課程標準廣告創(chuàng)意與策劃(編輯修改稿)
2025-08-20 21:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相關(guān)理論與實踐知識，培養(yǎng)用于創(chuàng)新、善于溝通、團結(jié)合作的職業(yè)品質(zhì)，為以后對促銷環(huán)節(jié)的廣告形式策劃構(gòu)成的應(yīng)用進行分析和開發(fā)提供必要的理論和實踐技能。三、情感態(tài)度與價值通過體驗廣告策劃的文化內(nèi)涵，激發(fā)學生的求知欲和創(chuàng)新欲，培養(yǎng)學生嚴謹?shù)膶W風、科學的態(tài)度；加強學生對相關(guān)法律法規(guī)、信息道德和職業(yè)修養(yǎng)的理解，使學生具備與現(xiàn)代社會相適應(yīng)的良好信息素和較強的安全意識及社會責任感。第三部分 課程標準第一章：策劃在廣告活動中的地位策劃是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志廣告策劃的定義、特性和基本原則廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ)提供案例、組織討論第二章：社會的進步和發(fā)展對廣告策劃的影響和制約現(xiàn)代市場的演變、消費者的心理對現(xiàn)代廣告運作的需求價值觀、消費觀及消費行為對廣告策劃的影響消費趨勢及流行現(xiàn)象的分析與廣告策劃的關(guān)系提供案例，組織討論第三章：廣告策劃與營銷計劃、品牌建設(shè)的關(guān)系市場營銷計劃的制定是廣告策劃的前提品牌的成長過程及影響因素廣告活動與品牌戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)提供案例，組織討論第四章：廣告策劃的運作過程廣告策劃的重要環(huán)節(jié) —— 明確廣告定位、廣告目的廣告媒介的選擇（媒體形態(tài)變化對營銷策略的影響）廣告經(jīng)費的預(yù)算（從Marketing financial的角度分析）廣告策劃書的編制提供案例，組織討論第五章： 廣告策劃與廣告表現(xiàn)創(chuàng)意對于廣告策略的重要性現(xiàn)代廣告創(chuàng)意過程及戰(zhàn)略現(xiàn)代廣告訴求與表現(xiàn)方法 提供案例，組織討論第六章：整合營銷傳播 —— 現(xiàn)代廣告新概念整合營銷傳播的特點和含義PR在整合營銷傳播中的作用日益看好的SP活動提供案例，組織討論第四部分 實施建議一、教學建議配有電子商務(wù)、市場營銷策劃實訓室和多媒體教室， 策劃實訓室承擔了電子商務(wù)、市場營銷專業(yè)的專業(yè)課程，主要實訓設(shè)備有小組分隔式區(qū)域桌椅，每組配有白板供討論使用。多媒體，音效設(shè)
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