課程標(biāo)準(zhǔn)廣告創(chuàng)意與策劃(編輯修改稿)
2024-08-20 21:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 相關(guān)理論與實(shí)踐知識(shí)，培養(yǎng)用于創(chuàng)新、善于溝通、團(tuán)結(jié)合作的職業(yè)品質(zhì)，為以后對(duì)促銷(xiāo)環(huán)節(jié)的廣告形式策劃構(gòu)成的應(yīng)用進(jìn)行分析和開(kāi)發(fā)提供必要的理論和實(shí)踐技能。三、情感態(tài)度與價(jià)值通過(guò)體驗(yàn)廣告策劃的文化內(nèi)涵，激發(fā)學(xué)生的求知欲和創(chuàng)新欲，培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)、科學(xué)的態(tài)度；加強(qiáng)學(xué)生對(duì)相關(guān)法律法規(guī)、信息道德和職業(yè)修養(yǎng)的理解，使學(xué)生具備與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)的良好信息素和較強(qiáng)的安全意識(shí)及社會(huì)責(zé)任感。第三部分 課程標(biāo)準(zhǔn)第一章：策劃在廣告活動(dòng)中的地位策劃是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志廣告策劃的定義、特性和基本原則廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ)提供案例、組織討論第二章：社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展對(duì)廣告策劃的影響和制約現(xiàn)代市場(chǎng)的演變、消費(fèi)者的心理對(duì)現(xiàn)代廣告運(yùn)作的需求價(jià)值觀、消費(fèi)觀及消費(fèi)行為對(duì)廣告策劃的影響消費(fèi)趨勢(shì)及流行現(xiàn)象的分析與廣告策劃的關(guān)系提供案例，組織討論第三章：廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、品牌建設(shè)的關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定是廣告策劃的前提品牌的成長(zhǎng)過(guò)程及影響因素廣告活動(dòng)與品牌戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)提供案例，組織討論第四章：廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程廣告策劃的重要環(huán)節(jié) —— 明確廣告定位、廣告目的廣告媒介的選擇（媒體形態(tài)變化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響）廣告經(jīng)費(fèi)的預(yù)算（從Marketing financial的角度分析）廣告策劃書(shū)的編制提供案例，組織討論第五章： 廣告策劃與廣告表現(xiàn)創(chuàng)意對(duì)于廣告策略的重要性現(xiàn)代廣告創(chuàng)意過(guò)程及戰(zhàn)略現(xiàn)代廣告訴求與表現(xiàn)方法 提供案例，組織討論第六章：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 —— 現(xiàn)代廣告新概念整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)和含義PR在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用日益看好的SP活動(dòng)提供案例，組織討論第四部分 實(shí)施建議一、教學(xué)建議配有電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn)室和多媒體教室， 策劃實(shí)訓(xùn)室承擔(dān)了電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課程，主要實(shí)訓(xùn)設(shè)備有小組分隔式區(qū)域桌椅，每組配有白板供討論使用。多媒體，音效設(shè)
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