自《莊子內(nèi)篇逍遙游》二、品牌塑造攜手公益活動(dòng)造勢(shì)社區(qū)溝通心休閑，新主張9三、品牌個(gè)性:年輕年輕,意味著甘愿放棄溫馨浪漫的愛(ài)情去闖蕩生活,意味著超越羞澀,怯懦和欲望的膽識(shí)與氣質(zhì).時(shí)尚時(shí)尚是一種愉悅的心情和優(yōu)雅、純粹、品味與不凡感受，賦予人們不同的氣質(zhì)和神韻，體現(xiàn)不凡的生活品位，精致、展露個(gè)性休閑休閑是解除體力上的疲勞，恢復(fù)生理的平衡；也是獲得精神上的慰藉，成為心靈的驛站。10盼盼麥香系列產(chǎn)品雖然憑借其美妙的口感在消費(fèi)者的心目中積聚起越來(lái)越多的號(hào)召力，但是和當(dāng)下休閑食品的龍頭們相比盼盼的知名度仍略顯不足，因此如何提高盼盼在年輕消費(fèi)人群的知名度是當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)，也是此策劃的重中之重。而當(dāng)知名度有了一定的提升，更多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)盼盼麥香系列產(chǎn)品之后，就要進(jìn)行大規(guī)模的活動(dòng)，占領(lǐng)休閑食品市場(chǎng)，讓盼盼麥香系列產(chǎn)品深入人心，以此來(lái)吸引更多的年輕一代。一、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以全新的廣告定位來(lái)詮釋盼盼的理念，針對(duì)定位拉開(kāi)本次營(yíng)銷(xiāo)策劃的序幕，營(yíng)銷(xiāo)策劃行動(dòng)分為兩個(gè)大的環(huán)節(jié)——宣傳造勢(shì)部分和活動(dòng)推廣部分。首先利用前期的廣告宣傳讓消費(fèi)人群對(duì)盼盼產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。繼而通過(guò)大型主題活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)人群對(duì)盼盼麥香系列產(chǎn)品的歸屬感。11二、營(yíng)銷(xiāo)理念規(guī)劃12三、宣傳策略對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全新包裝，提出新口號(hào)，打造品牌新概念。盼盼要向消費(fèi)者傾訴什么——休閑盼盼要向消費(fèi)者品嘗什么——時(shí)尚盼盼要向消費(fèi)者回味什么——年輕“心”休閑，新主張生活中的你就想坐在一列高速行駛的火車(chē)上，許許多多美妙的事物就像窗外的景色一樣一閃而逝，還未仔細(xì)回味，就被拋進(jìn)過(guò)去的歲月當(dāng)中。那么為何不品嘗一份盼盼麥香食品，讓時(shí)間停頓下來(lái)，暫時(shí)忘卻那些瑣碎的煩惱，沉浸在盼盼所營(yíng)造的美妙空間里，使自己的心變得空靈而悠閑，享受一種別樣的全新的生活呢？有鑒于此，我們提出了“心休閑，新主張”這一口號(hào)，意在強(qiáng)化消費(fèi)者參與性，提升品牌親和力。13(1)利用電視廣播媒體，聘請(qǐng)名人代言，通過(guò)播放盼盼麥香系列食品的新廣告加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于“心休閑，新主張”這一理念的認(rèn)同感并強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。(2)讓消費(fèi)者在口味選擇上更加多樣化，吃出時(shí)尚感——在產(chǎn)品外包裝上花樣翻新，口味上別出心裁。四、推廣策略擴(kuò)大品牌影響力，提升市場(chǎng)消費(fèi)空間僅有新穎的宣傳概念，對(duì)于占領(lǐng)休閑食品市場(chǎng)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須有一系列行之有效的創(chuàng)意推廣活動(dòng)與之相配套，通過(guò)活動(dòng)的平臺(tái)，為盼盼麥香食品造勢(shì)，提升產(chǎn)品的知名度，并為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)做鋪墊。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，具有互動(dòng)性高，直接性，全天候，高效率，低成本等優(yōu)點(diǎn)。本次策劃主要針對(duì)年輕人，他們使用網(wǎng)絡(luò)相對(duì)頻繁，尤其是在校大學(xué)生，接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間更多，因此已網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，不但宣傳周期較短且成本較低，效果很好。14宣傳推廣當(dāng)代年輕人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)并不陌生，如土豆之類(lèi)的視屏網(wǎng)站更是相當(dāng)一部分年輕人閑暇時(shí)瀏覽的場(chǎng)所，我們可以在其首頁(yè)頂端植入盼盼麥香產(chǎn)品的 flash 廣告。或在播放視屏緩沖的時(shí)間段插入廣告，以此加深受眾對(duì)于盼盼麥香產(chǎn)品的印象活動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)在線開(kāi)展“盼盼麥香系列產(chǎn)品卡通形象設(shè)計(jì)大賽”，通過(guò)比賽的方式在年輕人之間宣傳盼盼產(chǎn)品，讓大家在參加比賽的過(guò)程中更加充分的了解盼盼麥香食品，從而擴(kuò)大其知名度與影響力，打造品牌形象。四．營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在商場(chǎng)或超市進(jìn)行試吃活動(dòng)、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、禮品回饋等方式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度15五、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)守護(hù)心靈——盼盼關(guān)“心”之旅大型主題系列活動(dòng)生活，是一場(chǎng)并不順風(fēng)順?biāo)穆眯?。緊張、憂慮、煩躁、不安、迷?！绫淮蜷_(kāi)的潘多拉的盒子，當(dāng)所有的負(fù)面情緒撲面而來(lái)時(shí)，你又該怎樣呢？其實(shí)，我們的心靈很脆弱……活動(dòng)一我的心情檔案板活動(dòng)目的：踏上關(guān)“心”之旅的第一步，曬出你的心情！呼吁大家用曬心情的方式宣泄煩惱，釋放壓力。前期，加大活動(dòng)宣傳，為后期活動(dòng)造勢(shì)?；顒?dòng)內(nèi)容： 盼盼官網(wǎng)攜手人人網(wǎng)，在社區(qū)網(wǎng)頁(yè)上設(shè)計(jì)“我的心情檔案板”網(wǎng)頁(yè)鏈接。在心情檔案板上，曬出自己的心情，表達(dá)自己的心聲——吐出你的郁悶、吼出你的憤怒、訴說(shuō)你的寂寞、釋放你的壓力！ 在盼盼麥香系列食品包裝袋中裝入“盼盼關(guān)心之旅活動(dòng)卡”，卡片上印上驗(yàn)證碼及密碼，登陸人人網(wǎng)可免費(fèi)成為 VIP會(huì)員。鼓勵(lì)網(wǎng)友登陸盼盼官網(wǎng)或者人人網(wǎng)的“我的心情檔案板”頁(yè)面（登陸可獲得人人豆獎(jiǎng)勵(lì)）。頁(yè)面上也可插入盼盼麥香食品的廣告滾動(dòng)條。16活動(dòng)時(shí)間：2011 年 5 月初——2011 年 10 月底（從系列活動(dòng)開(kāi)始到活動(dòng)結(jié)束）活動(dòng) 2我的心理咨詢驛站活動(dòng)目的：續(xù)接“我的心情檔案板”，在心理問(wèn)題初“曬”，得到一定的緩解之后，
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