【正文】 休閑休閑是解除體力上的疲勞，恢復(fù)生理的平衡；也是獲得精神上的慰藉，成為心靈的驛站。特質(zhì)提煉中小學(xué)生：他們單純，可愛(ài)，有朝氣，精力充沛。每年至少推出5個(gè)系列的新產(chǎn)品。 2010年4月，青海玉樹(shù)大地震時(shí)，捐贈(zèng)100萬(wàn)面包食品載到玉樹(shù)災(zāi)區(qū)前線， 同時(shí)捐贈(zèng)100萬(wàn)元現(xiàn)金支援災(zāi)后重建，累計(jì)捐贈(zèng)200萬(wàn)元。的加工利用落后，導(dǎo)致產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)少。近年來(lái)，我國(guó)休閑膨化食品消費(fèi)面逐漸擴(kuò)大。品牌塑造…………………………………………………………9核心概念…………………………………………………………8而在各類休閑食品中，谷物膨化食品發(fā)展最快，占城市家庭消費(fèi)指數(shù)最高，超過(guò) 50%的家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)膨化食品。劣勢(shì)：，口味稍重。（1)公益營(yíng)銷2008年5月，四川汶川大地震時(shí)，盼盼食品集團(tuán)是最早把面包運(yùn)入災(zāi)區(qū)支援抗震救災(zāi)的企業(yè)，捐贈(zèng)錢(qián)物近300萬(wàn)元支援汶川抗震救災(zāi)。 (4) 創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)：每年在食品研發(fā)、工藝產(chǎn)品方面的專利超過(guò)10個(gè)。5五、消費(fèi)者分析1．消費(fèi)者年齡分析【注：由圖可知，膨化食品消費(fèi)者年齡主要集中在12—28歲之間】2．目標(biāo)消費(fèi)者定位amp。內(nèi)篇14宣傳推廣當(dāng)代年輕人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)并不陌生，如土豆之類的視屏網(wǎng)站更是相當(dāng)一部分年輕人閑暇時(shí)瀏覽的場(chǎng)所，我們可以在其首頁(yè)頂端植入盼盼麥香產(chǎn)品的 flash 廣告。解壓夏令營(yíng)的活動(dòng)路線圖：第一站：湖南武陵源——解壓夏令營(yíng)，尋找我心中的“桃花源”第二站：海南三亞——解壓夏令營(yíng)，暢想海角天涯第三站：福建晉江——解壓夏令營(yíng)，探尋盼盼食品基地活動(dòng)時(shí)間：第一站：2011 年 6 月 1 日——6 月 3 日第二站：2011 年 6 月 5 日——6 月 7 日第三站：2011 年 6 月 9 日——6 月 11 日19活動(dòng) 5盼盼，關(guān)注更關(guān)“心”——盼盼心理健康公益基金活動(dòng)主題：將品牌宣傳與公益掛鉤，通過(guò)建立盼盼心理健康公益基金的實(shí)際行動(dòng)，將盼盼打造成國(guó)內(nèi)第一家關(guān)注公眾心理健康的企業(yè)，強(qiáng)化盼盼對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的企業(yè)形象。 我渴望有一雙自由飛翔的翅膀，飛到商店，選擇我自己喜歡的衣服，不聽(tīng)媽媽說(shuō)“這件不是學(xué)生裝”。28三．媒體選擇策略電視音樂(lè)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視廣播傳統(tǒng)媒體雜志《讀者》《青年文摘》公交站牌廣告牌戶外SNS 網(wǎng)站人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告新浪網(wǎng)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站2930一、廣告效果評(píng)估 一幅好的廣告作品，能否吸引廣大消費(fèi)者的注意，打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生偏愛(ài)，最終下決心進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這是廣告活動(dòng)的中心目的。謝謝合作！答題說(shuō)明：請(qǐng)將答題的序號(hào)填寫(xiě)入括號(hào)內(nèi)。“守護(hù)心靈——盼盼關(guān)心之旅大型主題系列活動(dòng)”宣傳造勢(shì)，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)人群及潛在消費(fèi)人群的關(guān)注和參與，從而擴(kuò)大消費(fèi)群體對(duì)盼盼麥香系列食品的購(gòu)買(mǎi)欲望。不遠(yuǎn)處，學(xué)生 B 坐在椅上，帶著耳機(jī)，滿面微笑地陶醉在自己的世界中?；顒?dòng)時(shí)間：2011 年 5 月 20 日——2011 年 6 月 20 日17活動(dòng) 3“心靈雞湯大家煲”主題活動(dòng)活動(dòng)目的：在活動(dòng) 活動(dòng) 2 的基礎(chǔ)上，對(duì)“守護(hù)心靈”的主題進(jìn)行升華。四、推廣策略擴(kuò)大品牌影響力，提升市場(chǎng)消費(fèi)空間僅有新穎的宣傳概念，對(duì)于占領(lǐng)休閑食品市場(chǎng)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 心若鯤鵬，在享受盼盼食品營(yíng)造的休閑氛圍中，在沒(méi)有束縛的心靈空間自由翱翔！“北冥有魚(yú)，其名為鯤。而休閑膨化食品的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題越來(lái)越受到人們的擔(dān)心。4 分析（1）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：始終以“優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、時(shí)尚”的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)大眾。所以說(shuō)膨化食品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。媒介投放策略…………………………………………………28營(yíng)銷環(huán)境分析……………………………………………………1宣傳策略…………………………………………………………13中國(guó)的人口基數(shù)大、消費(fèi)層次豐富，休閑食品正醞釀著許多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。食品質(zhì)量不能給予消費(fèi)者完全信任。廣告登陸福建、安徽、深圳等七大衛(wèi)視頻道，每天以10多次的高頻率播出，創(chuàng)造了單筆營(yíng)銷超10億元的業(yè)內(nèi)神話。（4）海外市場(chǎng)劣勢(shì)：國(guó)際市場(chǎng)上，盼盼的影響力很難與國(guó)際品牌匹敵?？释麗?ài)情，渴望成功，渴望自由平等的生活。首先利用前期的廣告宣傳讓消費(fèi)人群對(duì)盼盼產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。活動(dòng)內(nèi)容： 盼盼官網(wǎng)攜手人人網(wǎng)，在社區(qū)網(wǎng)頁(yè)上設(shè)計(jì)“我的心情檔案板”網(wǎng)頁(yè)鏈接。爸爸，永遠(yuǎn)有忙不完的應(yīng)酬；媽媽，永遠(yuǎn)有做不完的工作。 我知道父母是對(duì)我的關(guān)心，但關(guān)心過(guò)度了會(huì)適得其反。(2)中期 ：通過(guò)電視收視率，網(wǎng)站點(diǎn)擊率來(lái)統(tǒng)計(jì)廣告的宣傳效果。31(3)后期：通過(guò)對(duì)參加活動(dòng)的消費(fèi)者以手機(jī)短信的形式進(jìn)行詢問(wèn)。